《新书探秘:<点燃市场——10 大新消费品牌的高增长打法>》

喜茶与草间弥生等时尚界合作，围绕“给世界加点波波”主题，将草间弥生标志性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波结合，带来了一场新茶饮联动史上最具艺术性的合作。此次合作不仅提升了喜茶的品牌调性和市场地位，还为新茶饮行业的跨界合作提供了新的参考范式。喜茶在过去多次的联名活动中，与国际奢侈品牌FEN...

当头部品牌也卷进闭店潮,新茶饮的路在何方?

健康价值则是近两年头部茶饮品牌集体努力的方向。从喜茶的真茶真奶到霸王茶姬的“公开配料表”，从奈雪的茶的“好果茶不加糖”到“减脂”、“美颜”、“纤体”等概念的流行，健康化已经成为新茶饮品牌破局的一大主要方向。3、供应链建设：从资源整合和自有供应链在门店拓张大战中，在价格战中，我们鲜少提及蜜...

喜茶降至4元一杯!低价策略成“流量密码”?

例如,喜茶在行业的品牌形象和产品已经具有一定的竞争力,在保证质量的前提下,拿出一些亲民的价格更容易吸引用户。不过,在低价引流时也应把握分寸。庄帅表示,对一些高端品牌来说,如果全部或者一半以上都是低价产品,就会损害之前的品牌定位,进而损失之前积累的品牌心智和消费人群。因此,不要过度依赖低价,而是要在保证产品...

...发展报告2024》发布:餐饮出海进入新阶段,本土化策略助力品牌出海

从这些现制饮品品牌的出海首站来看,早期发源于中国台湾的茶饮品牌出海首站多选择欧美地区,近年中国大陆的饮品品牌在出海首站上多选择东南亚地区,如蜜雪冰城的海外首店开在越南,霸王茶姬、沪上阿姨的海外首店开在马来西亚,喜茶、瑞幸咖啡的海外首店开在新加坡,甜啦啦、益禾堂的海外首站设在了印尼。3.中式正餐:川菜...

喜茶新品名称惹争议:品牌营销莫打“擦边球”

对于喜茶而言,此次争议无疑是一个深刻的教训。喜茶应深刻反思自己的营销策略,调整营销思维和流量心态,避免再次触碰敏感话题。同时,喜茶也需要建立更加完善的危机应对机制,以便在出现争议时能够迅速应对和妥善处理。对于其他品牌而言,喜茶新品名称引发的争议犹如一声警钟,提醒着他们在营销策略的制定上必须更加审慎。品牌营销...

新茶饮第一品牌“喜茶”如何凭借私域挖掘茶饮千亿市场?

中国现制茶饮2020年市场总规模为1136亿元,预计到2025年达3400亿元,是一个名副其实的千亿大市场(www.e993.com)2024年12月20日。在当今的新茶饮市场中,喜茶凭借其独特的品牌魅力和创新的运营模式,成功脱颖而出,今天我们将以私域为切入点深入探讨喜茶的成功之道。喜茶的私域运营模式首先体现在其线上线下多触点的引流策略上。

新茶饮价格策略分化,张俊杰能打造茶饮界的海底捞吗

9月18日,喜茶的一则内部信曝光,其中最重要的信息点是放弃低价策略。喜茶称:“我们会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的内卷式低价,用户更加需要的始终是值得被消费的产品和品牌。”9月13日,霸王茶几的新品“金乌扶摇”上架,定价18元,虽不算很明显的提价,但也比16元的招牌大单品伯牙绝弦高了...

新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗

可见,茶饮赛道价格策略正在进入分化阶段。02、高端化锚点:品牌文化和国际化而伴随着价格策略的分化,新茶饮赛道的竞争格局正在重新洗牌。知道自己无法占领中高端市场的玩家恐将继续卷入价格战,尤其是经过了过去一两年的卷低价,许多品牌已难以重新树立高端价位形象。而喜茶,霸王茶姬似乎有意进一步夯实自己在中高端市场的...

喜茶我的神!为什么喜茶比你更懂年轻人?

喜茶在推广方面采用了线上线下融合的策略。线上方面,它充分利用某博、某信、某音等社交媒体平台,发布品牌信息、优惠活动、新品上市等内容,与消费者保持紧密互动。同时,喜茶还会开展一系列线上互动活动,如打卡送礼、抽奖等,增加消费者的参与度和忠诚度。

喜茶上新“红菜头美颜*瓶”,阿萨姆奶茶首次迈向0糖时代 | 一周热闻

据喜茶数据显示,羽衣纤体瓶上线一个半月销量超1000万,去火*纤体瓶上新仅五日突破126万杯。国庆期间,两款产品分别占据品牌销售榜单第二和第三名,假期售出超270万杯。Foodaily注意到喜茶于上月在其内部信中提到健康化策略,最近喜茶这一系列新品与该策略不谋而合。