470亿,芭比娃娃要被卖了
你小时候玩的芭比娃娃要卖身了。消息传来,LVMH集团旗下私募股权公司路威凯腾LCatterton正在收购玩具巨头美泰(MATTEL)。很多人对美泰并不熟悉,但家喻户晓的芭比娃娃,正是美泰最成功的产品。成立于1945年,美泰凭借芭比娃娃风靡全球数十年,如今市值为66亿美元(折合人民币478亿元)。2023年《芭比》电影热映,一...
海外网红营销:中企出海如何运用红人营销实现品牌爆发?
芭比娃娃的成功就源于它紧密结合了电影的热度和文化影响力,通过红人的力量将品牌热度推向顶峰。因此,企业在制定红人营销策略时,也要善于借势,把品牌推广与当地的文化、热点活动结合起来。最后说说:中国企业出海,面对的是截然不同的市场环境与消费文化。在这个过程中,红人营销就像是一座桥梁,能够快速将品牌与海外受众连...
海外网红营销:5大品牌如何在TikTok上玩出花样?
经验教训:芭比娃娃的成功表明,品牌与文化热点结合可以迅速提升品牌的曝光度和参与度。在合适的时机,营销人员应该大胆借势,通过创意合作和相关内容,提高品牌的知名度和影响力。BloomNutrition:自然植入,引爆年轻用户BloomNutrition的创作者策略就是一个字:自然。他们的合作伙伴常常把品牌产品植入到日常生活内容中,但并...
头大、人辣,解析布拉茨娃娃吸引Z时代“稚成人”的品牌营销策略
另一方面,布拉茨(Bratz)娃娃则拥抱各种各样的外观和风格,这使得它与年轻人群更加紧密地联系在一起。由于布拉茨(Bratz)娃娃多样化的外观,它能够与更广泛的青少年建立联系,让更多的孩子能够与娃娃产生共鸣。这与芭比娃娃长期以来的形象形成了鲜明对比,因为芭比娃娃通常被描绘成拥有白色金发的形象2006年,以Bratz娃...
当3A大厂拥有移动游戏部门后
2024年,该公司发布了重点移动游戏《NFL2KPlaymakers》《星球大战:银河猎人》和《权力的游戏:Legends》,这些项目都得益于外部IP合作。此外,Rollic还宣布与美泰公司合作,计划在今年晚些时候推出一款以“芭比娃娃”为主题的手机游戏。尽管取得了一些成功,Take-Two还是暂时搁置了将自家3A游戏IP搬到手机平台的长期目标。
20个案例透解 |「超级用户」带来四大超级好处:扩散、增长、参与和...
1.他们愿意购买更多的产品相比情感投入更少的消费者,对某类产品或某“事”有更多感情的用户在该类商品上明显更愿意花钱(www.e993.com)2024年10月18日。比如芭比娃娃玩偶、泡泡玛特盲盒、耐克限量鞋、迪士尼家庭年卡等。根据尼尔森对近10万美国消费者的数据深入分析,结果一目了然:在销售额超过4000亿美元的125个大众消费品类中,前10%的用户往...
商业洞察| 经历过频繁闭店和业绩严寒的快时尚产业,为何在 2024...
与此同时,值得注意的是,Gap在去年底宣布任命前美泰和琼斯纽约公司高管RichardDickson为公司总裁兼首席执行官,此前该职位已空缺一年。官方文件中重点提及了RichardDickson“在担任美泰公司首席运营官期间负责管理芭比娃娃、费雪等经动画IP品牌时积累了丰富的品牌建设经验。”...
赛博母职与少女玩家的“养娃”实践
以棉花娃娃为代表的从少女文化中衍生出来的各种手作物和文化产品,却在歌颂着物之精神的复苏。在“赛博育儿”过程中,人与技术相互交织,少女亦试图通过具身的经验来深刻感受从手中延伸出的爱意。(二)“晒娃”的视觉呈现策略在当今以视觉为中心的媒介体验中,通过照片来玩耍(photoplay)既是成年玩家通过数字技术发挥...
如何吸引年轻消费者:9 个传统品牌为迎合新受众而做出的调整
对于任何企业来说,要想取得长期成功,都必须不断发展变化,以适应新一代消费者的需求和期望。几年前使品牌取得成功的策略,到现在可能已不再适用。这也是为什么对于已经很成熟的企业来说,建立品牌知名度仍然至关重要。本文将深入探讨社交媒体洞察对于了解年轻消费者的重要性,以及品牌如何利用这些数据来转化和接触新的...
有小肚腩的芭比娃娃,会让这个世界更好吗?
世纪之交,芭比娃娃曾经的辉煌似乎变得黯淡了,在美泰公司占据的收入份额从30%下降到20%左右。美泰公司为重振销售而采取的策略,就是开展跨媒体营销。这就是芭比系列电影的由来。从2001年的第一部《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》开始,美泰公司制作了一系列直供DVD的动画电影。