美妆品牌如何定位?其定位策略关键是什么?

为此，百雀羚找到了成美进行品牌战略咨询，成美通过大量的竞品研究和市场分析，建议百雀羚全力抢占“天然无刺激的化妆品”定位，并提出“百雀羚草本护肤，天然不刺激”的广告语。正是成美提出的这一关键性定位，时隔5年，百雀羚2014年销售额已超过了75亿元，而在2022年，百雀羚已然跃居“全球最有价值美妆榜”TOP14。毫...

百雀羚这波赢麻了

·代言人策略：百雀羚签约了《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾为品牌代言人，并通过她拍摄TVC短片，加强品牌与消费者的联系。·社交媒体和内容营销：百雀羚在抖音等平台推出定制短剧，联合抖音博主@姜十七，以及通过微博、微信等全渠道投放，增加品牌曝光率。·线上线下活动：百雀羚举办线上线下活动，如“相思...

塌房还是商战?百雀羚问鼎热搜榜首的背后是否另有隐情?

除此以外,百雀羚研发团队推崇的"草本精华""植物提取"等策略,成功让该品牌拥有了自己的"差异化标签"。这不仅让百雀羚和市面上其他品牌进行了画像分割,还帮助它细分入局了"国潮美妆"这个赛道。倘若上述网友的商战猜想为真。那么单凭"一个没有违规的产品被人反复拿来举报攻击"这一点,就...

新消费盛典l 阳狮集团中国旗下阳狮传播营销策略总经理贺...

举个例子,两年前我们服务的典型国民品牌焕新案例-百雀羚90周年品牌焕新。百雀羚是陪伴了中国一代又一代女性的护肤品牌,毫无疑问的国民品牌。大概四五年前整个市场护肤开始刮起科技护肤的大风、成分党当道。百雀羚原本的定位「天然草本、温和不刺激」不太适应当时的市场环境。所有消费者,尤其年轻女性消费者,纷纷投奔各...

24个品牌追投《歌手2024》,谁值回了入场费?

在社交媒体矩阵的覆盖广度方面,君乐宝、豪士面包、百雀羚、VIVO、汤臣倍健和东方树叶等品牌均在三个主要社交平台上拥有活跃的内容不断输出。进一步观察各品牌的娱乐内容运营策略和用户互动水平,豪士面包和君乐宝显然处于领先地位。君乐宝主要通过举办互动活动和抽奖来吸引用户参与,而豪士面包则在这些基础上更进一步,通过趣味剪...

中国化妆品行业现状深度研究与投资前景分析报告(2023-2030年)

3、化妆品行业发展历程:国货品牌正在崛起1931年,我国第一个国产化妆品牌—百雀羚,于1931年成立,但受制于经济体制而发展缓慢;上世纪90年代,在改革开放的推动下,外资品牌涌入中国,本土品牌虽然正式起步,但处于弱势;进入2010年,随着互联网普及带动电商兴起,社交媒体营销成为主要渠道,我国本土化妆品品牌破局崛起(www.e993.com)2024年11月23日。

《繁花》救不了百雀羚

01百雀羚借助电视剧《繁花》的广告植入试图吸引流量,但品牌复兴仍需解决产品质量、渠道管理、营销策略等多方面问题。02百雀羚曾凭借成功的营销策略如巨资赞助“中国好声音”等,销量一路飘红,但近年来面临受众定位模糊、销售渠道问题及产品划分单一等系统性问题。

专供CS渠道!百雀羚上新修护抗老系列

面对线下新竞争格局,百雀羚于3月27日重磅发布CS渠道专供全新修护抗老系列——御颜紧弹修护系列,以完善产品矩阵布局线下市场。未来,百雀羚还将通过一系列营销策略赋能CS渠道,实现品牌、渠道双赢。01聚焦敏感肌抗老赛道百雀羚推出渠道定制新系列在这个“无功效不护肤”的时代,产品的“成分”和“功效”成为消费者购...

新国货崛起专题:国货崛起下半场,寻找未来冠军品牌

中国本土品牌在走完第一轮消费升级时代的“国货崛起”后，需要重新分析形势、研判下一步战略。显然当前最大的变化在于消费升级节奏趋缓，经济结构转型期间中国消费者对性价比的重视程度有明显提升。但同时值得注意，国货品牌赖以成功的因素也还存在，以突出的产品力为基础，政策支持、国民认同、渠道红利作为催化，...

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品,通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有:精准定位目标客群,打造核心功能卖点,持续推广王牌产品多渠道营销,如:植入多部爆款影视作品,扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定,以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有:...