重磅丨2024年Q3美妆通案白皮书:下半年出圈爆款必备的策略打法
美妆是一场色彩的革命,从多巴胺到美拉德再到薄荷曼波,无数色彩趋势在小红书应运而生。色彩的多变激发人们对彩妆的无限想象力,也促使品牌不断更新种草内容,推动品牌高效地制定出有针对性的市场营销策略。怎么才能高效制定营销策略,抢占市场呢?以色彩线为例。1.趋势洞察色彩线囊括了大部分和色彩相关的产品,包括...
H1美妆行业细分市场研究报告| 双十一前瞻:美妆市场新机遇与品牌...
1、渠道选品差异化根据不同渠道的特性,匹配差异化的商品,满足不同消费者的需求,优化各渠道的市场表现。今年618大促期间,某头部品牌采取了货架段侧重单品的策略,同时在内容电商渠道中,通过抓住护肤套装的畅销心智,布局更多面霜搭配防晒或水乳的套装类产品,这种策略不仅满足了不同渠道消费者的特定需求,而且通过精准的商...
晕轮效应下国货美妆品牌的海外影响力:品牌光环与市场拓展策略
\\营销策略:传递品牌价值营销策略是化妆品品牌实现晕轮效应的重要手段。中国化妆品品牌应深入了解目标市场的消费者需求和文化背景,制定有针对性的营销策略。例如,在社交媒体平台上发布与品牌相关的内容,吸引粉丝关注;与当地知名博主、网红合作,进行产品推广;举办线下活动,增强与消费者的互动等。通过有效的营销策略...
中信证券:上半年美业整体变动加剧超预期 美妆经营承压验证国货崛起
投资策略:纵览中信证券选取的海外美妆、医美、珠宝头部集团样本2Q24的经营表现,欧洲及新兴市场展现较强增长势能、而北美及亚太各集团表现分化。其中,中国区在需求压力下经营普遍承压,但仍有细分品类、新兴产品找到增长点。变局之下,各集团经营策略分化。中信证券判断美妆市场国货替代趋势明确,医美市场渗透提升下成长机遇...
美妆行业 抖音代运营案例剖析:如何在竞争激烈的市场中脱颖而出
二、代运营策略(一)精准定位与目标受众分析代运营团队首先对品牌进行了深入的调研,明确其定位为“提供高品质、个性化的美妆产品,满足年轻女性对美的追求”。通过数据分析,确定目标受众为年龄在18-35岁之间,热爱美妆、时尚,注重生活品质,且乐于在社交媒体上分享自己生活的女性群体。(二)内容创新与差异...
国货美妆四强上半年业绩揭晓:上美股份增速亮眼,贝泰妮营收净利双增
紧随其后的是上美股份,上半年上美股份实现营业收入35.02亿元,同比增长高达120.7%;净利润为4.12亿元,同比增长更是达到308.7%(www.e993.com)2024年10月10日。上美股份的快速增长,主要得益于其“聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变”的策略。通过韩束、一叶子等品牌的强势表现,在国货美妆市场中迅速崛起。相比之下,贝泰妮和上海家化的业绩表现...
雅诗兰黛跌落神坛,缺一员“悍将”?
雅诗兰黛作为一家“发现美、创造美、共享美”的美妆企业,在应对消费市场的不确定性,及时调整品牌矩阵和经营策略显得尤为重要,且也是延续企业生命力的关键点。只是,眼下对于雅诗兰黛而言,利润的恢复以及起到奏效还需要一个缓冲期。从市值来看,雅诗兰黛从2021年底的1300多亿美元(约合人民币9247.55亿元),跌至当前约349....
618策略解码:抖音电商如何成就美妆品牌爆款方程式?
下面结合案例,给大家展开讲讲美妆品牌在抖音电商的爆款方程式。1、铺好货:大单品的力量在抖音电商上,选择品牌销量TOP的大单品是取得成功的关键。何谓“大单品”?即,已获得用户普遍认可,满足关键需求与通用场景,商家经营中可持续贡献GMV的畅销品。大白话就是市场验证过的硬通货。单品在抖音电商的表现同样符合...
TikTok Shop美区跨境业务再迎利好,揭秘旺季经营GMV三倍增长策略!
在旺季经营策略三个维度的细节中,平台对自制内容的扶持更值得卖家关注。不少行业人士分析,自制内容将成为接下来TikTokShop美区跨境自运营模式获取超额生意增长的重要方式。近期,范冰冰旗下的美妆品牌FanBeautyDiary发布了一条范冰冰本人拍摄的入驻短片,宣布“FanBeautyDiary”正式入驻TikTok,未来将在TikTok上分享自...
国际美妆品牌2月起纷纷调价:多款涨幅不超百元,回应称正常市场策略...
多家美妆集团以及多个品牌专柜针对产品涨价告诉澎湃新闻称,为集团统一调价,调价主要为正常市场策略调整,调价时间每年不固定,综合考虑各方面因素,包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。记者根据公开资料梳理,法国欧莱雅集团已有110多年历史,旗下产品矩阵有36个国际品牌,进入中国内地市场27年,在中国拥有31个品牌;...