30天涨粉293万,瑞幸、蜜雪冰城是如何成为流量黑洞的?|新榜观察
借助品牌+加盟商的矩阵式账号布局,茶饮咖啡品牌往往能极大提升品牌的流量获取能力。在此基础上,有的品牌更喜欢用日播保证基础销量,有的品牌则喜欢用大场直播打造品牌事件。第二,瑞幸新品靠黑神话爆火,霸王茶姬被郑钦文带飞去年瑞幸和茅台的联名证明了,联名是帮助茶饮咖啡品牌争夺注意力的有效方式之一。最近几年,联名...
低于9.9元!瑞幸们又开始卷新式茶饮
茶百道推出了下午茶时间,8月12日—8月31日下午可享9.9元来一杯;7分甜则开启社群专享活动,加入会员可领9.9元喝9款奶茶优惠券一张;沪上阿姨部分轻乳茶限时限量9.9元一杯;1点点无须借助优惠券,直接推出7元、8.8元等低价奶茶;亲民的蜜雪冰城更是直接9元喝2杯……而茉酸奶、喜茶、淡马茶坊等茶饮品牌...
二季度营收84亿元创新高,开出两万家店后,瑞幸咖啡未来要卷产品
目前,瑞幸咖啡生豆采购的范围覆盖巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚、危地马拉、中国云南等世界知名咖啡产区,这也让瑞幸咖啡成为中国最大的咖啡豆进口商。中游加工环节,今年3月,瑞幸咖啡的首个咖啡鲜果加工处理厂云南保山咖啡鲜果加工处理厂正式投产,该厂年鲜果处理量达5000吨;此外,瑞幸咖啡分别位于福建屏南和江苏昆山的两大烘...
不想被“侧面挤压” 迫切找“第二增长曲线”的瑞幸开始“卷”轻乳茶
随后受到瑞幸财务事件影响,2021年,小鹿茶重新整合到瑞幸咖啡的菜单中来。目前瑞幸的菜单中,仍有茶饮单品,但不再有小鹿茶的标签。再次进入茶饮领域,瑞幸请来了刘亦菲代言,并且豪气宣布1亿杯,每杯售价9.9元,杨飞在朋友圈也积极宣传:“瑞幸做下午茶很靠谱”“丰富下午到晚间,非咖啡高峰期的饮品菜单给消费者更多选择”。
两年从30元到9.9元一杯 价格战能否拯救越来越卷的新茶饮?
瑞幸咖啡可谓是9.9元玩法最早的“获利者”。“9.9元促销”活动成为其价格战中的王牌。通过每周发放9.9元优惠券,瑞幸吸引了大量的消费者,也在客观上助推了其开店的速度。本周,瑞幸咖啡在北京开出了第2万家门店,规模再上一个台阶。同样靠9.9元带动市场的还有库迪咖啡,可以说库迪就是靠9.9元起家的。2023年2月,库...
价格战卷不动了?瑞幸咖啡9.9元产品优惠缩水背后:去年第四季度利润...
瑞幸的9.9元活动是在去年4月推出的(www.e993.com)2024年9月8日。彼时瑞幸宣布启动店庆促销活动,每周推出9.9元的咖啡单品,参与活动的门店有上千家。而在这之前,瑞幸原创始人陆正耀创办的库迪咖啡率先发起了所有产品9.9元的促销活动,到了4月,这个优惠进一步下探到8.8元。一场8.8元、9.9元的价格战在咖啡赛道掀起,挪瓦咖啡、幸运咖、Tims咖啡等相继...
肯德基卖咖啡,最低5元,“卷”起瑞幸和星巴克
但一位吧台内的肯德基工作人员表示,只需要扫描柜台上的小程序码,就能领取一张9.9元的全场咖啡优惠券,“小程序本身有两张9.9元的优惠券,但是不适用于东站的交通枢纽餐厅。柜台扫码领的券能在店内使用,所有咖啡都能9块9喝到”。除了在吧台内引导消费者领取优惠券,店内肯德基的工作人员也时不时提醒进店的消费者有...
9块9”卷哭瑞幸:咖啡价格战白热化
此后,瑞幸咖啡加入战局,先是在库迪附近门店发放9.9元优惠券,后于6月将此优惠扩展至全国,并计划长期维持。此番低价竞争迅速席卷了行业,Tims、挪瓦咖啡、幸运咖等纷纷推出类似甚至更低的尝鲜价和优惠活动。星巴克虽未直接参与,但也通过其他方式变相促销。经历了一年的价格战,各品牌门店数量虽有所增加,利润却普遍受损。
瑞幸建最大咖啡烘焙基地,这家咖啡巨头在卷“地基”
另一方面,配合智能仓储及物流系统,瑞幸江苏烘焙基地的建成将聚焦长三角与北部地区,辐射华东、华中、华北等区域的瑞幸咖啡门店,将更新鲜、更高品质的咖啡豆输送至门店,有效提升供应链运行效率。绕不过的供应链小食代了解到,在瑞幸新投产的江苏基地,生豆烘焙为其最重要的功能,这其实也是咖啡价值链上的重要环节。
9.9元咖啡还能喝多久? 瑞幸卷价格更要卷品质
2023年的6月5日,瑞幸在厦门开出第一万家门店。站在规模新里程碑下,瑞幸顺势开启咖啡平价时代,推出每周“9.9元喝一杯”的优惠活动。根据当时的活动原则,9.9优惠券是全国门店通用,且涵盖所有商品无门槛。没有意外,市场引发一波瑞幸热潮。继而带动业绩规模增长,2023年11月1日,瑞幸咖啡公布第三季财报:营收72亿元,...