蜜雪冰城的低价策略会对其品牌形象产生怎样的影响?
同时,蜜雪冰城注重品牌文化建设和营销创新,通过打造独特的“雪王”IP形象、推出创意广告和宣传片等方式,增强品牌的差异化和辨识度,避免陷入单纯的价格竞争。综上所述,蜜雪冰城的低价策略在为其带来众多竞争优势和市场机会的同时,虽然可能面临一些挑战,但只要能够妥善应对,应该不会对品牌形象产生负面影响。通过...
王思聪“野生代言”蜜雪冰城,全红婵又躺枪了
众所周知,蜜雪冰城的代言人就是雪王,一个由知名品牌战略公司“华与华”打造的IP形象。雪王的“人设”非常丰满:手拿冰淇淋权杖,头戴皇冠,爱唱歌跳舞,看到喜欢的奶茶店忍不住舔嘴巴。它还是蜜雪冰城首席品控官,以及品牌终身代言人。近几年,通过持续打造这一IP形象,雪王不断出圈爆火,也让蜜雪冰城的知名...
蜜雪冰城重压下,为何还有平价品牌跑出?
第三是规模化作战。优惠加盟策略对应的是品牌的规模化战略。窄门餐眼数据显示,蜜雪冰城目前在全国有超过32000家门店。如果加上海外市场的门店,蜜雪冰城的门店数量或直逼4万店规模。而蜜雪冰城的百亿生意,是这4万家门店背后的供应链生意。这也意味着,其他品牌或许可以“复刻”蜜雪冰城的生意逻辑,却“复刻”不...
蜜雪冰城都有平替,年轻人攒钱有多拼
许多品牌针对不同的市场和消费者群体,推出了自己的平价子品牌,比如美的的子品牌华凌、蜜雪冰城主打平价咖啡的幸运咖。以抢占市场为目的,各行业频繁爆发价格战,最典型不外乎9.9元的咖啡、29.9元的酸菜鱼。我们常说,颠覆行业的是技术,逆转地位的是价格。而价格战带来的结果是,白牌中也会跑出来少部分名牌,这将对原...
蜜雪冰城“低价策略”失效了?今年关店数超过去年,是2022年的4倍...
2024年以来,车市“价格战”的风也席卷到其他行业,新茶饮赛道也不例外,各茶饮品牌纷纷内卷“价格”,就连以“低价”为策略的蜜雪冰城也顶不住了。根据窄门餐眼数据也显示,蜜雪冰城全国总数已超过3.1万家门店(31896家),其中2024年至今新开店数在4000家左右,关店数+暂停门店数为1858家,总关店数比去年整年(1837家...
蜜雪冰城不好过了
????在东南亚,印度尼西亚的MOMOYO品牌,自2022年创立至2024年已有400多家门店,2018年成立的EstehIndonesia,到2023年门店数量已达到860家,此外还有Haus、BanBan、Ai-CHA等多家东南亚本土品牌(www.e993.com)2024年9月19日。????这些竞争对手的出现,不免在未来对蜜雪冰城的出海战略构成一定挑战。
新茶饮行业竞争白热化 头部品牌加速出海寻找新增量
目前,蜜雪冰城、古茗的港股IPO申请文件也处于失效状态。这意味着,今年申报港股IPO的三家茶饮品牌,当下申请文件均已失效。对此,证券时报·e公司记者联系了沪上阿姨、古茗等新茶饮品牌,得到的回复普遍为“不予置评”。“在港股IPO过程中,上市申请资料的失效是常见现象,并不直接意味着上市进程的失败。发行人在递...
“雪王”澄清闭店假消息的背后,是茶咖品牌的真焦虑
5月以来,喜茶、书亦烧仙草、古茗、茶百道、蜜雪冰城等多个头部品牌,以折扣、优惠券、满减等形式,将售价降到10元以下,新一轮价格战已经打响。另据红餐大数据显示,从2020年到2023年,新茶饮品牌10元以下消费占比从7.1%上升至29.6%,20元以上占比则从32.7%下降至3.6%,曾饱受争议的“奶茶30元时代”似乎已成过去...
沪上阿姨、古茗、蜜雪冰城,港股IPO申请文件均已失效
蜜雪冰城方面称,公司未来的发展战略是巩固在中国现制饮品行业的领先地位,并积极拓展海外市场。其中,公司将继续专注深耕东南亚市场,并适时开拓其他市场。截至2023年9月30日,蜜雪冰城在海外11个国家开设了约4000家门店。在国内茶饮市场竞争激烈的背景下,茶饮品牌纷纷将目光转向海外市场。比如,借助巴黎奥运会的全球...
道歉!顶流奶茶品牌一夜翻车,560亿身价,却因为1块钱栽了!
除了便利店的自营售卖冰杯以外,像农夫山泉、冰极限等饮品品牌也开始纷纷入局此赛道。像蜜雪冰城这样,拥有庞大经销商和大体量的实体店铺,更不可能错过这场资本的盛宴。只是,本想着像神曲一样打造下一个爆款的心思,似乎在这次的战略中有些过于着急了,并未达到预期的结果。