揭秘椰树椰汁流量密码:从小土到大却长盛不衰,广告却各种擦边球
1995年,海口罐头厂改组为椰树集团;2006年,椰树集团完成民营化,海口市政府所持国有股份被卖给员工持股会。从砸“三铁”,到研发推广椰树椰汁,再到产权改革,王光兴带领椰树集团一步步崛起。用土味擦边走出困局2006年是椰树集团的重要转折点,这一年椰树完成了民营化,王光兴也因产权改革的压力一度辞职。王光兴辞职后...
椰树椰汁换新包装了?!
当然,包装设计的升级肯定是要经过充分的市场调研后,在品牌策略、营销策略等系列动作配合下完成的。而椰树椰汁品牌在产品包装上最大的特点就是,30年如一日,坚持沿用最初的设计风格去一款包装:满满当当的大字体,直观描述椰汁的产品差异化优势(正宗、不加香精、海南特产、新鲜椰子肉等),让用户看到品牌的承诺,从各个触点...
被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿
消费品要想卖得好,广告营销是关键。1999年,椰树广告登上了春晚,一位穿着清凉的女郎,一只手举着铁罐椰树椰汁,另一只手端着一杯椰汁,对着全国人民说:“每天一杯,白白嫩嫩”。“这么多年过去了,椰树的营销及椰树老板的审美,一直都没变。”有网友调侃道。椰树集团改制后由员工持股,王光兴是掌舵者。天眼查...
椰树,一个靠被处罚出名的老品牌
2024年2月6日,海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办,反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定。海口市市场监督管理局龙华分局表...
一直罚,一直擦,椰树椰汁又火了,凭啥?
但椰树偏要剑走偏锋,靠着“软色情”定位品牌。2006年,椰树全面推出新品,城市公交车外体上超大醒目的广告铺天而来。“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”。“怕不行,喝椰汁”。如此有指向性暧昧的广告词,瞬间引起全民热议,最终工商管理局以“低俗”责令其停止使用,并对椰树发出第一张罚单。
艾媒咨询|2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告
椰树集团前身为海口罐头厂,建于1956年,现有职工4000多人(www.e993.com)2024年9月21日。产品以果汁饮料为主,具有世界一流生产工艺和大规模自动化生产能力。“椰树”主导产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴,已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人,产品远销30多个国家和地区。
许战海矩阵战略洞察|承德露露如何打造外线第二招牌?
近年来,椰树牌椰汁以丰胸为卖点,大尺度广告的风头早已盖过了瓶体包装设计。虽然屡次被质疑产品是否有丰胸功效,椰树集团一直没有放弃这个功能宣传点。除此之外还有前文“补脑”的六个核桃,在抓住场景的同时有明确的功能指向性。露露新品建议:露露杏仁奶、露露巴旦木植物奶和轻林漫步杏仁茶,这三款产品认知中和事实...
瑞幸联名椰树椰汁,一场各取所需的狂欢|营销看点
01.瑞幸咖啡联名椰树椰汁,一场各取所需的狂欢瑞幸大单品本周又刷屏。4月11号,瑞幸咖啡和海南椰树集团正式官宣推出联名款年度新品椰云拿铁,将咖啡与冷榨生椰浆相结合,而“椰云”指的是用椰浆代替常规芝士奶盖搅打出的奶沫。配合口味上新,此次联名款的杯套和纸袋设计则延续了椰树椰汁的“土潮泥石流”风格...
椰树椰汁广告语事件引热议“土味”营销怎样才能不变味?
从这一方面看,若品牌的“土味”与品牌持有企业的发展故事相得益彰,在广告宣传合乎法律、合乎社会规范的前提下,其实不失为一种独特的品牌营销策略。椰树集团前身本就是海口罐头厂,作为一家改制成功的国有企业,自带“老干部”调性,其产品包装更是30年前椰树椰汁掌门人王光兴亲自指挥的结果。将“取新鲜椰子肉榨汁”“不...
当椰树按下直播键,剧情会走向何处?
椰树的宣传广告舆论的风向动摇不了一颗想擦边的心。2022年,椰树官网刊登了一条“喜报”,直白写道:“2019年‘我从小喝到大’椰树牌椰汁广告风波和2021年‘椰树’培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功,合计引起5亿多人次网民关注”。早在2017年,美工出身的王光兴就曾强调:“广告词要直白、通俗易懂,广告画...