瑞幸Q3花6亿做营销,靠《黑神话:悟空》等IP联名打败星巴克

国际业务方面也有新消息，瑞幸自去年开始布局海外，并将新加坡作为起点，今年Q3自营店的总数已经增加至45家。瑞幸还在财报中公开了筹划进军美国市场的消息，表示鉴于美国咖啡市场的成熟度、饱和度和竞争力，打算谨慎考虑并遵循纪律执行计划来制定扩展策略，这也透露出了瑞幸或许打算在海外打出低价牌的潜在讯息。Q3花5.89...

徐汉强:场景营销与情绪营销融合应用—理论、实践与案例分析

有效的场景营销首先需要对目标消费者的生活场景进行细致的识别和分析。这包括了解消费者的日常活动、兴趣爱好、社交环境等多个维度。通过数据分析和市场调研，企业可以构建出消费者的典型生活场景图谱，为后续的产品设计和营销推广提供依据。3.2场景化产品设计基于场景分析的结果，企业需要设计符合特定场景需求的产品或服...

星巴克靠短剧营销逆袭:《我在古代开星巴克》引发热潮

然而,在竞争日益激烈的咖啡市场中,星巴克面临着诸多挑战。尤其是在瑞幸等本土咖啡品牌的崛起后,星巴克在中国市场的份额逐渐被蚕食。面对这一局面,星巴克不得不寻求新的营销方式来重新赢得消费者的青睐。短剧《我在古代开星巴克》的内容分析《我在古代开星巴克》是一部结合了穿越元素和甜宠剧情的品牌短剧。故事讲述了...

...中国市场推动萨莉亚利润创历史新高;星巴克减少折扣促销|品牌周报

LVMH最核心的时装皮具部门自2020年以来首次录得销售额下降,第三季度的销售额大跌5%,也低于VisibleAlpha统计的分析师普遍预期的增长1%。按地区划分,前三季度包括中国在内的亚洲市场中实现有机收入大跌12%,是唯一录得下跌的市场,美国市场有机收入增长1%,日本市场有机收入大涨36%,欧洲市场有机收入增长3%。集团首席...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

有意思的是，星巴克的多个市场营销活动和优惠券都显得很精明。比如第二杯半价，订单满50元减6元。再比如星巴克推出的68元套餐里含有次卡活动，里面有第二杯半价，要知道星巴克的产品单价本身就较高，就算是有优惠，其实客单价平均算下来还是不低的。星巴克在中国市场发力社群营销，添加星巴克小助手的消费者，每周都能...

销售暴跌、暂停业绩指引,星巴克“拯救计划”能否重振旗鼓?

星巴克称,业绩不佳主要是由于北美客流量减少和中国市场竞争加剧导致的下降(www.e993.com)2024年11月17日。“重返星巴克”计划因业绩表现不佳,星巴克宣布将暂停了其2025财年全年指引。对此其解释称,暂缓发布当前财年指引是为了新任首席执行官Niccol有机会评估业务,并完善扭转当前局面的计划。自今年9月9日上任以来,Niccol重新调整了领导层结构并公布...

品牌定位与策略:塑造独特市场形象

1.明确方向:在纷繁复杂的市场环境中,为品牌发展指明方向,确保所有营销活动和资源投入都围绕这一核心展开。2.区隔竞争:在同质化严重的市场中,通过差异化定位形成品牌壁垒,有效抵御竞争对手的模仿和攻击。3.建立信任:当品牌与某一特定需求或情感紧密相连时,能够迅速建立消费者信任,促进购买决策。

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

当前的市场营销行业竞争激烈,品牌的营销手段日益同质化,内卷严重。今年的市场环境并不乐观,许多品牌如蕉下甚至撤销了品牌部,这种焦虑感在市场人群体中普遍存在。市场部的任务是在有限的资源和时间内找到有效的营销手段,证明自己的决策前瞻性,而短剧正好成为了这一波的“安全选择”。

星巴克短剧《我在古代开星巴克》;瑞幸 × 潦草小狗;美团 ×...

2024第38周营销周报本文阅读预计需要8分钟星巴克短剧《我在古代开星巴克》9月19日,星巴克的首部短剧《我在古代开星巴克》已经于抖音平台首播,之前已经见过多次这部短剧的预热宣传,该短剧讲述了现代星巴克伙伴11穿越至不知名朝代,还有为救公主最终用咖啡文化影响历史的奇幻冒险故事。

突然就卖不动了?星巴克股价闪崩,中国市场销售大跌

据参考消息,瑞幸咖啡已经取代星巴克成为中国市场“咖啡一哥”,其2023年在中国市场总销售额已经超越星巴克。而瑞幸咖啡销售大幅增长并超越星巴克,主因是快速展店、低价策略与创新营销。今年3月份,星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德·舒尔茨来华走访。在活动中他谈及对中国市场以及激烈竞争的看法。舒尔茨透露,竞争正在让千...