【惊曝】阿迪达斯市值蒸发1800亿,销量8连跌背后:CEO坦承中国战略...

数据驱动的市场分析清晰地展现出,阿迪达斯在全球市场份额的逐渐萎缩,其曾经稳固的行业地位正面临前所未有的动摇。中国市场的挑战聚焦中国市场,阿迪达斯的营销策略与失误尤为引人关注。面对消费者偏好日益多元化、个性化的需求转变,阿迪达斯似乎并未及时调整战略,产品设计与营销活动未能准确把握住中国消费者的脉搏。与此...

阿迪达斯在华营销新策略:“本地化”助力品牌“回春”

随着体育大年的到来，体育营销成为品牌争夺的热点。阿迪达斯作为全球知名的运动品牌，其在大中华区的营销策略调整尤为引人注目。近期，阿迪达斯宣布将继续加大在大中华区的“本地化”战略投入，以期在激烈的市场竞争中实现品牌的“回春”。本文将分析阿迪达斯的本地化营销策略及其对品牌发展的潜在影响。首先，阿迪达斯的本地...

旺季营销策略调整:耐克阿迪达斯折扣店经营指南

竞争对手分析:定期分析竞争对手促销活动、价格策略,制定差异化竞争策略。供应链优化:加强与供应商、合作伙伴沟通合作,降低采购成本,拓宽销售渠道,提升运营效率。总之,耐克阿迪达斯折扣店在旺季需综合运用多种策略,全方位提升顾客购物体验,实现销售额与利润的双重增长。中奢奥莱运动愿与广大创业者携手共进,共创辉煌业绩!

企业如何做好会员营销?——以迪桑特为例

可见,迪桑特与阿迪达斯等大众运动品牌的会员体系设计思路完全不同,Adidas等大众运动品牌的会员体系设计希望更广泛且均衡地覆盖到不同层级,而迪桑特则是将高级会员视为其品牌核心资产,希望通过等级分明的会员体系设计突出高级会员对品牌的价值。基于此,迪桑特得以实施其差异化的会员营销策略,实现对不同等级会员尤其是高级会...

耐克前高管炮轰公司营销策略失败,耐克错了吗?

不过DTC并非唐若修上任后的新产物，耐克早在2017年就提出了DTC战略。以耐克近20年来领跑全球的营收，其他运动品牌纷纷跟进了这一战略。以最近一个完整财年而言，耐克514亿美元（约合人民币3735.70亿元）的营收，是阿迪达斯的两倍以上，是lululemon的五倍多。仅就中国市场，耐克上一个完整财年营收75亿美元（约合人民...

营销中的数字化身及其可供性分析——以信任为核心的研究框架

化身营销定义为“品牌方综合考虑线上用户购买的产品类型,线上购买所涉及的功能风险、财务风险和隐私风险,数字平台类型(是移动平台还是固定平台),以及公司所拥有的技术支持与人力资源保障等因素,作出对品牌数字化身的外形和智能行为等方面的设计决策,推出有利于促进品牌数字化身给顾客带来优质体验的各种策略、活动、项目等...

李宁的脱颖而出之路|耐克|奥运会|亚运会|运动品牌|中国体育代表团...

李宁通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道,向消费者传递品牌价值,并与消费者进行高效互动,提高了品牌的认知度和美誉度。同时,李宁公司积极应对市场变化,灵活调整产品策略和营销策略,如加大童装业务的布局、推出新的运动时尚系列等。2.Swot分析(1)优势(Strengths)...

连续三个季度增长,喜欢阿迪达斯不为什么

进入2023年以来,阿迪达斯全球库存连续下降。在快速以低折扣水平清理周期性库存后,阿迪达斯自2023年重新调整了营销策略,回归以体育品牌为核心的大众品牌,其中包括「新爆款」Samba系列的翻红。回顾阿迪达斯发展历史,Samba是大众对于阿迪品牌的形象认知。

【发言嘉宾重磅分享】户外&鞋服箱包营销创新论坛

由FutureMarketing(与创会展)主办,上海服装协会、杭州市服装行业协会、浙江户外协会、湖北省服装商会、东莞服饰协会、浙江户外协会中国中小商业企业协会跨境电商分会等支持协办的户外&鞋服箱包营销创新论坛将于3月28日在上海举办。作为户外&鞋服箱包行业的年度高管盛会,活动将聚焦时尚&鞋服&箱包&户外&生活方式等品牌...

战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用

现有竞争者分析:研究耐克、阿迪达斯等竞品的广告投放(如电视、户外、社交媒体广告)、促销活动(如季末折扣、买一赠一)、公关策略(如赞助体育赛事、签约明星代言人)等,了解其成功之处和不足,制定相应的反击或差异化营销举措。例如,如果品牌A的竞品主要依赖体育明星代言,其可以考虑合作与运动相关的公益项目,塑造更亲民...