出了国像没出国!蜜雪冰城、霸王茶姬等新茶饮“围攻”东南亚
国际化一直以来都是蜜雪冰城确定的长期战略之一,东南亚市场更是蜜雪冰城海外扩张的重点。公开资料显示,截至2023年9月30日,蜜雪冰城已成为东南亚市场最大的现制茶饮品牌。2018年9月,蜜雪冰城在越南河内开了在东南亚地区的首家门店。随后,蜜雪冰城迅速扩张,进入印尼、老挝、菲律宾、新加坡和马来西亚等国,甚至在印尼偏远...
西餐界的”蜜雪冰城“:如何在竞争中悄然致富?
随着越来越多的品牌进入市场,如何保持竞争力将是“蜜雪冰城”未来面临的最大挑战。其实,正如某些市场分析师所言,餐饮行业的发展从来不缺乏机会,但如何拥有独特的运营模式和敏锐的市场洞察力,则是品牌生存的核心所在。从西餐界“蜜雪冰城”的成功案例来看,现代消费市场极大程度上依赖于与消费者情感互动的能力和反应市...
新茶饮市场风云再起:3.2万家门店的蜜雪冰城引领“价格战”与...
二、新茶饮'规模战'升级:蜜雪冰城领跑,下沉市场成新蓝海,品牌竞争更趋激烈在当前新茶饮行业的竞争格局中,除了初期常见的价格战逐渐淡化之外,另一显著趋势——“规模战”正日益成为品牌间争夺市场地位的关键战役。蜜雪冰城作为这一领域的佼佼者,凭借其庞大的门店网络和深入的市场渗透力,稳固地占据了市场领导地位。截...
蜜雪冰城拟赴港IPO 全球化战略更进一步
蜜雪冰城在招股书中特别提及，公司计划在东南亚建立一个多功能供应链中心，以加强公司针对水果产品和小料等食材的本地生产能力，并侧重使用当地采购的原材料，以及促进公司海外的研发和数字化供应链运营。该中心将提升公司生产能力和成本效率，使公司能够顺应海外消费者需求和市场趋势，并有效支持全球化战略。经过几十年的...
蜜雪冰城:从A股转战港股,门店发展战略引领行业新潮流
在招股书中，蜜雪冰城表示，将凭借强大的供应链体系及运营能力，持续拓展国内门店网络，巩固行业领先地位。同时，仍将继续开拓东南亚市场，并适时拓展其他市场，打造更加全球化的百年品牌。蜜雪冰城的发展，无疑为整个现制茶饮品行业提供了一个全新的发展模式。其门店发展战略，不仅在国内市场取得了显著的成效，也在海外...
8点1氪丨蜜雪冰城回应暂停瓶装饮料项目;乐华娱乐回应股价大跌...
1月15日,蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员确认,目前产品调整,蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理(www.e993.com)2024年11月6日。上市进行时小菜园36氪获悉,1月16日,小菜园国际控股有限公司向港交所提交上市申请书,联席保荐人为华泰国际、瑞银集团。TOP3大新闻蜜雪冰城回应暂停瓶装饮料项目:确实暂停代理...
蜜雪冰城重压下,为何还有平价品牌跑出?
且匹配品牌下沉市场、平价消费的定位，冰雪时光（们）目前也在走蜜雪冰城的老路：通过相对优惠的加盟政策积极开拓市场。▲图源：冰雪时光官微第三是规模化作战。优惠加盟策略对应的是品牌的规模化战略。窄门餐眼数据显示，蜜雪冰城目前在全国有超过32000家门店。如果加上海外市场的门店，蜜雪冰城的门店数量或直逼4万...
蜜雪冰城万店背后,没有秘密,就是苦练基本功
1.坚持低价策略,瞄准下沉市场从蜜雪冰城创立至今,坚持低价策略,可以说是实现规模化的重要因素之一。毕竟,不是所有人都买得起哈根达斯,但是所有人都可以买得起2块钱的甜筒冰淇淋。有多少老百姓买得起,才是有多大市场的关键。中国的万店餐饮品牌,比如瑞幸、华莱士等,也都是走平价路线。
最新!蜜雪冰城“闭店传闻”不实,数据平台已澄清!
蜜雪冰城在国际市场中坚持成本领先战略,产品价格远低于市场平均水平,因此降低成本压力较高。然而,其在地区调适方面面临的压力相对较低。其核心产品——冰激凌和奶茶,在全球大部分地区均受欢迎,只需根据本土偏好进行口味和门店设计的微调,这些调整通过标准化运营即可完成。
蜜雪冰城发布2023年ESG报告:坚持打造全面的加盟商关怀体系
温室气体排放方面,基于我国“力争2030年前实现碳达峰,2060年前实现碳中和”的重大战略决策,蜜雪冰城搭建了温室气体排放管理体系,通过温室气体排放数据盘查,明确现阶段范围一、范围二温室气体排放,掌握排放数据,有针对性地进行节能减排,高效管理能源。并重点围绕生产环节进行节能减碳,开展绿色工厂、灯塔工厂和零碳工厂...