山姆的“偷师”对象:自有品牌营收约560亿美元,Costco怎么做到的?

开市客首先做的,就是统一自有品牌名称。当时做自有品牌的传统认知并不是统一名称,而是每种品类都有一个名字。如今,盒马在自有品牌上的战略即使如此,如盒马日日鲜为生鲜时蔬品牌名,盒马工坊为手工制品品牌名,帝皇鲜为进口生鲜产品品牌名。随着开市客在越来越多的品类下做起自有品牌,品牌名称越来越多,在海外扩张时需...

品牌控价怎么做(7步法解决乱价)

6.促销和折扣策略品牌方可以制定统一的促销和折扣策略,确保所有销售渠道在促销活动期间的价格一致。通过合理的促销策略,吸引消费者,提升销量,同时避免价格战的爆发。7.授权销售品牌方应严格管理授权销售渠道,确保只有经过授权的商家才能销售品牌产品。通过授权销售,品牌方可以更好地控制价格体系,防止未授权销售行为的...

掌控全局:大企业为何选择整合营销策略

在当今竞争激烈的市场环境中，大企业越来越倾向于采用整合营销策略，以实现品牌价值的最大化和市场份额的提升。整合营销不仅是一种市场推广手段，更是一种系统性的战略选择，能够帮助企业在复杂多变的市场中保持竞争优势。首先，整合营销能够实现资源的有效配置和利用。大企业通常拥有丰富的资源，包括资金、技术、人力和...

中国品牌在东南亚最好采用哪种市场进入策略?

建议：品牌在进入东南亚市场时，应制定长期的市场规划，包括品牌建设、客户关系管理和渠道拓展。尤其是要逐步深入本地市场，增强品牌影响力和消费者忠诚度，而不仅仅是依赖短期促销活动。总结中国品牌在进入东南亚市场时，最适合采用跨境电商、本地合作伙伴、本地化电商或线下运营、数字营销、产品本地化等策略。通过这些...

ANTA安踏集团: 收购FILA 、始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特,多品牌战略...

2009年,安踏以6亿港元价格从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的商标使用权和专营权,开启了多品牌战略。这一决策在当时引起了轩然大波,大部分人都持不看好的态度。许多人认为,安踏作为一个中低端的品牌,是无法经营好一个高端品牌的,更何况FILA当年还亏损了5000万元。但安踏重新定位了FILA在国内...

实现整合营销传播的一致性策略

1.明确品牌定位和核心信息：品牌定位是整合营销传播的基础(www.e993.com)2024年11月9日。企业需要明确自己的品牌定位，并确定核心信息。这些信息应包含品牌的独特价值主张、目标受众以及品牌个性。所有的营销活动都应围绕这些核心信息展开，确保传递给消费者的信息是一致的。2.制定统一的传播策略：在整合营销传播中，制定一个统一的传播策略至关重要。

科达制造获41家机构调研:东南亚及中东地区是全球主要陶瓷产区之一...

目前公司洁具产品基于品牌策略相较竞争对手同类产品价格要高,但其品牌尚在培育的阶段,同时部分原材料还需要进口,生产成本相对较高,因此整体的利润水平仍然承压。目前,公司正持续打造、培育洁具中高低端品牌矩阵,同时持续地对原材料等供应链进行优化,以进一步提升产品整体的市场竞争力和盈利能力。玻璃方面,公司坦桑尼亚玻璃...

从百色熊退出中国市场,透视进口高端涂料建材品牌的发展策略

百色熊最初是随家得宝进入中国市场,2012年家得宝因亏损退出中国市场后,百色熊转为独立运营,采用分销模式。虽然定位中高端,但百色熊在国内市场并未对目标群体进行传播普及,导致很多人并不了解该品牌,其独创的“蛋壳色泽”概念等也未被大众认可。其次,百色熊一直专注于原罐原装进口涂料销售,购买需要报关单,程序复杂、时间...

诺奖赋能·品牌升级:大健康企业如何通过合作与创新重塑品牌力

七、品牌形象优化策略统一视觉识别系统:设计一套独特的视觉识别系统,包括品牌标志、色彩、字体等,确保在所有传播渠道上都能保持一致的品牌形象。塑造品牌个性:根据目标市场的需求和消费者的喜好,塑造出鲜明的品牌个性,如专业、可靠、创新等,使品牌在消费者心中留下深刻印象。

全球化视野下的品牌战略,助力企业拓展国际市场

为了深入了解目标市场,企业可以采用多种方法,如问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论、市场观察、数据分析等。这些方法可以帮助企业收集到全面、准确的市场信息,为制定有效的品牌战略提供有力支持。二、建立独特的品牌形象在全球市场中,一个独特且鲜明的品牌形象是吸引消费者并区别于竞争对手的关键。品牌策划公司可以通过深...