椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”

翻阅椰树的品牌发展史，“擦边”元素似乎已在椰树身上烙下了不可磨灭的印记。从早期央视广告中穿着清凉的白皙美女，到尺度较大的广告语和瓶身设计，再到如今直播间大跳热舞的俊男靓女，椰树的“擦边”营销策略也在不断进行着“升级”。时间回拨至上个世纪八十年代，彼时椰树的前身还是一个濒临破产的罐头厂，到如今...

巴黎世家的“破烂内衣裙”,比椰树还过分!

还有它家穿上就能秒变双开门的各种廓形衣服,也是掀起了一股oversize潮流,引得很多品牌都跟风出了类似的款式。3、方便创造品牌话题,保持品牌活力。乍一看巴黎世家那些颠覆性设计收获的都是吐槽,但品牌无形中也在社交平台上打造了流量很高的话题,就像椰树一样,模特们性感身材每次掀起的讨论,也会反过来为品牌增加曝光。

椰树擦边直播争议赚50亿,其他老国货坐不住了?网友:这审美没变

椰树集团的招牌,椰树牌天然椰子汁采用海南盛产的椰子为原料,成功解决了油水分离及蛋白质凝块的技术难题,产品不添加香精、不添加色素、不添加防腐剂。以科学配方精制而成的天然饮料,含有蛋白质、氨基酸和各种对身体有利的元素,具有较高的营养价值。不仅源头干净,出品也是保质保量,你能说椰树椰汁仅仅靠营销出圈的吗?更...

五菱为100个品牌设计专属车,看到鸿星尔克、椰树沉默了...

在设计风格上,还“碰瓷”了不少的品牌,其中就有采用椰树的包装模板。以及霸王洗发水经典的“黄绿”瓶子包装,个性独特的“大字报”,非常吸引眼球。无论是从“量”来看,还是这个过程中获得品牌的回应,江小白都实实在在地获得了一波流量。#02结语其实品牌做联动营销,都是基于双方都能获利的基础上进行。无论是...

别的品牌擦边都翻车了,为什么椰树独美

某种程度上，椰树的视觉体系已经成为了一种符号，有着极高的辨识度。如网友评价的：“椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有着香港的霓虹灯广告格调，同时兼具澳门赌场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。”在椰树推出猛男直播时，网友的评价是：“虽然油里油气的，但是很符合产品...

椰树集团擦边式整活背后,国货的品牌焦虑呼之欲出

特立独行了30多年的椰树,或许也逐渐意识到光有过硬的产品是不够的,酒香也怕巷子深(www.e993.com)2024年11月13日。在打擦边球的道路上,椰树集团似乎永远没有瓶颈。直播带货已经成为各个品牌发展的共识,即使对于国民老品牌椰树集团也不例外。国庆期间,椰树集团开启了初次尝试直播业务。4名穿着紧身衣的女主播在椰树集团的直播间一边跳舞,一边展示...

椰树椰汁“擦边”背后,老品牌也想获得新流量

为了把椰汁销售出去,做过美工和文职的王光兴亲自设计了椰汁的包装。他当时定下的标准是:“字要大,颜色要艳,能吸引眼球。”对于广告宣传,王光兴有着自己的看法,他曾在接受《广告大观》采访的时候解释称,他认为这样的广告都属于直白告知型,将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者,同时用这样的配色来增强产品信息...

椰树广告“翻车”事件舆情观察:以品牌声誉对赌市场能走多远?

2009年,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,椰树集团被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元罚款。2016年,推出火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计,引发了社会争议。2019年,因为“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语,遭到海南工商部门的调...

椰树椰汁又凭总部大楼设计火了!

椰树椰汁这个品牌,不论是在产品包装设计上,还是在土味营销上,一直都是一股泥石流的存在。通俗来说就是,简单粗暴、画风直接、主题清晰、不落俗套。比如之前直播,选择男主播/女主播来吸引大家眼球的时候,就被网友评论“椰树是懂如何出圈的”、“椰树椰汁的味一直没变”等等。就在近期,椰树凭借集团大楼的外观设计,再...

当椰树按下直播键,剧情会走向何处?

再往前,2017年,椰树发布“促进少女发育”宣传语;2016年,推出“胸模瓶”包装;2009年,海口的公交车上印着广告词:“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”,每一句都直指性暗示。一直擦边,一直交罚款,椰树主打一个屡教不改。