【情感诉求赛道】2024备战双十一:消费者行为与品牌前瞻布局
-成瘾:雀巢咖啡以“提醒每一天”为理念,推出限定口味,通过话题活动等营销策略,在2024年618大促中互动量和销售额提升。-营销重点建议以下为报告节选内容
天降流量于雀巢?品牌如何创新营销策略焕新生
一.巧用社交媒体,撬动品牌流量像雀巢这样的元老品牌往往都会因为口碑而在大众心中拥有强大的品牌认知,像南京阿姨在泡咖啡时都会说“我用的是真牌子,不是杂牌”,事实证明“经典永不过时”,然而就算拥有强大的认知,品牌形象的内部老化也是“伤病”,所以根基扎实的元老品牌也要学会跟紧消费受众创新营销手段,如今营销的...
雀巢集团架构重大调整,中国业务也有了新安排
根据公告,BernardMeunier已决定于2025年3月31日辞去执行董事会职务,并将领导雀巢集团的战略项目。现任雀巢咖啡品牌负责人的DavidRennie将接替BernardMeunier担任战略业务部门(SBU)和营销与销售负责人。除Nespresso(奈斯派索)外,雀巢咖啡品牌将并入SBU组织。Nespresso由PhilippNavratil领导,他将加入执行董事会,现在直接...
雀巢全面调整组织架构,在华加码蛋白粉及益生菌生产线
例如BernardMeunier已决定于2025年3月31日辞去执行董事会职务,并将领导雀巢集团的战略项目;现任雀巢咖啡品牌负责人的DavidRennie将接替BernardMeunier担任战略业务部门(SBU)和营销与销售负责人。业内人士认为,无论是雀巢集团还是大中华大区,基本都在按照雀巢集团新帅LaurentFreixe给出的方向前行,即通过关注消费者来...
雀巢集团架构重大调整,中国业务发生了这些变化!
根据公告,BernardMeunier已决定于2025年3月31日辞去执行董事会职务,并将领导雀巢集团的战略项目。现任雀巢咖啡品牌负责人的DavidRennie将接替BernardMeunier担任战略业务部门(SBU)和营销与销售负责人。除Nespresso(奈斯派索)外,雀巢咖啡品牌将并入SBU组织。
报告| 2024年5月食品饮料行业动态:品牌代言与营销创新共促增长(附...
2024年5月,食品饮料行业在夏季的推动下迎来了新一轮的市场活跃期(www.e993.com)2024年10月21日。本月,抖音平台上酒水品类声量位居第一,而咖啡和饮品品牌在社交媒体上的声量表现尤为突出。品牌营销力度显著加大,58位新代言人加入,其中伊利和雀巢咖啡等品牌通过增加代言人来扩大市场影响力。同时,饮料行业赞助剧集和综艺节目的数量增长23%,通过多样化...
Temu、Shein遭到全球监管!这是雀巢100年前的经验!
一、婴儿食品到全球帝国:雀巢百年进化提起雀巢,你或许会立刻想起香浓的Nescafé咖啡,或是香脆的KitKat巧克力。然而,这家如今拥有超过2000个品牌的食品饮料巨头,最初只是一家为解决婴儿喂养难题而生的瑞士小企业。1866年,瑞士药剂师亨利·雀巢,研制出了一种以牛奶、小麦粉和糖为原料的婴儿食品——“炼乳...
中国咖啡饮料行业现状研究分析及发展趋势预测报告(2024年)
同时,咖啡饮料报告还深入剖析了细分市场的竞争格局,重点评估了行业领先企业的竞争实力、市场集中度及品牌影响力。咖啡饮料报告以专业、科学的视角,为投资者揭示了咖啡饮料行业的投资空间和方向,是投资者、研究机构及政府决策层了解行业发展趋势、制定相关策略的重要参考。第一章咖啡饮料概述1.1咖啡概述1.1.1咖啡...
雀巢咖啡Dolce Gusto×友宝正式签约达成品牌战略合作
双方正式签署战略合作协议,开启品牌自助胶囊咖啡机新篇章:让星巴克咖啡胶囊与雀巢DolceGusto咖啡胶囊触手可及!优势共享全面共赢DolceGusto是历史悠久、极具品牌影响力的雀巢咖啡旗下高端胶囊咖啡机品牌,该机器搭配其专属咖啡胶囊,于2013年进驻中国大陆市场。2018年8月8日,雀巢宣布与星巴克结成的全球咖啡联盟正式发力...
快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉
品牌战略是企业在市场竞争中长期发展的根本战略。在市场中,让目标消费群体对品牌和产品形成相互吸引的关系,通过品牌传播的力量,进而提升企业的销售业绩。如何将品牌独特的价值投射在公众内心,将产品烙印于客户心中,使目标消费群体进行思考联想和选择判断,从而选择我们的品牌和产品呢?每一位成功的王者,背后都有着一...