五粮液重压电商售假:白酒市场的暗流与挑战

事实上,随着酒类电商的兴起,很多消费者倾向于通过电商平台购买酒品以获取更低的价格,而电商平台为了吸引顾客,普遍采用低价促销策略。这导致传统酒业的价格体系受到冲击,线上线下的价格倒挂现象日益严重。以五粮液为例,其核心产品在某些电商平台的促销价格一度低至800元/瓶,而线下批发价则在900元以上,这种价格差使得线下...

2024年第45周:酒行业周度市场观察

为提升国际市场份额,头部酒企采取了多种策略,包括在香港设立公司、举办高端品鉴会、与国际品牌合作等。然而,中国白酒国际化仍面临关税、标准、文化差异等挑战,特别是“消费者教育”问题亟待解决。专家建议,酒企应通过与当地品牌合作,更好地融入海外市场,实现真正的“走进去”。4.内卷程度超2013?七大真相透视2024白酒...

剑南春百亿补贴大单品价格倒挂!乔愚力推千元高端新品却市场遇冷

一方面通过千元价格带产品的打造来塑造高端形象，另外一面又通过电商平台的大力补贴降价活动来促销其次高端产品，这也不免令人质疑其高端化战略的冲突性，而随之而来的是市场对其高端产品并不买单。另外在电商渠道的冲击下，传统经销商的客户被大量分流，他们的市场份额被大幅削减，利润空间也被严重压缩，经销商们同样面临...

连年涨价的东阿阿胶终于降价促销,能拯救下滑的业绩吗?

同时,东阿阿胶表示,公司正在积极调整营销策略,整合营销渠道,开拓新渠道、新市场,积极拓展新的产品线;理性控制库存,拉动终端纯销等。“在渠道降价促销、销售费用增长等因素的影响下,东阿阿胶的利润空间被严重压缩。不过,整体来看,东阿阿胶业绩下滑,主要还是由品牌老化、产品老化、渠道老化等原因造成的。”中国食品产业分...

【华言金语0902】鹏鼎控股公司深度&人民银行启动国债买卖操作点评...

公开市场国债买卖操作创设当月,基本等量置换了MLF,对现代化的基础货币投放制度、以及市场化利率传导机制的建设,同时具有三项重要的积极意义。首先,买卖国债置换MLF,通过延长基础货币投放的到期时间,有助于提升基础货币投放的预期稳定性并降低商业银行超储率,提升货币—信用传导效率。我国近年来采用的基础货币投放工具主要分...

获多家机构“买入”评级 ,舍得酒业加码国庆促销点燃消费热情

因此,作为白酒次高端代表性品牌,舍得酒业在大盘回升时期率先反弹是有迹可循的,其中既包含经济大环境利好信号带来的整体信心回升,也不可忽视企业在产业调整期积极的市场策略(www.e993.com)2024年11月27日。加大国庆促销力度,舍得酒业点燃消费热情有行业人士认为,股市表现往往反映的是投资者对未来的预期,经济刺激政策传递出积极信号,资本市场信心回升将...

五粮液、国窖1573等名酒企业:“反向红包”促销大战下的去库存与...

“反向红包”作为促销工具,被广泛应用于市场,尤其在2023年中秋国庆旺季,酒企政策向C端倾斜,帮助渠道商清库存。然而,这一策略并未能显著提高终端备货意愿,也难以刺激渠道压货。反向红包的最大潜力在于刺激消费终端,拉动品牌市场消费。消费者在选择白酒时,倾向于选择能带来实惠和实际利益的品牌。扫码得红包成为高端消费...

都知道乡村卖酒大有可为,一文拆解市场现状、运营策略

乡村消费匹配的产品策略。目前乡村市场消费能力依然偏低,在乡村市场投放产品的选择上就要注重产品的有机组合。以中低价位和大众价位产品为主,适当做中档价位产品的结构补充,提高单个店点销售的机会,有利于分摊营销成本,提高经销商、分销商及终端店点的销售利润。产品设置价位过高或价格较为单一,会导致运营成本过高,在产品...

华润啤酒董事会主席:没有任何去降价、打促销战、打价格战的想法

但会在部分市场和产品上保持价格弹性，寻找机会做进一步提升。与此同时，面对多家高端啤酒存在促销的情况，侯孝海称“华润啤酒没有任何去降价、打促销战、打价格战的想法”，“产品的价格是生命，品牌是我们的法宝。所以从这个角度来讲，我们去维持吨酒价格的持续增长和单位数增长应该是一个较为确定趋势”。

白酒促销抢占“春节档”,经销商:利润不够油钱

不提独一档的贵州茅台，其他酒企对于龙年“开门红”的认真程度还是值得肯定的，毕竟这关系着企业未来一年的营销和品牌策略走向。经销商：利润不够油钱线下层面，五粮液、洋河、习酒、酒鬼酒、水井坊、郎酒、舍得酒等众多酒企均直面销售终端，开启“满赠”“满减”等促销活动，面对当前消费收缩、市场竞争激烈的情形，就...