7年32亿!“始祖鸟平替”踩到女性营销禁区

7年32亿!“始祖鸟平替”踩到女性营销禁区作者|大云来源|顶尖广告提起美特斯邦威,00后可能觉得陌生,而80/90后则会脱口而出:“不走寻常路!”与此同时,还可能会想起周杰伦这位代言人。图源:美特斯邦威早期官网那时候的美特斯邦威有多火?偶像剧的主角都要去店里逛一逛,秀一把甜甜的爱情。图源:《一起来...

“狼爪”Jack Wolfskin被忘记,不只是因为没有明星代言

4月22日，德国户外品牌JackWolfskin通过社交媒体账号宣布歌手莫文蔚为代言人。在此之前，JackWolfskin已经长期没有给明星或运动员冠上大使或代言人头衔，而在品牌微博里，与明星相关的内容也不多。但这并不是因为JackWolfskin高不可攀。户外运动品牌正在争抢明星和运动资源，始祖鸟找了刘雯做代言人，让文淇出演妇女...

好望水*余秀华和自己结婚;始祖鸟发布《她山之路》纪录片;RIMOWA...

始祖鸟品牌纪录片《她山之路》:「于山路探寻本我」始祖鸟发布了品牌纪录片《她山之路》,邀请文淇、罗静、龙红紫娓三位女性,踏上高海拔长距离徒步之旅。透过这部纪录片,始祖鸟希望,“徒步绵延的茶马古道,连结在地少数民族文化,传递柔软且坚毅的女性力量。”影片中,在云南大山深处,壮阔的自然景色和独特的人文气息,...

被称为“小始祖鸟”的可隆开始拥抱流量明星

类似地,始祖鸟也甚少使用流量明星,倒是为多个奢侈品牌代言过的模特刘雯成为了合作对象。如今可隆显然先走一步。它系统性地进行高端化运作的时间更长,在市场上已经建立起较为成熟的形象。以官官方微博为例,可隆的账号拥有超过70万粉丝,而始祖鸟虽然近年大热,但也仅积累了15万。此外,相较于始祖鸟,可隆虽然定位高端,...

“步行街女装四巨头”盯着始祖鸟偷学,把冲锋衣卷到几十块一件

对于四巨头们来说，发力冲锋衣这个单品就跟当年铺电视广告、请明星代言人一样。单品本身的销量倒在其次，重要的是它是绝佳的揽客招牌。当下最热的单品+低到让人惊讶的价格……哪怕抛开成交量不说，至少秀足了存在感。毕如今摆在美特斯邦威们面前最大的问题，正是品牌本身的存在感逐渐被瓦解。门店越来越少、款式经常...

始祖鸟中国奇遇|商业头条No.9

尽管渴望在中国市场再进一步,始祖鸟对于邀请明星代言这件事十分克制(www.e993.com)2024年12月20日。2020年以来,品牌在中国内地只签约过刘雯、白敬亭和李现三位代言人。比如选择刘雯,安踏显然深思熟虑过。作为中国超模的领军人物,刘雯曾与Chanel、Gucci、宝格丽等多个奢侈品牌都有过合作,背后代表的是高净值女性消费者群体。

安踏,需要更多“始祖鸟”

在营销方面,2020年,始祖鸟邀请国际超模刘雯成为品牌首位全球代言人。同年在LouisVuitton20秋冬秀场上,设计师Virgil选择天蓝色AlphaSV硬壳冲锋衣“压轴登场”,成为当晚一大亮点。不难看出,安踏首先要做的,是给始祖鸟贴上时尚潮牌的标签。同时,安踏也十分擅长通过明星、网红等进行互联网内容营销,让始祖鸟渐渐成为了时...

冲锋衣市场大打面料战,国产运动品牌自主研发面料追击始祖鸟

其中,可隆品牌的定位就是户外运动。但2023年,该品牌业绩表现平平,明星代言和时尚化设计并未带来实质性增长。倒是同属安踏集团的迪桑特,凭借滑雪、高尔夫和铁三等高端专业运动,在2023年业绩翻倍增长,在安踏集团第三个冲击百亿营收品牌的竞争中,遥遥领先可隆。

lululemon和始祖鸟,争抢“高质量男性”

从此,始祖鸟开始飞上枝头变“凤凰”。安踏制造了始祖鸟作为“运奢”的概念,意思是运动奢侈品。但凡开店,始祖鸟一定瞄准奢侈品扎堆的地方,像是始祖鸟阿尔法中心,就位于上海的淮海路,与爱马仕隔街相望,毗邻Tiffany。接着,再通过多款品牌联名,潮流明星穿搭,社交平台种草,一步步抢占年轻人的注意力。

始祖鸟700亿上市,安踏并购之路能走多久?

不仅如此,邀请知名明星和时尚界人士代言始祖鸟,品牌不仅在户外运动界占有一席之地,还增添了更多时尚元素。仅用五年的时间,安踏成功地将一个原本小众的户外运动品牌集团,转型为户外领域具有显著影响力的领军企业。据招股书介绍,2018年始祖鸟地区店铺会员数仅1.4万,2023年已经达到170万。截至2023年9月30日,大中华区拥...