新茶饮上演淘汰赛,喜茶想靠IP联名“上岸”

公开信中,喜茶设想的主要破局策略是“差异化”,即在健康茶饮的方向下,“探索更多差异化的新产品和新品类。”考虑到新茶饮最重要的特质,就是愉悦的口感,喜茶基于差异化新产品破局的战略导向确实很有见地。不过需要注意的是,新茶饮并不像科技、信息等产业,可以靠大力研发,打造深厚的技术护城河,从而靠差异化的产品...

解密:喜茶的联名营销模式蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸永远复制不了

喜茶自成立以来，就以其独特的品牌基因在市场上脱颖而出。品牌叙事强调“灵感之茶”，并致力于为消费者提供与众不同的体验。喜茶不仅注重产品的品质，更在品牌形象和营销方式上下足了功夫。例如，喜茶的标志性Logo经常出现在各种创意设计中，这种灵活多变的品牌形象为喜茶的营销活动提供了丰富的素材。品牌基因并不是...

焙茶崛起:1点点、喜茶、好利来如何抓住秋冬茶饮与烘焙新风口?

焙茶的“秋冬限定”策略虽然短期内能吸引消费者的注意力，但长期来看，品牌需要不断创新，推出更多季节性以外的产品，才能保持消费者的持续兴趣和忠诚度。写在后面尽管焙茶在国内市场的发展还处于起步阶段，但其独特的风味和健康属性，使其具备了巨大的发展潜力。随着更多品牌的加入和市场的推广，相信焙茶将成为秋冬季节...

喜茶发布首个新茶饮健康标识体系

中国连锁经营协会会长彭建真认为,喜茶通过这一体系,在专业技术加持下,用简单、直接的方法,将新茶饮的每一杯茶转化为提升产品透明度和消费者信任的实际行动,不仅为行业提供了茶饮产品信息披露及展示的参考模板,还推动了新茶饮行业的转型升级,为新茶饮行业树立了高质量发展的标杆。未来,CCFA将在研讨行业实施的可行性后,推...

喜茶的内部信,意味着“卷低价”不是好办法 || 镁经

然而,过去的两年里,随着门店扩张和激烈的市场竞争,喜茶也不得不采取降价策略,推出了9.9元,甚至4元的低价产品。这样的改变虽然吸引了更多的消费者,但也不可避免地让品牌形象和产品口感受到质疑。一些消费者表示,降价后的喜茶不再如初,频频吐槽它“变难喝”。

喜茶上新“红菜头美颜*瓶”,阿萨姆奶茶首次迈向0糖时代 | 一周热闻

据喜茶数据显示,羽衣纤体瓶上线一个半月销量超1000万,去火*纤体瓶上新仅五日突破126万杯(www.e993.com)2024年11月29日。国庆期间,两款产品分别占据品牌销售榜单第二和第三名,假期售出超270万杯。Foodaily注意到喜茶于上月在其内部信中提到健康化策略,最近喜茶这一系列新品与该策略不谋而合。

新茶饮价格策略分化,张俊杰能打造茶饮界的海底捞吗

可见,茶饮赛道价格策略正在进入分化阶段。02、高端化锚点:品牌文化和国际化而伴随着价格策略的分化,新茶饮赛道的竞争格局正在重新洗牌。知道自己无法占领中高端市场的玩家恐将继续卷入价格战,尤其是经过了过去一两年的卷低价,许多品牌已难以重新树立高端价位形象。而喜茶,霸王茶姬似乎有意进一步夯实自己在中高端市场的...

喜茶降至4元一杯!低价策略成“流量密码”?

当“精打细算”成为消费市场的关键词,低价策略似乎成为“王牌”。降价、下沉、补贴,利用价格优势进行市场竞争成为消费行业普遍现象。近期,以往定价20—30元区间的喜茶在12周年庆推出买一送一限时活动,部分产品用券后只要4元一杯。尽管是限时优惠活动,但这样的折扣力度也备受关注。

国庆假期喜茶销量暴涨500%:为何文旅消费成为新风口?

展望未来,喜茶及其他新茶饮品牌如何在文旅消费的浪潮中继续拓展市场、创新产品策略,将是我们持续关注的焦点。面对日益激烈的市场竞争,保持对消费者需求的敏锐洞察和灵活反应能力,将是品牌可持续发展的核心竞争力。我们期待着,借助这样的消费热潮,更多的品牌能够在文旅市场中找到发展的契机,实现更大的突破。

不打价格战,喜茶举起“反内卷”大旗

同时,喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。从这封内部信提到的几点策略变化可以看到,喜茶其实是想要摆脱行业持续内卷的现状,例如产品同质化严重、无休止的价格战,以及各品牌针对下沉市场持续进行的门店扩张。