特步马拉松之路:品牌战略的坚守与挑战

一、马拉松战略:品牌烙印与跑步生态标题特步与马拉松:一场长达16年的“恋爱长跑”正文特步与马拉松赛事的结缘始于2007年,彼时国内马拉松尚处萌芽阶段,特步敏锐洞察到了这一新兴运动的巨大潜力。从初次牵手到如今连续16年赞助厦门马拉松等顶级赛事,特步不仅见证了中国马拉松运动的崛起,更凭借这一战略决策,成...

消费参考丨消费更分级了:特步、始祖鸟增长,FILA、耐克们下滑

具体来看,客单价相对较低的安踏、特步们保持增长,超高端的始祖鸟们保持增长,面向中产的FILA、耐克们营收下滑。安踏第三季度营运报告显示,三季度,安踏品牌、FILA品牌零售金额同比分别实现中单位数正增长、低单位数负增长。另外,财报显示,二季度,始祖鸟运营方亚玛芬营收9.9亿美元,同比增长16%。始祖鸟是其主要增长推动力...

体育大年,特步的多品牌战略新路线

特步国际此次选择业务结构调整，目的除了降低风险，还会重新进行品牌布局，梳理优势资源，继续打造运动品牌里的产品标杆和品牌标杆。丁水波曾在业绩会上指出，特步主品牌深耕大众运动，新品牌聚焦高端市场，在渠道产品营销上打出差异化组合。索康尼的品牌定位是服务跑步精英和社会精英群体，这与特步定位的大众运动品牌形成了一...

特步“减负”,多品牌战略路向何方?

总体来看，在营收增长乏力的当下，特步选择“减负”，让更多的资源集中于其他子品牌，有助于带动其他业务市场实现快速成长，对于想要保持长期增长的特步来说或是一个有效突破口。国盛证券认为，剥离KPGlobal，一方面有助于改善上市公司盈利状况，另一方面公司可以将更多的资源投入到特步主品牌以及专业运动分部（索康尼&迈乐...

上半年净利增13%!特步“卸包袱”,战略性出售两亏损品牌

01特步上半年收入增长10.4%至72.03亿元,净利润增长13.0%至7.52亿元。02高端品牌索康尼实现盈利,门店将继续扩张。03由于K·SWISS和帕拉丁持续亏损,特步战略性出售这两个品牌。04上半年,特步共赞助13场马拉松和路跑赛事,电商渠道收入实现超过20%的增长。

耐克前高管炮轰公司营销策略失败,耐克错了吗?

2024年7月底,被多家自媒体报道为耐克公司前高管的MassimoGiunco在社交媒体领英发布文章,认为耐克集团存在管理层决策错误,问题再一次绕回了耐克领头的运动品牌DTC策略(www.e993.com)2024年11月6日。从MassimoGiunco的领英主页不难看出,在耐克集团工作了20多年的他,主要服务于耐克欧洲,从耐克意大利的集团公关经理,到耐克俄罗斯的资深市场总监、足球...

安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国

安踏集团和安踏主品牌毛利率创新高,侧面反映安踏商品的畅销,不依赖低价策略占领市场,而是靠自身的科技含金量取胜。2024年上半年,安踏研发投入超9亿元,同比增长35.7%,研发费用支出占比同比提升0.4个百分点;是另外3家体育用品港股上市公司李宁、特步、361度同期研发开支总和的近1.5倍。可见,安踏集团研发投入力度在中国体育...

半年净赚超7亿元,特步国际下半年要降本求“稳健”

特步国际自开启多品牌之路起,就想把索康尼打造成战略新支点——如同安踏集团旗下的斐乐。2024年上半年,索康尼所在的专业运动分部录得3180万元的净利润,索康尼持续夯实着特步国际版“斐乐”的地位。值得注意的是,由于索康尼开启门店加盟模式,专业运动分部在报告期的毛利率轻微下滑0.4个百分点。对此,田忠表示,索康尼门店的...

特步国际港股异动:午后上涨超4%引关注!

特步国际在产品创新及市场推广方面不断加大投入,尤其是在年轻化品牌策略上,品牌向年轻消费者的渗透力越来越强,提升了其市场竞争力。\n\n此外,最近政策环境的优化也对公司的未来发展构成利好。国家对于体育产业的发展逐渐重视,提供的相关政策将有助于激发整体市场活力。宏观经济环境的逐步改善以及人们消费信心的回暖,为...

宝尊电商总裁Arthur Yu:品牌对电商渠道依赖加深 直播电商未来增长...

当前已有众多品牌商开始布局多渠道策略,根据不同电商平台的特性和目标消费群体,来选择和定位自己的渠道策略。例如,部分运动服饰类品牌积极布局直播和社交电商,今年上半年在抖音、得物以及微信视频号等平台的零售销售额同比高双位数增长。“对于品牌商家而言,未来电商领域有三大增长机会:一是全渠道运营,二是提升货品与渠道...