大王椰“国庆热爱季”创新节日营销打法,以情感共鸣直击消费者心智

作为营销创新的实践者,大王椰始终以消费者情感需求为底层抓手,通过多维度的品牌营销,建立与消费者的情感对话场域,激发消费者对品牌的认同感和忠诚度。结语回看此次“国庆热爱季”大促活动,大王椰以“热爱”和“出众”两个正能量导向的关键词,唤醒人们对生活的热情与期待,引发消费者的情感共鸣,巩固品牌在消费者中...

通缩状态下,面对消费者精打细算的消费时代,品牌商该如何发展?

四、品牌商如何应对消费者消费欲望低迷?精打细算的消费时代:随着宏观经济的稳步复苏与就业市场的稳固,中国消费者得以享受更为坚实的经济基础,进而促使“精明消费”成为近年来消费行为的核心理念。在消费抉择中,消费者愈发重视商品本身及其所带来的情感共鸣,尤其是Z世代群体,他们展现出了前所未有的消费活力与热情。

从产品认同到品牌认同,国货美妆在微综营销弯道超车

价值观上,对谈品牌CEO,从价值观层面输出品牌态度和企业匠心。四力合作,使用户进一步对迷奇的产品力、科技力产生实感、好感和信任感。种收一体,全渠道助力迷奇内容传播、生意转化。在各种优质内容放大、深化品牌影响力的同时,联动营销也要做到位,巨量引擎通过《宝藏国货计划》IP,提供了一个完整的线上线下联动、多资...

新书推荐 | 关键意见消费者:概念、特征和价值

作者历时三年,通过深度访谈、问卷调查和案例分析,从消费者视角系统考察了KOC的概念内涵、特征构成、对消费决策的价值机制。研究发现,KOC与消费者的互动、来源可达性、相对品牌的独立性,是影响消费者信任和决策的关键因素;品牌布局KOC需匹配产品特性,并充分授权其内容创作。本书理论新颖、案例丰富,不仅拓展了社交媒体营...

老国货欧诗漫的增长之路:传承与年轻化并行

“珍珠爷爷”作为欧诗漫的品牌IP,在传递品牌科技理念及增强用户粘性方面起到了关键作用。他身上既有着老一辈人视“产品质量为生命”的严谨态度和对科研的执着精神,也拥有年轻一代的开放心态和冲劲。在“OSM珍珠爷爷1967”官方账号上,珍珠爷爷不仅与消费者保持着高频的互动,更是会用通俗易懂的语言解释产品成分和最新...

日本市场营销方案:品牌出海的本地化营销,如何实现?

日本，处于儒家文化圈，一个具有高消费能力和利润空间的市场(www.e993.com)2024年11月15日。日本消费者对本土产品抱有较强的信任感，而对外国品牌则持有谨慎的态度。一些中国品牌和企业，凭借其卓越的竞争力，正积极适应当地社会文化环境，在日本市场稳了脚跟或展开进一步的市场开拓。D2C出海营销团队助力中国品牌出海日本市场，通过深度洞察日本市场的...

让消费回归该有的样子|特昂节圆满举办&36氪2024年度态度品牌揭晓

虽然每个品牌坚持的态度不同,但是36氪《2024年度态度品牌》,它们都满足了消费者对幸福消费新期待,我们期待更多品牌能够加入到这个行列,共同推动消费回归该有的样子,让消费者为了真正想要的生活消费。

好奇心周报丨品牌"引爆"奥运营销战,你被谁硬控住了?

四年一度的奥运赛事,既是运动场上的英雄登场与众神谢幕,也是屏幕前亿万观众的激动狂欢与泪水同频。在这个热烈的盛夏,最激烈的赛场不仅属于体育健儿,也属于渴望拥抱这阵热风的品牌。每一届奥运会,都是品牌们展示自我、沟通消费者、传递价值的绝佳机会。奥运营销,不仅是对品牌实力的考验,更是创意与策略的比拼。在这...

网易·态度INSIGHT|刘艳:内容营销引领传播新形式,持续赋能品牌...

典礼之后,网易态度营销对广东亿家馨食品有限公司市场兼销管总监刘艳女士进行了访谈,以下为采访实录:Q1:您认为内容营销对于品牌打造有什么样的作用?作为品牌方如何利用好的内容达到增效的目标?首先我们给内容做一个定义,在今天年轻人的消费观念里,内容是消费理念。我们需要赋予产品故事,这个故事既要能带动消费者情绪,...

傲慢,品牌营销的原罪?

除去大单品战略外,珀莱雅还“复制”了护肤美妆国际大牌们擅长的内容营销,用营销传递品牌的产品属性和品牌价值观,获得消费者对品牌的认可和喜爱。2021年至今,珀莱雅品牌每年都会聚焦「性别平等」「爱与亲密关系」「心理健康」「青春与成长」等多个主题,在妇女节、开学季、母亲节等节日发布内容短片,“力挺”女性客户,其...