董俊姿:新流量之下的美妆护肤新生态,探索和消费者新沟通方式

适应策略坚守品牌基因,创新传播载体董俊姿所在的美妆护肤品牌是如何适应这一变化的呢?他表示,无论时代如何改变,品牌坚持的基因不会变,改变的只是传播这一基因的载体。以往品牌会通过户外广告、视频媒体等传统方式进行传播,而现在,他们则顺应新时代,采用KOL+社媒营销的方式。此外,他们还孵化了自己的短视频内容IP《敏...

水羊股份:领航中国美妆高奢品牌管理新时代

公司深知,一个成功的品牌,不仅要有卓越的产品品质,更要有独特的品牌故事和文化内涵。因此,水羊股份在品牌管理过程中,始终注重保留和传承品牌的独特基因,让每一个品牌都能在中国市场焕发出新的生机和活力。展望未来,水羊将继续深耕高端美妆品牌管理领域,以更加开放的心态和创新的思维,探索品牌管理的新模式和新路径。

这届双 11,美妆品牌在天猫为什么这么「能打」?

对信奉「大单品战略」的美妆行业而言,孵化超级单品和新品是获得流量和利润、建设品牌心智的关键。毋庸置疑,本次双11的爆发式增长,是天猫「全面增长」战略落地后的直接结果。在优质的用户基础上,天猫美妆双11的单品爆发离不开平台对「货」的长线资源投入和战略方法论。在今年4月的天猫TopTalk大会上,...

“文化重塑”如何重塑美妆?

但是近年来,有大量美妆品牌投身其中,通过梳理品牌历史,强化与品牌起源地、创始人的联系,在历史与现实情境的交融中一步一步明晰品牌的文化内核。例如倩碧。诞生于1968年,倩碧是世界上首个由皮肤科医生创立的美妆品牌,也是世界上第一个经过过敏测试、100%无香精香料的品牌——毫无疑问,倩碧是一个基因纯正的皮肤科医...

连降4个月,美妆行业紧急叫停“价格战”

对比前9月进口美妆金额和化妆品零售总额看,前者下滑幅度比后者大得多,这也从一定程度上说明,国货在化妆品大盘的市占率优势还在持续增强。4、23+品牌出现激烈策略调整与此同时,市场阵痛的现象已经越来越明显。《FBeauty未来迹》不完全统计发现,截至今年10月,已经有23个品牌宣布关闭门店、退出中国市场或品牌倒闭,其...

四年从0到10亿,什么样的品牌能够从寒气弥漫的美妆行业中破局

盘点近年来涨势喜人的国货品牌，策略中大多都离不开“爆品”(www.e993.com)2024年11月9日。国货美妆品牌珀莱雅凭借大单品带动组合产品出圈，打造出美妆圈风靡的“早C晚A”护肤趋势；专注呵护敏感肌肤的薇诺娜，将功效性护肤品延展成敏感肌解决方案，反哺品牌形象的定调发展……TA们一开始确实需要做爆品，但做爆品不是目标，而是手段，最终打爆...

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

??三大细分行业投放策略方面，美妆护肤品牌偏好在移动端投放，主投视频网站，辅以微博媒体、手机媒体等，以全屏广告链接速购通道，助力受众的购买转化。相比之下，个人卫浴和家庭清洁品牌更倾向于通过OTT端的视频贴片广告来加强品牌印象。??行业内品牌积极拓展年轻消费者市场，采用融入网络热梗，聚焦青年生活痛点等方法，...

《Brand Finance 2024年全球最具价值化妆品品牌榜单报告》出炉...

一系列组合拳营销拳之后,百雀羚在短时间内便获得了超高的曝光率和话题度,成为国货美妆品牌在营销领域实现突破的一个现象级案例,不仅展示了其对市场的深刻洞察和对消费者心理的精准把握,也为整个国货美妆行业提供了一份宝贵的营销范本。品牌、产品、渠道上的多元化品牌建设策略,成为百雀羚不断穿越市场周期的推手,也让...

携手厦门帮,迎战新流量时代的美妆变革!

2.新兴品牌推动行业革新“厦门帮”作为近年来崛起的商业力量,凭借独特的品牌和营销策略,迅速占领市场。代表品牌如温博士、BUV等,短短几个月便登顶类目榜首,这一现象不仅加速了市场格局的重塑,也迫使传统渠道商转变思维,积极探索自有品牌的发展路径。正如大会将设置的美妆配方大赏展现的那样,优秀的研发能力和创新的...

618策略解码:抖音电商如何成就美妆品牌爆款方程式?

在抖音电商,爆品越爆,全域流量越高、转化越好。爆品在抖音电商上的流量是非爆品的78倍,转化率是非爆品的2倍多。快消行业爆品在全域GMV贡献占比超64%,在货架场GMV贡献占比58%。这充分说明了爆品策略的有效性。美妆品牌通过打造爆品,不仅能够吸引大量流量,更能实现高效的转化。