安踏半年营收超337亿 多品牌策略发掘增长点
不断深耕专业运动领域,稳固了品牌的市场地位;以FILA品牌作为代表的高端时尚运动品牌,成功塑造了独特的品牌形象,吸引了众多追求时尚与品质的消费者;以迪桑特、可隆等品牌为代表的小众专业运动品牌,积极开拓长尾市场,深入挖掘户外运动市场的潜力,为安踏带来了新的增长点。
新锐品牌私域用户运营策略经验分享,四大策略助力品牌实现持续增长
强化品牌形象:在公域环境中,追求流量增值通常会将注意力过于集中于畅销商品或爆款商品,这可能引发用户对于品牌所传达出的信息仅仅局限在个别明星产品的认知层面“比如小鹿妈妈的牙线单品”,反而阻碍了完整品牌形象的塑造。然而,在私域运营的空间中,品牌便能借助精心搭建的信息架构和丰富的接触点建设,全方位地向用户传授品...
EEKA 赢家观察【2024年10月】
区别于DanielLee时期迎合中产消费者的品牌策略,BottegaVeneta如今已正式回归该品牌曾经拥有的富裕消费者,伴随中产消费者逐渐收紧预算,富裕消费者正在展现出强大的购买力和韧性。通过产品定价,不难看出BottegaVeneta瞄准高端客户的决心。一款Tosca球星开合肩背包的售价高达8.9万元,与Chanel这样的头部奢侈品牌的价格区间接近...
品牌故事系列6:深度解析Zara “平价、快时尚”的核心营销策略
Zara将自己定位为行业领导者。它能够将传统零售与数字优势相结合,同时保持强大的品牌形象,使其在竞争激烈的快时尚世界中脱颖而出。随着Zara继续驾驭不断变化的消费者偏好格局,其营销策略无疑将在维持其全球主导地位方面发挥关键作用。1、专注·海外·最新:品牌策略、商业模式、营销广告、促销案例……...
逸马连锁全系统权威标准系列之连锁品牌管理和营销策略(五)
开拓线:核心矛盾点在于先要结合战略定位和ROI目标,打造出新的门店模型,作为未来模式裂变的基础。这里很关键的两个认知在于:一方面,开样板店的目的绝对不是为了仅仅开一家店,而是为了后面能开出一批店,因此要时刻以终为始,去系统设计新样板店的模型;另一方面,未来新的品牌授权模式系统,一定是基于“门店赚钱-总部值...
如何实现品牌全面构建,从而全面提升企业品牌影响力?
(2)外部一致性:在品牌传播和营销过程中,始终保持与品牌定位相一致的信息和形象,增强消费者对品牌的认知和信任(www.e993.com)2024年10月26日。7、持续评估与调整(1)定期评估:定期评估品牌定位的效果和市场反馈,了解品牌在市场中的表现和消费者的接受程度。(2)适时调整:根据评估结果和市场变化,适时调整品牌定位策略,确保品牌始终保持竞争力和市...
源达投资策略:重点关注业绩超预期的公司
彩棠:①持续以“中国妆,原生美”作为品牌表达;②夯实大单品策略,重点入局大底妆类目;③打透“专为中国面孔定制的专业化妆师品牌”心智;④以天猫、抖音、京东为核心渠道。3)洗护品类Off&Relax:①深化“亚洲头皮健康养护专家”心智;②持续大单品升级,完善产品的专业系列;③加强大单品持续渗透;④以重点渠道天猫、京...
“重塑品牌”再出发!捷豹路虎演绎“新现代豪华主义”
过去的一年,捷豹路虎用一系列亮眼的成绩单,诠释了“重塑品牌”的决心与行动力。在这一战略的指引下,捷豹路虎还将继续深化与中国市场的融合,以差异化的产品、个性化的体验、温暖化的服务,为中国消费者带来更多惊喜。而随着揽胜、卫士DEFENDER、发现、捷豹四大家族纯电动车型陆续问世,捷豹路虎有望在未来几年交出更...
洞察机遇,智慧投资丨第十五届HED峰会,带来资本市场年终策略盛宴!
HED峰会是财视中国将对冲基金(HedgeFund),ETF指数基金及衍生品风险管理(Derivatives)整合到一起的投资盛会。主要专注于权益与量化策略的投资,同时也包括财富与资产管理、跨境投资和基金分销及运营等。2024年国内稳增长目标将持续加强,随着美联储加息进程迎来尾声,全球产业链供应链格局的调整,AI产业是否迎来大爆发,不确...
民生研究|晨听民声 2024.9.3
固收|信用策略系列:历史上的信用利率背离金属|中国铝业(601600.SH)2024年半年报点评:氧化铝利润贡献可观,一体化布局优势显现金属|云铝股份(000807.SZ)2024年半年报点评:量价齐升驱动业绩改善,绿色铝长期价值可期汽车|比亚迪(002594.SZ)系列点评十四:销量再创新高多品牌新车密集催化...