茶百道三天市值抹去三分之一:新茶饮脱下“皇帝的新装”
其中,奈雪的茶高端品牌形象是建立在“茶+软欧包”的产品组合以及“第三空间”的概念上的,如今市场进一步加大了奈雪“大店模式”的经营压力。对此,奈雪也在财报中提到:“门店收入承压,预计将对门店经营利润率造成持续压力。”客单价趋势(图源:浙商证券)价格战“卷”没了利润,而与此同时,新茶饮品牌的营销成本仍然...
新茶饮品牌集体复刻瑞幸的9.9策略
奈雪的茶率先使用新鲜水果制备现制茶饮,开创了芝士鲜果茶。这也就是新式茶饮的1.0时代,由喜茶、奈雪引领了现制水果茶潮流。2、卷健康2018年,“无糖”概念逐渐兴起,人们逐渐意识到健康的重要性,不仅瓶装饮料开始卷健康理念,奶茶界也开始推崇。年轻人“既要快乐茶,又要养生茶”的消费心理很快被走在前沿的“喜茶...
【数字营销】一秒喝掉676杯,这届消费者为何热衷于喝奶茶?
与喜茶一样,也属于中高端茶饮的霸王茶姬,则以其原叶鲜奶茶的优质口感和国风健康茶饮的独特魅力吸引了大量粉丝,特别是品牌打造的新中式国风健康茶饮——伯牙绝弦,成为了不少人心中的“梦中情茶”。而主打产品价格亲民的蜜雪冰城以及以“茶饮+软欧包”模式吸引女性消费者的高端茶饮奈雪的茶,纷纷以不同的策略赢得了...
竞品分析-古茗奶茶
竞争者分析:古茗奶茶相比于其他奶茶来说,价格低廉性价比高,产品组合多样,营销特色明显,每次都会有不一样的优惠卷优惠活动,用来增加用户黏度,用户口碑良好。个人认为古茗算是“平易近人”的“高端品牌”,在我的家乡,县城区以及小镇上都有古茗的店铺,但是却没有喜茶、奈雪等品牌,有的只是无饮良品、蜜雪冰城这种...
失速的奈雪,情怀和故事讲不下去了?
今年2月,奈雪的茶再次降低了去年定下的加盟门槛,以期吸引更多的加盟商加入。单店投资金额调低至58万元起,限期签约还能享受6万元营销补贴。在这一政策下,公司的加盟门店在2024年6月末达到297家。但战略或是在试错、摇摆。2024年一季度,奈雪的茶新开了23家直营门店,二季度净增0家直营门店,关停与开业的数据来到相同...
茶颜悦色营销策略分析:太爱惜羽毛了
当奈雪的茶、喜茶价格降到15元左右,和书亦、益禾堂抢客户的时候,情绪价值在经济疲软时毫无价值(www.e993.com)2024年9月20日。低价,永远是最好用的利器,没有之一。要想做到低价,就得有规模支撑,规模化降低采购、运营、人力成本。打造中式文化的品牌仅仅是一种竞争战术,霸王茶姬同样如此,要想做一个长久不衰的品牌,必须上升到战略层面的竞争...
开放加盟一年,奈雪的茶陷入停滞
综上所述,奈雪的茶当前面临的是内外双重压力,一方面市场环境变化和消费者需求的波动,另一方面则是来自新兴品牌的激烈竞争。要在这样的环境中破局,奈雪可能需要更加创新的市场策略,以及更深入的成本控制和效率提升,才能重拾市场信心,恢复增长动能。
规模化策略失效,奈雪的茶缓行?
事实上,奈雪的茶的脚步放缓,从其加盟条件的调整中亦可窥见一二。今年2月底,奈雪的茶宣布调整加盟条件,单个加盟店投资金额从98万元降至58万元起(不含租金和转让费),且今年6月30日前完成签约的门店,还可享受单店6万元营销补贴。02规模化受阻,奈雪的茶艰难探路?
奈雪的茶,再不加紧赚钱就晚了
“奈雪的茶注重‘第三空间’的打造,需要非常多的人力支持,提高了其人力成本,并且营运和快速扩张两大具有‘伴生性’的不利因素,使得公司门店层面的经营成本居高不下。”结果是,奈雪自己无法通过“大店”策略赚到钱,也不能吸引更多加盟商入局。严峻形势下,今年2月,奈雪发布加盟新政策,将单店投资成本降至58...
上市后首次全年盈利,奈雪的茶逐渐向市场“低头”
改变经营策略,产品主力价格带下沉至9~19元随着奈雪的茶将其标准茶饮店部分转型为PRO店,且新增加的门店也都重点布局PRO店,其“大店+高端场所”的特色正在减弱。一方面,奈雪的茶外卖订单的营收占比在加大,pro店的布局让其能够实现更快的开店速度和追求更低的人力和租金成本。另一方面,随着新茶饮赛道“内卷”加剧,...