钟睒睒给企业家直播热,泼了一盆“冷水”

今年4月,农夫山泉时隔24年后重返纯净水赛道,再次与娃哈哈、怡宝等头部纯净水品牌直接竞争,而且是以低价策略打开市场销售,引发市场热议。钟睒睒在交流会上分享了做绿色瓶装水的初衷,并表示,农夫山泉纯净水只做一个规格,一个SKU,非常克制。不过,让人大跌眼镜的是,钟睒睒却表示,口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有...

彭志强:咖啡茶饮赛道的「极简增长方法论」

从增长战略的角度来看,库迪转向便利店模式是一个正确的选择,它有助于与瑞幸形成差异化竞争,并为自己在市场中确立独特的定位。当然,这也意味着库迪与瑞幸之间的直接竞争已经基本结束,库迪不再是瑞幸的主要威胁。03瑞幸推出了奶茶,似乎在与霸王茶姬pk或者狙击霸王茶姬,对此,您怎么看?从企业的增长战略角度来看,这是...

比肩互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力” | 标杆...

迈克尔·波特在《竞争战略》一书中指出:“差异化战略,是将产品或公司提供的服务差别化,树立起一些全产业范围内具有独特性的东西”。农夫山泉通过品牌定位、细分市场的差异化竞争,仅用2年时间就在红海市场中成功实现突围。1996年,钟睒睒在杭州创立了农夫山泉的前身——新安江养生堂饮用水有限公司(1997年更名为“浙江千...

拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

如东方甄选和胖东来切入饮用水市场用的都是世界三大黄金水源——长白山，而其他如农夫山泉“长白雪”、“恒大冰泉”、加多宝的“昆仑山”、中石化旗下的卓玛泉等矿泉水产品无一不是在重点强调其水源的稀缺性和健康益处。尽管水源地的营销策略能突出产品的独特价值，但消费者可能对此产生审美疲劳，因为太多品牌采用类似...

农夫山泉标准门事件始末,从质疑到信赖的华丽转身!

在竞争激烈的食品饮料市场中,农夫山泉凭借其独特的品牌定位与对品质的执着追求,长期以来稳坐行业内的佼佼者位置,赢得了广大消费者的信赖与喜爱。然而,一场突如其来的“标准门”事件,却如同平静湖面投下的一枚巨石,激起了层层涟漪,将农夫山泉推向了公众舆论的焦点。农夫山泉标准门事件始末,不仅考验了企业的危机应对能力...

钟睒睒给企业家直播泼了一盆「冷水」

今年4月,农夫山泉时隔24年后重返纯净水赛道,再次与娃哈哈、怡宝等头部纯净水品牌直接竞争,而且是以低价策略打开市场销售,引发市场热议(www.e993.com)2024年11月25日。钟睒睒在交流会上分享了做绿色瓶装水的初衷,并表示,农夫山泉纯净水只做一个规格,一个SKU,非常克制。不过,让人大跌眼镜的是,钟睒睒却表示,口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有...

冯卫东:1%的差异,10倍的差距

麦肯锡认为战略就是围绕一个目标采取协调一致的行动,但缺乏品牌和顾客心智的体现,行之有效的是运营改善。迈克尔??波特对战略的定义是:战略就是用一系列不同的运营活动创建一个价值独特的定位。他把战略分成了三种基本类型:成本领先型、差异化型、专一型。

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

在过去,娃哈哈和农夫山泉等知名品牌通过央视等传统媒体成功提升了知名度。然而,在当今时代,随着网络的快速发展,网红品牌成为了新的传播典范,瑞幸等新消费品牌也表现突出。为了更有效地展示我们的产品并提升品牌知名度,我们需要借鉴这些网红品牌的传播策略。毕竟,知名度是一个品牌最基础且至关重要的要素。

TO B型企业为什么需要构建品牌?构建卓越品牌的19大效益!

卓越的B2B品牌的品牌战略是明确和清晰的,即品牌在市场上有独特位置和所代表的价值。这包括确定品牌的目标受众定位、业务定位、产品或服务的独特性利益,以及品牌在市场中当下的差异化优势和未来需要积累的优势。通过优质的视觉识别体系、语言沟通体系的塑造。这些元素应该能够反映品牌的核心价值和差异化特点,从而在客户心中...

快来学习||定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

产品的名称是具有诱导性的。顾客与生俱来便对名称有真实性的信任。而农夫山泉成功的秘诀就是把品牌的定位偷偷放进品牌的名称里。在品牌名称的选择上,“农夫山泉”四个字寓意明显,其“农夫”二字本就容易让人产生在天然的田地中的场景,给人以淳朴、厚道的感觉,进而联想到产品本身,给人一种产品绿色安全的感觉。“...