每周案例公关点评5.27-6.2 | 红十字会 王妈 比亚迪 海底捞 钟薛高...
1、流量是传播中的放大器。好事叠加流量是传播案例,坏事叠加流量就是危机。通常坏事更容易被放大,比如百度前公关负责人璩静事件。2、重要的不是入驻平台,而是入驻平台后输出的内容。各大社交平台的入驻不是什么新鲜事,各家大厂、媒体早早就都开始了。但内容做的好,达到了预期效果的屈指可数。3、在公众看来,高管...
每周案例公关点评3.4-3.10 | 珀莱雅 张兰 盒马 钟薛高 乐视 海底捞
3月6日,#钟薛高售价从60元降到2.5元#登上微博热搜第一。有媒体发现,在第三方购物平台上,网红雪糕“钟薛高”正在低价售卖,其中临期产品甚至低至2.5元一支。此前,钟薛高推出的“厄瓜多尔粉钻”雪糕售价曾高达66元。如今降价大幅跳水让不少消费者表示有种被骗的感觉,直呼“钟薛高不仅刺客,还在欺客”。在公关点评1、...
烧光13 亿,创始人说卖红薯还债,新消费第一网红钟薛高怎么倒下的?
最开始,所有人质疑的重点集中在钟薛高“为什么烧不化”上,林盛气得在朋友圈怒怼称这是黑公关,“在对手那里热搜原来不要钱”“水军痕迹明显”。这番表态并没有为他争取到多少理解或同情,反而让网友翻起了旧账——原来说“它就那么贵,你爱要不要”的钟薛高老板就是他,哪怕这句话其实说的是原料商的态度。...
企业品牌危机公关怎样才能够最快控制舆论?
二、公关的重点永远放在根本性问题。钟薛高在声明中没有回避安全问题,而是用:直接回答+数据佐证+权威机构背书+接受媒体持续监督,为食品安全证明。三、设置舆情“把关人”。设置一个信息监测中心,对全网范围内涉及企业的信息进行监测,以便于能够及时发现对企业不利的信息。四、和消费者真诚沟通。如果有责任就第一时...
钟薛高,终刺向了自己
和大多数新消费品品牌一样,钟薛高是一个靠营销起家的品牌。先来聊聊钟薛高的创始人,广告人出身、且有过马迭尔、中街1946等成功案例在前,自然对那一套互联网打法滚瓜烂熟。他曾在网上公开表示:现在做品牌不是难了,而是变得容易了,而且套路都有,首先在小红书上生产8000个内容,在抖音上搞1万个内容,在B站上生产...
反共识:从钟薛高的危机公关,到华为的公关危机
说实话,钟薛高在雪糕中添加卡拉胶,这本无可厚非,便宜的雪糕也加,钟薛高大概也没多加,所以单烧钟薛高,把“不化”单独定义成钟薛高的原罪,你也可以说是“匹夫无罪,怀璧其罪”了(www.e993.com)2024年10月25日。钟薛高的公关也好,老板也罢,内心里估计已经给大家人为“降智”了,但真的不必如此。
“火化”钟薛高的危机公关复盘2.0
更可悲的是,钟薛高仅把公关当成了一种“甩锅”的手段,并没有把公关上升到企业运营层面。从创始人的朋友圈,到官方声明,我们都能看出,钟薛高对此事的态度:我没错,有人想害我!但到底谁害我呢?暂时也拿不出实锤,反正CEO和PR自己内部分析完之后,得出了这样的结论。大叔觉得吧,内部有这样的结论,或者此刻不方便公...
“网红”钟薛高,像流星滑落?
曾经的“雪糕界爱马仕”钟薛高,如今何以沦落到如此地步?1.起:背靠营销,“光速发展”其实,在营销策略上,钟薛高无疑是一个较成功案例,自成立以来,该品牌通过各种策略打响了知名度并扩大了市场份额。首先是钟薛高很懂如何利用明星效应提高“新”品牌知名度,曾邀请了一众明星如周一围、佟丽娅、敖子逸等作为产品代言人...
对话余明阳:“公关首先要做得好,靠欺骗消费者与观众是不可取的”
学者的价值不仅体现在著作与论文的学术产出与传道授业上,还表现于社会参与的深浅多寡。余明阳游刃有余地演绎着多重身份,他是上海交通大学中国企业发展研究院院长、安泰经济与管理学院教授、品牌研究中心主任,同时兼任中国公共关系协会专家咨询委员会副主任委员、上海市公共关系协会副会长、上海品牌促进中心秘书长等多个职位。
梅花数据2022危机公关年度盘点
2022年已然过去,回顾过去一年大小危机公关事件不断,梅花数据在此为大家整理十起典型危机公关案例,并邀请资深公关专家陈闽之老师和姚素馨老师给予点评解读危机案例,以供广大公关从业者参考。乐歌升降桌暗藏摄像头事件上榜理由:1、公关“名声”不好,又喜欢添乱的董事长...