卫生巾品牌集体被骂,不冤

当下,卫生巾的产品工艺既成熟也简单,中泰证券曾在2019年发布行业深度报告解析道,卫生巾结构上主要包括面层、吸收体、底层和胶,其中吸收体(也是此次被网友质疑卫生巾“偷工减料”的部分)占原材料总成本约50%,而整个原材料部分约占营业成本的80%。图/中泰证券《卫生巾行业深度报告:八百亿市场的角逐看王者花落谁...

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸产品广告投放大幅增长家庭清洁全品类2024年1-7月投入指数为732.9百万,同比增长20.9%。四大细分品类中,洗衣产品是优势品类且保持稳步增长,消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸品类广告投放有大幅增长,同比增长分别为126.1%和129.6%。家庭清洁丨投入策略OTT是最主要的投放终端,视频网站与视频贴片广告...

日用品牌玩转营销,探索维达的营销之路

随着国民卫生用纸需求的不断增加,作为国内领先的卫生用品企业之一,维达30多年历经风雨,无论是在产品定位、供应链搭建、资金募集抑或是团队管理方面一直以来都脚踏实地。而在品牌意识方面,维达也早在2010年就开始逐步调整经营策略,从生产导向转向市场导向,同时结合高端品牌营销经验,打造高品质纸巾定位,继而在营销上保持高...

Costco如何实现基业长青

2003年开始,公司的扩张策略出现了变化,由原先的向新市场扩张转变为以区域加密为主、以开发新市场为辅的展店策略。“填充”策略提升公司渗透率,费用率保持稳定。FY2004-2009年间,公司坚持区域填充策略,超过60%的新开门店位于已有市场,公司将已有市场的门店数量提升了一倍,渗透率和市场份额大大提升,在某些重要城市...

2024年中秋、十一双节各品类销售预测

5.整体市场保持谨慎,消费者更加理性,更注重性价比,消费者偏向于选择高质价比的商品,同时消费更追求健康和便利性。具体调查信息如下:2024中秋和国庆节假期时间分开,居家及出游相关消费均有较好预期。各商品品类的预测表明,总体上超市对各品类商品销售保持相对乐观态度。其中,蔬菜肉、蛋、禽、豆制品、熟食、烘焙、副...

零售变局,出局还是出海?

除此之外,一些品类的品牌推广大包装,导致平均售价持续下降,其中卫生纸(2024年一季度平均售价下滑5.4%,2023年下降11.8%)和瓶装水(下降3.4%和0.8%)是典型的代表(www.e993.com)2024年11月27日。销售价格止升反降的品类多为家庭护理品类,包括衣物洗涤用品(2023年平均售价增长0.9%,2024年一季度下降3.0%)、厨房清洁用品(增长0.8%vs下降1.0%)...

重塑优化业务组合:消费两极化新纪元,企业寻求高质量发展之道

围绕这样的企业动态,毕马威对各消费品零售细分行业,从全球视角进行调研,基于细分行业内主要品牌与所处行业的相对绩效表现,以及其他公开市场业务资讯与运营数据,构建了积分模型,对于各细分行业内品牌出现剥离事件的可能性进行了评估,并汇总了涉及的业务估值。我们发现,包装食品、饮料,卫生纸品,以及美妆个护行业中,存在更多...

“非洲机王”挤上牌桌

一位早期负责过传音市场推广的员工还记得,TECNO早年的市场策略很粗糙,“要求只要有三星Logo的地方,旁边就要贴上TECNO的物料。”有趣的是,三星当时的Logo和TECNO很像,都是蓝底白字,久而久之常常被搞混。但这恰恰有利于后来者TECNO提高认知度,甚至间接推动了三星把Logo更改为白底蓝字。

纸巾大王,地位不保?

事实上,只要找到了合适的供应链,借由它们所擅长的营销方式或是打通它们特有的渠道,任何快消品牌都能“染指”纸类消费品。欧睿信息咨询数据显示,2023年上半年,德佑湿厕纸销量位居市场第一;云柔巾类目的头排,则由可心柔、安慕斯(德国品牌)、Unifree等新兴品牌“包圆”;网站“排行榜”根据全网搜索评价热度罗列的湿巾类目...

90后温州小伙继承家业,一年卖10亿,霸榜品类第一

保湿纸不是表面看上去简简单单,有几点需要非常关注。首先是特别容易出现异味,因为它是纸巾跟液体的一个融合,融合以后就容易出现异味。第二点,就是容易变干,没水分。这两点很难克服。现在市面上虽然纷纷扬扬出现一批又一批的保湿纸商家,但我看他们无非打的两个策略,一个是低价,一个是冒充保湿纸。我不担心其他人卖...