百雀羚迎来一位全新品牌大使,她是谁?

在美妆行业竞争激烈的市场环境中,百雀羚凭借其独特的“科技草本”理念,在科研创新领域不断深耕,持续投入,展现出令人瞩目的研发实力,成为推动行业发展的重要力量。在2017年,百雀羚就成为IFSCC在中国的"亚洲荣誉金牌会员企业",并在八届大会中6次获奖。其中极具含金量的“青年科学家”奖项,百雀羚科研团队已蝉联两届。...

新媒体运营·2017年10大互联网经典营销案例盘点

一镜到底长图广告并非百雀羚首创,而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。百雀羚,凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告,成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题,诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高,但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后,更多品牌方开始使用一镜到底长图的...

影响2017营销格局8个年度之作,网易云音乐、农夫山泉、百雀羚等

百雀羚这则广告的画面渲染的是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国腔调,再加上品牌本身在消费者心中所代表的怀旧时光感——长大后的你桌上摆的可能是进口化妆品,但顾念童年旧情,总忍不住要按下转发键。对于一个有着86年历史的国货老字号品牌,通过数字化营销,在提炼“中国传奇,东方之美”的品牌理念的同时,极具创意...

营销观察 | 2017广告营销回顾:准备好迎接一个新营销世界了吗?

总的来说，2017年是营销界颇为精彩的一年。虽然其中仍然有不少让人迷茫的部分，譬如一个又一个还没落地的技术词汇；但是，广告营销的能见度开始被更大范围内的受众知晓，人们对它的重要性也有了显著提升。今年，营销观察照例要交出一份针对2017年的盘点。和去年相比，今年梳理出的十大趋势更着眼于它的可持续性，...

国产老品牌百雀羚2017年的3条"神广告"

如果说《一九三一》广告凭借神来之笔般的创意在民间获得认可与好评的话,那么百雀羚的另一条视频广告《包公的烦恼》则因为“脑洞大开”的想象而赢得了业界的口碑。2017年10月,《包公的烦恼》视频广告斩获2017中国广告长城奖·媒介营销奖金奖。在这条广告中,皮肤黝黑的包公被塑造成一个烦恼的形象:当深夜在开封府看到...

国货之光百雀羚,2017年是怎么拿到177亿零售的?

就财妹观察,这显然与品牌近年来的年轻化营销和押宝电商的销售策略分不开关系(www.e993.com)2024年12月18日。5月,继“四美不开心”之后,百雀羚的又一次“神广告”成为朋友圈爆款,并成为2017年上半年广告营销案例里的翘楚;7月,又瞄上了拥有庞大年轻用户群体的当红手游王者荣耀,并成功在微博上“蹭热度”,试图借此吸新。

2017 年度盘点: “最具话题性”营销事件 Top 15

一次营销能有如此持久的热度,别的不说,百雀羚的超强存在感是实实在在地刷出来了。4、滴滴出行:中国式安全品牌主:滴滴出行代理商:sesame&watermelon芝麻西瓜北京一提到“神反转”广告,很多人的第一反应都是泰国广告。滴滴这次就请了拍过无数经典广告的泰国神级导演塔诺柴(ThanonchaizSornsriwichai),为滴滴...

年轻化策略成效显著 百雀羚2017年零售额增长28%达177亿元

当然，这些营销创意落地的背后，离不开大笔资金的投入。虽未公开2017年的广告投放额，但百雀羚集团方面披露，其2018年在媒介广告方面的投入将达到6亿元。中国化妆品市场整体规模的壮大，也为百雀羚的业绩增长提供了土壤。来自市场研究机构Euromonitor的数据显示，2016年中国化妆品市场规模为2735亿元，2011-2016年的符合年...

【2017年度突破营销】这些中国好广告值得被记住

首先，这两年，国民品牌百雀羚在年轻化的道路上越走越妖娆，除了这个长图，还有各种病毒视频，小步快跑，迭代试错，一年中连续红了好几波，它不是偶然刷了一下屏，它一直在用各种脑洞大开的营销方式刷存在感，这个品牌没有太多框框和包袱，什么都敢尝试，这让它从“妈妈的品牌”变成了令人期待的“网红品牌”，我很...

百雀羚事件的第三个纬度

那么,看待百雀羚的第三个纬度就是,在今天,需要以数字化的营销思路看待广告。大数据技术的发展,通过人群标签化,可以让企业更精确的找到潜在客群,从前定性的客群洞察,可以通过大数据挖掘,准确的数量化,并通过相关性的分析,找出最近可能购买该品类的客群,甚至每个KOL的粉丝特征都可以更精确。