蒙牛改变负面形象 “改头换面”(多图)

9月20日晚,内蒙古蒙牛乳业集团成立13年来首次大规模改头换面,公司发布全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品,包括纯牛奶和基础功能奶两大品类,将在全国市场同步切换。蒙牛总裁孙伊萍表示,蒙牛发布的新形象、新理念,不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。据介绍,自...

为何“伊利、蒙牛们”要在奥运期间狂打广告?

因此不难发现，蒙牛的奥运广告更多地是围绕赛事本身，比如推荐品牌代言人参与奥运会的火炬传递；而伊利则...

乳制品巨头的视觉较量:蒙牛与伊利,谁能称霸广告王座?

蒙牛这次的广告可以用"高大上"两个字来形容。从开头那一抹温柔的阳光洒在树叶上,到后来温馨的家庭场景,再到最后孩子天真烂漫的笑容,整个广告都展现出了一种清新淡雅、充满正能量的氛围。配合轻盈悦耳的背景音乐,仿佛让人都沐浴在阳光和幸福之中。这样的视觉呈现,无疑让人产生了深深的情感共鸣,对蒙牛这个品牌也留下...

蒙牛,开始打不动广告了…

今年上半年,蒙牛的经营净现金流,已经出现大幅下跌。如果接下来…有意思的是,大概是因为“手头紧”,上半年,蒙牛的销售及经销费用减少了8.8%,当中,产品和品牌宣传及行销费用减少了12.1%。这也是近十年来,蒙牛该项费用首次大幅下降。蒙牛,大家都知道,广告的“爱好者”。但现在,连最爱打广告的蒙牛,都缩减了营...

蒙牛乳业“要强”精神闪耀巴黎,携手张艺谋发布奥运主题电视广告

在万众瞩目的巴黎奥运会开幕之际,全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴蒙牛乳业携手国际级导演张艺谋,共同打造了一部震撼人心的奥运主题电视广告(TVC),将“要强”精神推向了世界舞台的前沿。7月26日,随着奥运圣火的熊熊燃起,蒙牛乳业以独特的品牌魅力和深厚的文化底蕴,向世界展示了中国乳业的辉煌成就与不懈追求。

2023年伊利蒙牛等乳业公司广告投放渠道揭秘,华润等啤酒2023广告...

伊利蒙牛光明等乳业公司,2023年广告投放更热衷哪些渠道?我们先来看下该行业主要玩家2023年的财报情况(www.e993.com)2024年11月28日。在营收方面,2023年表格里的企业,伊利营收最多,财报显示,2023年伊利实现营收1261.79亿元,同比增长2.44%;其次是蒙牛2023年营收为986.24亿元,同比增长6.51%,距离千亿更近一步。

10年广告费超600亿,贾玲代言能否拯救蒙牛业绩疲态?

10年广告费用超600亿回顾蒙牛近几年业绩,除2016年出现亏损外,其他年度均实现盈利。从净利润增速来看,2016年、2020年、2023年出现负值,其他年度均实现正增长。2021年-2023年,蒙牛营收增速分别为15.92%、5.05%、6.51%,净利润增速分别为42.57%、5.52%、-9.31%。营收增速放缓,净利润下滑,蒙牛陷入增长疲态。

净利下滑,蒙牛请贾玲代言!去年广告费增加20亿…曾请肖战王一博

不过,当下蒙牛乳业想要借助流量走出增长疲态,难度相当大。詹军豪指出,蒙牛作为快消品牌,过去确实主要依靠营销驱动,并在广告上投入了大量资金。然而,随着流量成本的上升,这种策略可能对利润空间造成挤压。因此,蒙牛确实需要考虑新的营销思路。陈方超则表示,“从当前更先进的营销打法看,品牌深度绑定单一代言人的方式越来越不...

梅西广告受瞩目,蒙牛,极兔代言引起争议

梅西广告受瞩目,蒙牛,极兔代言引起争议2024年2月4日,阿根廷足球巨星梅西因未能参加在迈阿密举行的一场国际明星赛,引起了中国球迷和官方的不满。这场比赛原本是为庆祝中国香港回归祖国25周年而举办的,梅西作为阿根廷队队长被视为"严重辱华"。梅西后来在社交媒体上解释称,他因腹股沟受伤无法参加比赛。但是三天后,他却...

梅西广告再上新高,蒙牛、极兔代言引发热议,决策广受关注

蒙牛是中国最大的乳制品企业之一,也是梅西的代言人之一。在2018年世界杯期间,蒙牛与梅西签约,并推出了“我不是天生强大,只是天生要强”的品牌宣传。然而,由于阿根廷队在比赛中的失利,梅西的广告词被段子手改成了“我是梅西,我现在慌得一匹,我不是天生要强,我只是注定要凉”。蒙牛在本届世界杯期间再次推出了以“要...