星巴克整顿自己-钛媒体官方网站

星巴克提出的“第三空间”一度是中国咖啡行业的圣经,中国咖啡行业的创业者们无不以经成为第二个星巴克为目标。但价格站下,这套“第三空间”的逻辑正在因为现实的挤压而变形。行业分析师张书乐就认为,价格战下,星巴克自身实质又是一个不想留客的“外卖站”,如今星巴克在品牌形象和价格策略上只能重新定位。过去星巴...

欧洲新闻媒体发稿案例分析:成功品牌的发稿经验分享

通过利用媒体发稿,H&M不仅传播了品牌的环保理念,还借助可持续发展的热潮,树立了负责任的品牌形象。在欧洲,消费者对环保和社会责任尤为重视,H&M通过精准的媒体发稿赢得了公众的支持与信任。4.案例四:星巴克(Starbucks)——本地化策略助力欧洲扩张背景:星巴克作为全球知名的咖啡品牌,在欧洲市场的扩展过程中面临了激烈...

趣说品牌简史

从19世纪的品牌识别,到20世纪的品牌形象和定位,再到21世纪初的品牌资产和共创,揭示了品牌建设的演变和核心理念。通过丰富的历史案例和深刻的理论分析,本文不仅回顾了品牌理论的发展,还探讨了品牌与消费者之间关系的转变,以及品牌如何在不同时代下被重新定义和理解。一个非常令人不安的事实是,对于品牌或做品牌...

罗永浩与星巴克和解背后的商业博弈与未来展望

星巴克以保护自己品牌形象为由提起诉讼,罗永浩则在社交媒体上激烈回应,表示"这只是一场没有意义的商业战争"。这种公开的争斗不仅吸引了媒体的目光,也在社交网络上引发了激烈讨论。舆论两极分化,一方面是“支持罗永浩,不畏强权”的声音,另一方面是“品牌保护至关重要”的观点,这场争吵让人们对知名品牌与创业者之间的关...

星巴克咖啡味唇膏背后的跨国纠纷,品牌如何自保?

对星巴克而言,即使最终在法律上胜诉,这类反复出现的诉讼仍可能对其品牌形象造成持续的负面影响。这一现象凸显了品牌声誉的脆弱性。在社交媒体时代,信息传播速度极快,负面新闻可能在短时间内就对品牌造成巨大伤害。因此,企业在拓展新业务时,不仅要考虑市场机遇和经济效益,还要全面评估潜在的法律风险和声誉风险。建立危机公...

整合营销:效用与实践的深度剖析

二、整合营销的实践案例为了更直观地了解整合营销的效用，我们可以分析一些成功的实践案例(www.e993.com)2024年11月18日。可口可乐“ShareaCoke”活动：可口可乐在全球范围内推出了“ShareaCoke”活动，将消费者的名字印在可乐瓶上，并通过社交媒体进行传播。这一活动不仅提升了品牌知名度，还激发了消费者的参与热情，促进了销售增长。星巴克...

从线下货架到线上电商,怎样的包装能”赢在全渠道“ ?

(3)Tropicana的案例分析一个经典的案例是Tropicana。他们曾尝试通过全新的包装设计来提升品牌形象,但结果却导致销量大幅下降。这个案例说明了包装设计中保持品牌识别度的重要性。Tropicana的原有包装在消费者中已经建立了认知度和信任度,但新的包装设计过于现代化,导致消费者无法认出品牌,转而选择其他产品。最终,公司...

万字破解lululemon五大谜题,颠覆你对品牌破圈的认知

结果显示,从品牌自豪感、独特性、高端地位、威望四个角度来看,公民在面对游客时都展现了比移民更积极的态度-这与论文中的结论高度一致,lululemon这个国家的游客越多,公民就对国家的形象越认可。实际上,抽样显示lululemon的游客占比高达36.5%,同时高于公民(36.1%)和移民(27.4%)。这代表品牌下探破圈的过程中的确有...

星巴克“联姻”希尔顿,打响咖啡价值战?

星巴克正在想尽办法创造新亮点。6月初，星巴克江苏首家非遗概念店开业，将本土非遗文化与咖啡文化相结合，捍卫品牌形象和品牌地位。现如今，在中国咖啡市场里，星巴克的头部品牌形象是多面存在的，外界对星巴克的看法及观点总是千差万别。在竞争极为激烈和内卷持续加剧的中国咖啡市场，星巴克还有护城河吗？星巴克不想打价格...

品牌校园营销可以借鉴哪些成功案例?

案例简述:星巴克提出的“第三空间”理念,即除了家和办公室之外的第三个舒适社交场所,通过营造独特的店内环境和文化氛围,吸引顾客长时间停留,促进了消费并加深了品牌忠诚度。校园营销借鉴:品牌可以在校园内打造类似的概念空间,如设立主题休息区、创意工作坊等,提供免费Wi-Fi、充电站等便利服务,成为学生学习、交流的首...