李宁事件分析与课程思考

1.消费者对品牌的信任建立在多方面，包括产品设计理念、企业价值观等。此次事件让消费者对李宁公司的产品设计审核机制产生怀疑，降低了市场对其的信任度。（二）长期影响1.品牌文化重塑压力1.李宁一直以来打造的是国货运动品牌形象，这次事件需要公司重新梳理和传播品牌文化，强调自身的中国文化根基，以挽回在消费者心...

李宁的脱颖而出之路

近年来,李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略,聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类,深挖产品的核心竞争力,强化品牌的专业运动属性。2.发展历程:(1)品牌诞生与初期发展(1990年-2003年)①品牌创立:1990年,由著名体操运动员李宁先生创立的“李宁”品牌正式成立,主要经营专业及休闲运...

“困于”高端化?李宁破圈产品力

从策略上看,李宁集团多年来坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略,主品牌定位“具有时尚性的国际一流专业运动品牌”。近几年,集团设立了“李宁1990”“李宁YOUNG”等子品牌。但无论是“中国李宁”“李宁YOUNG”,还是“李宁1990”,都有着浓重的“李宁”元素。市场上也有很多消费者认为“中国李宁”“李宁1990”和“...

李宁公司聚焦「单品牌、多品类、多渠道」核心战略实现稳健发展

在产品开发方面,李宁YOUNG持续优化产品线,完善产品结构,特别是篮球、跑步、足球等专业运动产品;渠道策略方面,李宁YOUNG坚持以优质项目设立标杆,提升品牌知名度;营销方面,李宁YOUNG整合市场营销资源,推动整合营销工作落地,积极探索全渠道营销及社群运营。截至2023年12月31日,李宁YOUNG业务共有店铺1,428间。集团将继续深入发...

安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国

安踏集团和安踏主品牌毛利率创新高,侧面反映安踏商品的畅销,不依赖低价策略占领市场,而是靠自身的科技含金量取胜。2024年上半年,安踏研发投入超9亿元,同比增长35.7%,研发费用支出占比同比提升0.4个百分点;是另外3家体育用品港股上市公司李宁、特步、361度同期研发开支总和的近1.5倍。可见,安踏集团研发投入力度在中国体育...

李宁奥运“翻车”事件引发热议:如何再续辉煌?

而在求变的层面上,李宁品牌需要加大研发投入,推动产品创新,特别是在功能性和科技性方面进行突破(www.e993.com)2024年11月19日。通过采用新材料、新技术,李宁可以开发出具有竞争力的新产品,以吸引消费者的目光。此外,李宁还需要在市场营销策略上进行创新,利用数字化手段,如社交媒体、大数据分析等,更精准地把握市场动态和消费者偏好。

李宁(02331.HK)业绩稳健,加大分红派息,科技创新引领品牌成长

从上述核心财务指标可以看出,李宁在上半年营收稳增,产品效率改善驱动毛利率有所提升,并且现金流状况优异,总体财务表现稳健。拆解公司营收结构,分"线上线下"渠道对比收入,上半年公司营收同比增加主要得益于线上电商渠道表现超出预期。尽管电商环境整体竞争异常激烈,面临诸多挑战和不确定性,但公司凭借精细化的运营策略和科...

李宁:奥运出丑与ESG落后于行业的“中年危机”

2023年,李宁的营销费用为24.96亿元,而据《经济观察报》报道,李宁主品牌在过去十年中的累计研发费用约为30亿元。运动品牌普遍采取“重营销轻研发”的策略,然而李宁过分忽视研发投入将导致企业的产品缺乏核心设计,盲目追求市场只会让李宁失去品牌特色,失去一批又一批忠实的消费者。

深一度|一场主题大秀背后,李宁“卷”动科技创新

深厚的运动科技积淀,令李宁如今拥有成熟的运动品类扩容能力、品类产品矩阵化能力以及产品系列迭代能力。因此,李宁在核心策略下,利用科技创新的托举可以实现多元化运动品类覆盖,同时具备横向品类拓展能力,构建产品矩阵。徐剑光举了个例子,2019年以李宁??科技为研发节点,到2023年,??科技已经应用在超过60%的李宁鞋款上,覆...

李宁(02331)半年报点评:收入稳健增长,专业属性进一步强化

我们预计公司2024/2025年净利润31.7/33.7亿元,给予2024年pe估值区间13-15X,按照1港币=0.92元人民币兑换,按照对应合理价值区间17.33-19.99元/股,维持“优于大市”评级。风险提示。同店和线上增速不及预期、中国李宁势能减弱、管理层未来可能的变动带来战略不确定性、拳头产品发售不及预期。