期待星巴克重回本质

上述这些场景,正是星巴克这家企业作为“第三空间”的独特魅力,也是其它任何咖啡品牌所无法替代的。笔者曾详细阅读过星巴克创始人霍华德·舒尔茨创作的《将心注入》《从头再来》与《一路向前》等著作,非常欣赏其将星巴克定位为一家提供咖啡的人文公司,定位为一个工作和家庭之外“第三空间”的创想,以及为此在产品、环境...

曾经不可一世的星巴克,已经成了国产品牌们的垫脚石

这家咖啡2017年创立,是业内最早瞄准高端精品咖啡赛道的品牌之一。其定位是“年轻一代的星巴克”,瞄准25岁到45岁的都市青年,提供“一店一设计”的消费体验。换言之,它比星巴克更重视门店空间。星巴克的“第三空间”理念,是指除了家庭和工作场所之外,为人们提供的一个放松、社交和享受个人时间的场所,明显突出了标准...

品牌定位与策略:塑造独特市场形象

星巴克则通过独特的品牌定位与策略,成功打造了“第三空间”的概念。星巴克不仅仅是一家咖啡店,更是一个集休闲、社交、工作于一体的多元化空间。星巴克注重营造舒适、温馨的氛围和独特的品牌文化,让消费者在享受咖啡的同时,也能感受到品牌的温度和人文关怀。这种独特的品牌定位与策略,使得星巴克在全球范围内赢得了广泛的...

星巴克短剧《我在古代开星巴克》:品牌营销如何从“大时代”迈入...

2.品牌年轻化的有力武器短剧受众以18-34岁的年轻群体为主,他们对新鲜事物接受度高,乐于参与互动,是品牌争夺的核心消费力量。短剧本身自带的网感与年轻化特质,使得各类品牌,无论调性如何,都能通过短剧营销打破次元壁,与年轻人建立起有效的对话。星巴克正是通过《我在古代开星巴克》成功吸引了年轻消费者的关注,回应...

星巴克新设全球首席品牌官 北美区CEO职位不再填补

提高运营效率。星巴克新任全球首席品牌官将负责制定和执行公司的全球品牌战略，推动品牌创新和发展。这一新职位的设立，体现了星巴克对品牌建设和市场竞争力的重视。星巴克新CEO上任后，已明确表示将重新明确社区咖啡馆的定位，承诺重回社区咖啡馆的初心，这可能为品牌带来新的变革。本文源自：观点网...

星巴克新设首席品牌官,不过这个大区CEO却宣布撤销了

根据上述公开信，BrianNiccol认为星巴克是一个深受喜爱的品牌，然而大家普遍认为已经偏离了核心(www.e993.com)2024年11月17日。他指出，要重新明确星巴克作为社区咖啡馆的定位，包括致力于提升门店的体验，确保星巴克的空间能够呈现代表星巴克品牌的视觉、气味和声音。事实上，在纳斯瀚掌舵时，他也曾宣布会任命一位直接向他汇报的“全球品牌创意领导者”...

星巴克咖啡味唇膏背后的跨国纠纷,品牌如何自保?

企业可以考虑制定全球化的品牌管理策略,包括品牌定位、视觉识别系统、品牌传播等方面。此外,还要建立品牌监测机制,及时发现和处理可能的商标侵权或品牌仿冒行为。通过持续的品牌建设和保护,提升企业在国际市场的认可度和影响力,为长远发展奠定基础。8、数字化转型与知识产权...

超越星巴克,瑞幸成中国咖啡连锁第一品牌

定位理论中讲,品牌定位是以竞争为导向,尤其是在行业已经出现第一品牌之时,后来品牌最佳的竞争策略,就是走向第一品牌的“对立面”。星巴克主打“高端、正宗、环境”,瑞幸就定位它的反面“平价、创新、快取”,从价格、产品、模式全方位颠覆了星巴克在中国主导的咖啡市场,将行业带入了一个低单价、创新品、轻环境的...

名创优品风靡全球:如何成就比肩星巴克的超级消费品牌?

01名创优品创始人叶国富以独特的超级品牌方法论,带领品牌走向全球,如今全球门店数达到6413家。02与星巴克相似,名创优品的成功在于找到差异化的定位和开拓空白市场,如首次出海就将目光锁定在东南亚市场。03叶国富注重产品创新和设计,与迪士尼、三丽鸥等全球近100个知名IP合作,提升品牌知名度和业绩。

继续开卷!瑞幸、库迪、星巴克...10大咖啡品牌2024年拓店计划来了

星巴克凯里店,图片来源:星巴克Tims天好咖啡:-上半年将突破千店,2026年底开出2750家盈利性门店2月26日,加拿大连锁咖啡品牌TimHortons迎来了品牌创立60周年。同年,也是TimHortons中国业务进入中国市场五周年。Tims天好咖啡以“咖啡+暖食”战略,在竞争激烈的中国咖啡红海开辟了一条快速发展通道。Tims天好咖啡在...