蜜雪冰城推1元冰杯,农夫山泉冰杯铺便利店,冰杯怎么突然火了?

从门店来看,截至2023年12月底蜜雪冰城在已有超过3万家门店[2],覆盖我国大部分城市;从产品来看,蜜雪冰城门店本身就有制冰需求,将原先饮品中的配料冰单独包装做成商品,对品牌来说制作成本低;从需求来看,消费者对蜜雪冰城素有高性价比的认知,品牌可以很好满足消费者低价、即时的冰杯需求。蜜雪冰城的“雪王”图片...

新茶饮TOP30:从规模之争到品质之战,谁主沉浮?

蜜雪冰城和古茗对供应链的投入度都名声在外,但从产品定位、门店布局出发,也各有侧重。蜜雪产品毛利极低,门店四处落地,且逐渐加密东南亚布局,意图对标国际餐饮连锁品牌,做“批皮茶饮的供应链玩家”。打最简单的底牌,赚足资源周转的差价。在招股书中,蜜雪用相当篇幅强调了品牌对国际,尤其东南亚市场的关注,其采购遍布...

茶界“流量季”来袭!探索春茶营销“出圈”的关键密码

一般来说,在对产品品质还未曾有亲身体会、同类产品多的情况下,合适、美观的包装更能引起消费者的购买欲。茶企或许可以尝试在不造成过度包装的前提下,打造好产品包装这一“门面”,利用好春日限定、定制等特点设计出更贴合品牌特色的包装,从而吸引消费者的更多关注并实现转化。△蜜雪冰城、瑞幸春日包装(图片来源:蜜雪...

蜜雪冰城要上市,赚钱不靠卖奶茶

“你可以把它类比速冻食品里的三全、思念,冰淇淋里的蒙牛、伊利,或者零食里的盐津铺子、来伊份等等,本质上门店就是销售网点。蜜雪冰城要做的就是经营好品牌、产品有创新、质量有保障。”高剑锋分析,因此,招股书中也必然会强调加盟管理能力、供应链能力和商品配送能力等。这种区别于其他直营品牌的非重资产运营模式,...

蜜雪冰城悉尼的第一家店一天卖出了两万多的销量,新茶饮正逢其时

然而尽管装修档次提高，但产品方面蜜雪冰城仍坚持“低价风”。据介绍，蜜雪冰城悉尼雪糕筒的价格为1.5澳元（约合人民币7元）、柠檬茶定价2澳元（约合人民币9.4元）、珍珠奶茶定价2.5澳元（约合人民币11.8元）。初看起来，定价的价格要远远高于国内价格，但是在澳洲的市场上，这种定价反而是低廉定价。悉尼奶茶...

拓店速度不输瑞幸、2万加盟店撑起一年19亿净利润 蜜雪冰城为何...

“这和产品特性有关系(www.e993.com)2024年11月8日。”林岳说,“比如咖啡冰淇淋更讲究消费场景和氛围,产品也要做出差异化和自身的格调,所以很难复制茶饮的模式去运营;瓶装水市场更是一片红海,中低端水产品的品牌忠诚度并不高,蜜雪冰城本身的品牌定位也很难进军高端领域,而且瓶装水业务更大的目的应该进入传统商超渠道,在自己门店卖瓶装水显然不...

蜜雪冰城不止“甜蜜蜜”|独家对话

在网络平台选择上,蜜雪冰城没有特定的平台偏好。“我们会根据不同活动或者产品的不同特性,组合出来适应不同平台的策略打法。”比如摇摇奶昔上新时,正是抖音平台快速增长的时候。蜜雪冰城认为平台短平快的属性与产品特性非常匹配,因此在推广策略上与其进行适配,在视觉上,设计摇前摇后的“抖音风”,以及在话语体系上...

瑞幸x“孤寡”蛙,蜜雪冰城黑化……这些赢麻的品牌是如何卷死营销...

第三点:关联产品特性,加强主推桑葚饮品“桑葚莓莓和芝芝桑葚”记忆点,可谓一箭双雕。毕竟比起高大上的“阳春白雪”,这届年轻人年轻人更喜欢率真接地气的狗尾巴草。回归到品牌营销,造梗自黑形式非常匹配这个路径,蜜雪冰城适当的抖一下机灵,让“冷冰冰”的品牌形象变得有「人情味」,从而更圈粉,是品牌实现“共情...

蜜雪冰城的营销套路,其实户外广告早就玩过了

但冷静下来仔细分析此次“蜜雪冰城”出圈的秘诀,这背后的传播特性与某些户外广告案例有几分异曲同工之妙,今天内参君就和各位一起探讨一下。01魔性的旋律+简单的歌词吸引消费者更多注意力6月3日,蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV《你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜》,一共13个字、不到30秒的歌曲,...

麦当劳被爆故意使用过期食材;北京「华莱士」、「蜜雪冰城」等21家...

「蜜雪冰城」门店突破2万家1年增长1万家店2019年11月，蜜雪冰城门店突破7000家；2020年6月，门店达一万家，是国内首家突破万家门店的茶饮品牌。10月17日，据经济观察报报道，截至2021年10月1日，蜜雪冰城门店突破2万家。「美团」开设麻辣香锅店“馋阿狸”探索餐饮自营连锁模式10月20日，美团在郑州、...