瑞幸Q3花6亿做营销,靠《黑神话:悟空》等IP联名打败星巴克

国际业务方面也有新消息，瑞幸自去年开始布局海外，并将新加坡作为起点，今年Q3自营店的总数已经增加至45家。瑞幸还在财报中公开了筹划进军美国市场的消息，表示鉴于美国咖啡市场的成熟度、饱和度和竞争力，打算谨慎考虑并遵循纪律执行计划来制定扩展策略，这也透露出了瑞幸或许打算在海外打出低价牌的潜在讯息。Q3花5.89...

单季营收破百亿的瑞幸,在星巴克的后院点火?

我们先看星巴克的情况。2023年，瑞幸以35亿美元的销售额超过星巴克。2024年至今，星巴克一直试图扭转其在中国市场和美国门店连续季度销售额下降的状况。星巴克新任首席执行官BrianNiccol表示，他的首要任务是恢复星巴克在美国市场的增长，并承诺评估“价格架构”，进行营销改革，以确保其保持竞争力。尽管星巴克的增长情况并...

星巴克的货币奇迹及星巴克市场营销分析案例

就像星巴克一样,贝宝对它的顾客一分钱利息都不用付。但星巴克的套路远比贝宝来得优秀。监管部门要求贝宝将顾客的余额存在一个隔离的银行账户上,或者将之投资在政府债券当中(见下推文)。也就是说,贝宝很不幸只能从顾客借给它的资金中赚取微不足道的利息。相比之下,星巴克并不需要把顾客资金存在一个低息隔离账户...

星巴克的市场营销策略

星巴克,这家全球知名的咖啡连锁品牌,一直以来都以其独特的企业文化和优质的产品服务吸引着无数消费者。在市场营销方面,星巴克也有着一套独特的策略。首先,星巴克非常注重品牌形象的塑造。通过打造独特的品牌故事和品牌文化,星巴克成功地吸引了大量忠实消费者。从品牌名称的选择,到产品的定位,星巴克都力求与目标消费者产生...

星巴克CMO晋升为国际业务CEO

星巴克CMO晋升为国际业务CEO近日,星巴克公布了新的公司结构,现任CMO、执行副总裁BradyBrewer晋升为星巴克国际业务CEO。未来星巴克将由各地区CEO负责各区域市场的业务,并与各地区的营销人员一起工作。这些更改将在4月1日生效。星巴克在一份声明中表示,BradyBrewer将与星巴克资深高管MichaelConway共同努力,对内开展...

万店、爆品、营销、9.9,瑞幸超越星巴克的四个关键词

瑞幸的店铺总数已超过16000,且还在利用下沉市场不断扩张,而星巴克受制于高客单价下沉得相对保守;瑞幸一年出新品超过一百个,不乏像酱香拿铁这样的大爆款,反观星巴克还在摸索做本土化营销的方法;至于价格,瑞幸和星巴克位于咖啡价格光谱两端,9.9元和超过30元客单价的竞争中,暂时取得了胜利(www.e993.com)2024年11月17日。

星巴克只想打价值战?

中国市场已经成为星巴克在全球范围内的第二大市场,其重要性不言而喻,随着未来星巴克中国门店的增多和规模扩大,中国市场未来对星巴克全球营收增长的贡献将会越来越大。国内市场对星巴克的讨论从未停歇过,观点众多,特别是在咖啡价格战环境下,星巴克的“星式营销”影响到星巴克了吗?星巴克引以为傲的“第三空间”还能吸引...

星巴克又换CEO了;爱马仕要在中国开更多店;肯德基咖啡业务在中国...

如今它正在中国加大对该方面的营销投入,这在于中国市场如今已成为其新增动力之一。2024年第一季度,Lululemon收入增长10%至22.1亿美元,按固定汇率计算增长11%,国际市场收入增长35%,中国市场收入猛涨45%,预计中国市场将在2024财年成为该品牌全球第二大市场。

星巴克需要超越星巴克

星巴克中国董事长兼CEO王静瑛表示,星巴克将继续聚焦高质量、可盈利、可持续的增长,巩固高端赛道的领导力,继续专注于高品质的咖啡和人文联结,持续为中国顾客带来高端的咖啡体验。在《新品略财经》看来,从星巴克全球分市场来看,星巴克中国的多项业务指标都表现得不错,星巴克继续押注中国市场,中国市场对星巴克来说越来越重要...

星巴克在中国:既要下沉,又要高端

星巴克的营销聚焦于强化品牌优势,星巴克全球CEO纳思瀚表示,“我们在品牌亲和力方面继续领先,并拥有最高的品牌知名度、熟悉度和购买意愿。”扩张方面,随着星巴克2025愿景的推进,其在中国内地市场的店数已达到7733家。在过去的12个月中,星巴克在华净新增门店885家,新入驻的城市达到27个,74%是五线城市。星巴克还尝试进...