618启示录:如何更高效解决“大促疲劳”?
不难发现,珂拉琪一开始备战618时就规避了“唯GMV提升论”的陷阱,而是把品牌形象洞察前置,以巨量云图品牌形象模块给出的优化策略来“排兵布阵”。这种科学决策的前瞻性和全面提速有目共睹,既让品牌方实现了核心单品的爆卖,又从根本上提升了珂拉琪在抖音的品牌形象和产品心智深度。为后续的运营工作,积累了可观...
公私域双轮驱动 快手电商升级STEPS方法论2.0
美妆品牌珂拉琪是成功进行“场域精细化运营”的代表。在打造新品首发大事件中,珂拉琪联动快手策划“营销大场”,打造了话题#秒变冰淇淋女孩#,联动超过30位站内达人种草新品,邀请代言人迪丽热巴进入直播间,实现站内曝光突破2亿,品牌GMV较上月同比增长165%的成绩,使得6R人群沉淀明显。通过营销大事件,珂拉琪构建...
大促生意越来越难,抖音电商「超级宠粉季」如何帮助品牌突围?
一是用内容裂变重塑规模型认知路径;二是用理性内容重塑情绪型认同路径;三是以兴趣社交场景重塑低价刺激型认购路径。这里有一个现成的案例,抖音电商921「超级宠粉季」。借助于抖音电商与巨量引擎推出的首届「超级宠粉季」,花西子、COLORKEY珂拉琪等品牌参与其中,仅一场直播晚会就实现了1.1亿+的直播间观看量。重塑...
达人营销能否品效合一?巨量星图STAR方法论给出答案
首先是策略制定环节。达人营销应服务于品牌营销的总体战略,在这一过程中需要嵌入品牌营销决策链路统筹考虑,好的总体策划决定着营销活动的走向。但目前部分品牌主对达人营销尚未形成标准的价值评估和策略认知,更别提在细节层面的操作难题。策略确定之后就要进入达人筛选的过程中。过去,品牌在寻找达人时往往依靠自身的人脉资...
果集数据:C咖小罐膜,好望水,PWU…月销千万的黑马爆品如何玩转新...
我们正在经历一个崭新的消费时代,新人群、新产品、新渠道的集中爆发,创造出很多黑马爆品——卖雪糕的钟薛高、新咖啡三顿半、新国货美妆珂拉琪等等。这些新锐爆品崛起速度之快令人咋舌——大多数2-3年就能成为当红,甚至有些仅用几个月就能爆火,它们为何能够在短时间之内遍地开花?分析背后原因,线上营销功不可没。
8000字带你解构618品牌营销玩法
时趣CTO赵伟认为,运用数据的力量,可以不断地去完善品牌的整个媒介策略(www.e993.com)2024年10月24日。也可以去做一个更大的品牌营销评估。6.美妆销量爆品背后的内容营销“秘籍”是什么?新锐品牌的崛起往往离不开一款爆品,尤其是热门的美妆行业。通过时趣洞察引擎,我们深度分析了双11中的三大爆品:薇诺娜、IPSA茵芙莎、Colorkey珂拉琪的品牌营...
甩卖、清仓、倒闭,国货彩妆的另一面
此前,雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌BECCA倒闭的消息引起热议,反观国货彩妆品牌,似乎正“热火朝天”地发展壮大着,完美日记母公司市值在年前突破千亿、珂拉琪母公司完成4亿元融资……但在隐秘的角落,也已经有不少国货彩妆品牌开启了清仓甩卖模式,又或是进入了倒闭倒计时。
一文回顾美妆行业2021,展望2022!
2021年,colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后,其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场,并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场,并计划于今年推出高端抗衰品牌,价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”,为今年冲击高端美妆市场...