AI说茶 | 星巴克也进军奶茶了!乳茶市场增量几何?

1、市场多元化:通过涉足奶茶市场,品牌可以实现业务多元化,减少对单一产品线(即咖啡)的依赖,以分散风险,尤其是在咖啡市场面临挑战时,寻找新的增长点。2、消费者偏好变化:观察到年轻消费者对奶茶和其他茶饮的偏好日益增长,咖啡品牌希望抓住这一趋势,吸引更多年轻客群,提升市场份额。3、季节性补充:咖啡消费可能存在季节...

茶巢奶茶启动品牌战略升级,发力鲜制茶赛道,提升品牌势能

茶巢从诞生之日起就与众不同,对于品牌发展的目标,自然也同样采用了近乎苛刻的标准。此次茶巢品牌升级,不是全新的颠覆,而是一次完整的变革。16年的时光,对于一个品牌而言,交出一份什么样的成绩单才算“合格”?聚焦到茶巢品牌身上,从传统奶茶到鲜制奶茶的次次蝶变,从战略制定到战术执行体系化的步步进阶,茶巢的每...

冰淳茶饮品牌战略升级发布会圆满落幕,引领水果茉香奶茶行业未来

冰淳茶饮，作为水果茉香奶茶创作者，于1月18日在河南新乡成功举办了品牌战略升级发布会。此次发布会标志着冰淳茶饮开启了崭新的篇章，致力于为消费者带来更加优质、健康和个性化的茶饮体验。品牌战略升级发布会以“深耕蓄力砥砺前行”为主题，展现了冰淳茶饮在2023年的成绩，更代表了冰淳茶饮6.0体系的全面升级。会上，...

不只是一杯奶茶!书亦烧仙草的年轻化策略引领茶饮新风

基于品牌和产品两大维度,凭借其独特的年轻化策略,成功引领了茶饮新风尚,荣获“年轻态创新营销企业”品牌荣誉。年轻态健康饮,书亦烧仙草打造品牌年轻化满身的“班味”需要一杯奶茶治愈,姐妹的聚餐需要一杯快乐柠檬水庆祝...艾媒数据显示,2023年我国新式茶饮市场规模达3333.8亿元,同比增长13.5%,预计2024年新式茶饮市场...

抖音生活服务携手茶饮品牌开启七夕秋日奶茶甜蜜大放送

茶饮品牌开辟营销新策略活动联合“抖音心动上新日”IP成功撬动了茶百道、蜜雪冰城、奈雪的茶等品牌的营销投入,推动了新品供给,通过首发联名和话题策划等手段,提升了品牌新鲜感,同时激发消费者购买欲望。“心动上新日”让秋日新品成为消费者尝鲜的首选。此外,活动期间,抖音生活服务更是集结了奶茶顶流品牌,狂送福利,承...

报告:奶茶头部品牌企业系统化减塑行动尚未出现,整体较滞后

午后或聚会时点上一杯奶茶是许多年轻人的消费习惯,新茶饮多使用一次性塑料杯,这在很大程度上加剧了塑料污染(www.e993.com)2024年11月12日。近日,合肥市善水环境保护发展中心联合合肥工业大学共同发布新茶饮企业减塑排名,根据企业的减塑战略、信息透明、减塑行动、公众沟通与传播、创新与发展5个关键指标对企业减塑行动开展评价。

香飘飘上半年业绩稳健,双轮驱动战略持续显效

东吴证券研报指出,香飘飘作为冲泡奶茶领导者具有一定品牌认知。伴随健康化和轻负担新品推出、渠道开拓与下沉市场持续推进,以及创新性品牌营销动作落地,香飘飘冲泡业务有望实现新突破。有业内人士分析,“四化”策略将激活香飘飘品牌势能,“平替新茶饮”的策略也将吸引更多年轻消费者和下沉市场用户,为公司探索新的增量市场。

欧莱雅中国举办年度发展战略沟通会,谷雨、天猫、PUMA等最新品牌动态

茶颜悦色跨界小酒馆开业,售价接近奶茶公司大事件欧莱雅中国年度发展战略沟通会,持续加码投资中国市场4月19日,欧莱雅在中国举办了“逐浪文明,大美泱泱——2023/2024年度发展战略沟通会”。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇和集团战略委员会成员,分享了欧莱雅在...

民族品牌定位专家王博,再谈香飘飘的战略定位

王博老师指出,实质上自从在与优乐美的杯装奶茶领导者争夺战中获得全胜之后,接下来应如何战略升级,应如何做大杯状奶茶的品类消费,香飘飘一直在探索。香飘飘先后采用过两大战略定位方向,一个是特劳特公司在2013年给出的“好喝”方向,一个是君智咨询在2016年给出的“小饿小困”方向。

营销的四大战役

“不谋全局者,不足以谋一域;不谋万世者,不足以谋一时”,看问题要有全局观,解决问题要有全局思维,我们在进行营销战役时,首先要对营销的战场了然于胸,了解营销市场的整体趋势、竞争格局以及消费者的需求变化,做到统揽全局、把握总体,在制定营销策略时就能高屋建瓴、提纲挈领;发动营销战役时就能有的放矢,一招致命...