传钟睒睒要求农夫山泉包装水部门立下军令状:抢不回市场,就下课!

今年4月，主打天然水的农夫山泉时隔24年后再次杀回纯净水市场，推出了跟怡宝一样的绿瓶装，直指怡宝、娃哈哈两大品牌的纯净水细分主战场，随后瓶装水市场价格战愈演愈烈。在"618"购物节期间，农夫山泉官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装价格下调至9.9元/提，平均每瓶价格为0.825元。线下渠道方面，在北京等城市很多终端...

瓶装水价格战背后!抢不回市场就下课,传钟睒睒曾要求农夫山泉业务...

今年4月，主打天然水的农夫山泉时隔24年后再次杀回纯净水市场，推出了跟怡宝一样的绿瓶装，直指怡宝、娃哈哈两大品牌的纯净水细分主战场，随后瓶装水市场价格战愈演愈烈。在"618"购物节期间，农夫山泉官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装价格下调至9.9元/提，平均每瓶价格为0.825元。线下渠道方面，在北京等城市很多终端...

一瓶水不用5毛钱,瓶装水市场正在“打水仗”

看上去，农夫山泉的降价策略是被逼无奈。但换个角度，其实也是其增加产品品类，补充产品线空白，搅动纯净水市场的一次主动尝试。因为相比红瓶农夫山泉的天然水市场，绿瓶农夫山泉所在的纯净水这一细分领域，拥有更大的潜力空间。农夫山泉瓶装水降价灼识咨询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元...

2024年第45周:食品饮料行业周度市场观察

42岁的宗馥莉以810亿元财富成为中国女首富,而农夫山泉创始人钟睒睒财富下降1100亿元,降至3400亿元,排名第二。钟睒睒的财富下滑主要由于农夫山泉二季度业绩增长放缓及网络舆情的负面影响,导致包装饮用水产品营收首次下降,股价累计跌去34%。尽管如此,农夫山泉仍入局纯净水市场。此外,东鹏饮料的林木勤、林煜鹏父子以510亿元财...

380亿,农夫山泉的对手上市了

农夫山泉虽然已经连续当了很多年包装饮用水市场的老大,但如果细分到纯净水市场,怡宝已多年稳坐老大之位。饮料是一个大的门类,其中包含了包装饮用水、果蔬汁类及其饮料、蛋白饮料、碳酸饮料、风味饮料、茶(类)饮料、咖啡(类)饮料、植物饮料、特殊用途饮料等子品类。

钟睒睒要求农夫山泉内部立下军令状

和这些内部变化同步出现的,是农夫山泉的让利策略(www.e993.com)2024年11月22日。以无糖茶产品为例。来自马上赢的统计数据显示,2024年农夫山泉开始力推更大容积的900毫升系列,但一个微妙的细节是:农夫山泉900毫升的茶品的百毫升单价比原本500毫升的产品的百毫升单价便宜20%以上。“农夫山泉通过这种方式,去让利市场然后换得份额。”虎嗅获悉,在...

奔赴新战场,华润饮料能否捅破水饮市场天花板?

战略性扩张和优化产能,扩大市场份额;加速销售渠道扩张及提升渠道效率;进行销售和营销活动,强化品牌形象;增强产品研发能力,持续拓展新的产品品类;关注数字化升级以及潜在投资并购等方面。尽管农夫山泉在中国包装水市场中长期占据第一位置,但在2015年,华润饮料曾有过超越农夫山泉的短暂时刻,彼时正值怡宝从广东向全国...

一瓶不到5毛钱,瓶装水市场“打水仗”

看上去,农夫山泉的降价策略是被逼无奈。但换个角度,其实也是其增加产品品类,补充产品线空白,搅动纯净水市场的一次主动尝试。因为相比红瓶农夫山泉的天然水市场,绿瓶农夫山泉所在的纯净水这一细分领域,拥有更大的潜力空间。灼识咨询报告显示,2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元,其中按零售额计,包装饮...

瓶装水或将再登资本市场,多元博弈下行业趋势指向高端化、多元化...

近日,华润饮料再次于IPO之路中迈出新步伐。如若本次赴港IPO后续进展顺利,华润饮料则成为继农夫山泉之后又一港股上市的包装饮用水企业。争取携瓶装水及饮料从幕后走至舞台中心,当前怡宝纯净水仍系华润饮料站稳市场的拳头产品。而伴随眼下食饮、零售等主体相继押注瓶装水市场,头部品牌与新入局者不断发起的挑战也催促着...

2023年包装饮用水零售额:农夫山泉507亿,怡宝396亿,娃哈哈呢?

压力之下,农夫山泉采取了推新产品、给终端砸钱、降价促销等手段。今年4月推出了“绿瓶”纯净水,是公司转产天然水24年后再次回到纯净水赛道,直指怡宝的核心腹地,并在部分渠道进行促销,直接点燃瓶装水市场的“价格战”。华润饮料(怡宝母公司)排名第二,去年零售额达到396亿元,市场份额18.4%。在纯净水细分市场,则以...