小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

菲利浦·科特勒的经典之作《营销管理》讲,营销的本质是为顾客创造价值并获取相应回报和保持关系的过程。从我们的视角出发,营销其实是一系列的经营活动。这些活动包括创造价值、传播价值和传递价值三个方面,与美国营销学会的定义高度契合。2.营销三件事①创造价值...

农夫山泉的结局,早就写好了

那就是,长期以来,农夫山泉在人们心中都是“优质好水”的认知,而这样的认知前提,很重要的就是误把农夫山泉所宣称的天然水等同为了天然矿泉水。只有这样,人们才会相信它比层层过滤的纯净水好,比人工添加矿物质的矿物质水,以及其他水好。转眼间,却被告诉所谓的天然水其实就是来自浅层的湖泊水,地表水,那对其信任...

农夫山泉矿泉水营销广告文案赏析,广告文案写的有多经典!

03朕打下的一瓶江山“朕打下的一瓶江山”这句文案既符合与故宫联名的调性,“一瓶江山”再次体现出了农夫山泉“大自然搬运工”的形象,突出了水的品质。

以支付宝为例,亿级产品如何借助营销突破增长困境?

因为做流量和效果总会见顶,比如在百度竞价投矿泉水品牌广告,最开始5元即可投放,但随着竞争者的不断加入,竞价价格会逐渐上涨,而搜索矿泉水的用户池子是不变的,矿泉水品牌越饱和,这时就需要做品牌广告,把池子扩大,让更多用户知道该矿泉水牌子。集五福属于经典的整合营销示例,包含线上、线下、传统广告、数字营销等。

高价的农夫山泉婴儿水,被质疑收智商税

记者在小红书平台搜索“农夫山泉婴儿水”关键词后,显示内容除了母婴类使用场景外,还有“冷泡茶”、“女团水”等针对年轻女性的健康生活方式宣传,并且在笔记文案中强调这款水的水源。一位小红书代理营销公司的负责人告诉《国际金融报》记者,这是比较经典的营销软文形式。一般而言,食品饮料品牌在小红书平台会有不定期投放...

养元回归重定位,六个核桃依托差异化营销另辟蹊径!

像市场上众多品牌都在定位上纷纷绕道"营养"二字,以防止与牛奶硬碰硬较量(www.e993.com)2024年11月8日。大品牌露露、椰树不约而同选择的功能定位都是——美容养颜。无论是商场还是小卖部,牛奶、椰汁、矿泉水琳琅满目,唯独核桃乳默默无闻,并且主打养颜的饮品居多。加上,未来饮料发展的大趋势是健康、绿色、均衡,植物蛋白饮料符合饮料消费大趋势。

依云降价现出原形,恒大冰泉出售,百岁山超市里卖,西藏5100转让股权...

帕米尔不具备百年品牌积淀;西藏5100背靠强大的高铁背景,成了两亿高铁和动车乘客的免费赠送用水,并在全国123个火车站、1736列旅客列车和113个铁路宾馆进行销售,无需与依云竞争。由纯净水转道矿泉水的百岁山,却在打量战场。就整个瓶装水市场而言,顶端,依云、西藏5100、帕米尔消费人群稳定;底端,农夫山泉耕耘两元左右的...

六个核桃:“围点打圆”逼入客户价值链

六个核桃的成功,看似归功于传统营销招数:精准的产品定位、独辟蹊径的营销模式和渠道创新,但本文作者认为六个核桃的成功的真正原因是“水漫金山”的方式,以高密度和深度覆盖了客户的价值链。前提是:真正了解到客户需求,把对客户的研究发挥到极致。精准的产品定位...