蜜雪冰城靠门店矩阵号曝光破21亿,新茶饮行业如何掘金抖音?

第一,蜜雪冰城靠门店号曝光破21亿,古茗靠大场直播涨粉近300万行业发展到现在,矩阵号几乎成了业内标配,茶饮咖啡品牌也不例外。包括蜜雪冰城、瑞幸、沪上阿姨、星巴克等品牌都布局了多个矩阵账号。不同的是,蜜雪冰城矩阵的主力是加盟商。除了“蜜雪冰城”“蜜雪冰城(官方团购)”“蜜雪冰城雪王”3个账号是品...

...2024-2025年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告

iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,消费者最喜欢的品牌是蜜雪冰城,占比为29.7%,其次是霸王茶姬和喜茶,分别占比24.4%和24.0%。艾媒咨询分析师认为,蜜雪冰城作为唯一破万店的品牌无疑占据了一定市场份额,霸王茶姬快速扩张、喜茶开放加盟等手段促使品牌依托快速开店和网络营销,传播给更多消费者品牌方面的信息,在...

蜜雪冰城“低价策略”失效了?今年关店数超过去年,是2022年的4倍...

业内人士表示,蜜雪冰城的毛利率下滑逃不开餐饮行业的“三高一低”,即房租高、人力成本高、食材价格高,但利润率低。同时,由于蜜雪冰城体量已达到“超量级”,在很小空间可能出现多家门店,容易摊薄单门店盈利能力,加之当下新式茶饮赛道的“价格内卷”已经行至个位数,多重原因下,蜜雪冰城或也难以招架。从“蜜雪冰城...

从蜜雪冰城“一元冰杯”的火出圈,看品牌营销的底层逻辑

蜜雪冰城通过优化供应链管理和购买酒吧来降低成本,提高生产效率,实现薄利多销。同时,一元冰杯的推出也可以促进其他饮料的销售,提高整体效益,吸引更多消费者关注蜜雪冰城的其他产品,进一步提升品牌知名度和美誉度。4.引导消费者关注环保。蜜雪冰城推出一元冰杯也体现了其关注社会、回馈消费者的决心。蜜雪冰城作为企业的...

星巴克营销活动换LOGO被嘲丑;蜜雪冰城和快手联名推“来了老铁...

6月19日,蜜雪冰城于社交媒体发文官宣与快手开启联名活动,推出“来了老铁”套餐。据悉,联名活动将于6月21日至6月30日限时开启,联名套餐及限量周边将与活动同步上线。炫迈被指“辱女”6月14日,炫迈本计划与《光与夜之恋》开启一场联名活动,但这次活动因“辱女”戛然而止。起因是去年炫迈在抖音平台做过一次...

邛崃川西竹海携手蜜雪冰城开启跨界营销

中新网四川新闻4月7日电为提升公众对环保和自然美的认识，3月30日-4月14日，邛崃市自然风景区川西竹海与国内知名饮品连锁品牌蜜雪冰城共同推出一系列以“绿色生态”为主题的联名营销活动，为游客带来独特的旅游体验(www.e993.com)2024年11月5日。川西竹海景区双层高空走廊。邛崃市文旅局供图川西竹海，以其葱郁的竹林、清新的空气和宁静的...

蜜雪冰城万店背后,没有秘密,就是苦练基本功

门店数突破2万家,庞大的规模效应,也让蜜雪冰城逐渐走上生态化路线,不仅打造自有IP和主题曲,游乐场、音乐节、邮局主题店等各种花式营销,更是将亲民的品牌形象贯彻到底。二、万店背后的3大核心要素能够在近30年的时间里,从0-100,再从100-1000,甚至10000,穿越经济周期,成为餐饮领域的巨无霸,万店背后也是品牌硬...

就在上周五,蜜雪冰城“重生”了

“穿越题材的内容包容度和想象空间比较高,可以将雪王、饮品融入故事情节,内容更具趣味性”,蜜雪冰城相关负责人表示,比如雪管家和雪特助都顺应了网络霸总梗,表现较为突出。2、将产品/理念融入故事情节,“润物细无声”据蜜雪冰城相关负责人介绍,穿越短剧项目7月份启动,属于内容营销试水阶段,选择与成熟的短剧团队进...

我们扒了扒蜜雪冰城、古茗、茶百道招股说明书,它们的生意经竟是这些

创新是所有行业面对内卷的有效解决办法。三份招股书中,茶百道提及了40次,古茗次之提到了26次,蜜雪冰城提到了19次。古茗在招股书中提及了产品创新,推出季节性系列产品;茶百道强调的是营销的创新,贴合年轻人,结合当下最火热的短视频做营销;蜜雪冰城供应链上寻求创新,在研发上创新,对产品配方进行升级创新。

拆解茉莉奶白:当新鲜感褪去,靠设计和营销出圈的它还有机会吗?

价格带早前在15-21元区间,可能是为了利润率和高端认知,茉莉奶白现在也推出了27元左右的产品;团购方面一杯在12-18元左右,抖音渠道秒杀价在8.9-9.9元左右。可以看到,茉莉奶白的价格带正在延展,更低去辐射蜜雪冰城的客群,更高去俘获探店、品质化尝鲜需求人群。