品牌如何应对消费疲软期?——可能你需要重新审视你的策略!

通过在电视、户外和数字媒体上保持高频次的广告投放,这一策略帮助可口可乐保持了品牌的市场份额,并在经济复苏后实现了强劲的销售增长。错误二:以降价促销为主要策略降价促销似乎是刺激消费者需求的直接手段,很多品牌在消费疲软期大幅度打折,试图通过价格优势吸引消费者。这种策略真的是最佳选择?虽然降价可以在短期内...

蕉下自砍一刀,户外不是那么容易就能“轻”的|BrandBeat

值得注意的是,财报中显示:李宁将“切入体育消费新赛道,挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力”。渠道端,上半年李宁在经销商渠道收入65.9亿元,直营渠道销售收入35亿元,电商渠道收入40亿元。今年,李宁品牌的开店速度明显放缓,对比2022年和2023年新开63家和78家门店,李宁品牌在上半年仅新开25家购物中心门店,关闭33家,关...

中国服装行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2023-2030年)

一、服装行业产品策略二、服装行业定价策略三、服装行业渠道策略四、服装行业促销策略第四节观研天下分析师投资建议

暴跌超15%!昔日“国货一哥”又有大消息!年内股价跌近八成

从2023年中报来看,李宁2023年中期营收增长13.0%,净利润却同比下滑3.1%。其中,最主要的原因便是公司为了促销,再度增加了线上渠道和零售终端的折扣力度,导致毛利率同比下降1.2个百分点。与此同时,李宁的平均存货周转天数却从2022年的55天上升为57天,货品积压更为严重。此外,李宁“高端化”策略明显乏力。一方面,阿迪、...

投资者提问:##针对公告《2019年第三季度报告全文》提问##请贵公司...

董秘回答(鲁阳节能(12.710,0.22,1.76%)SZ002088):2019年三季度销售费用比去年同期增加4300.76万元,同比增长32.91%,主要是产品销量增加运杂费增加,以及限制性股票费用摊销增加所致。为提高市场占有率和促进产能发挥,公司对部分低端产品采取了积极的调价促销策略,导致收入增长比率小于费用增长比率。谢谢。

坚持开大店,还玩咖啡厅!李宁半年报净赚22亿,国潮红利还能吃多久?

对于线下销售，李宁公司延续过去三年的门店策略，聚焦于高效大店(www.e993.com)2024年11月17日。集团副总裁兼首席财务官赵东升透露，当前在主品牌店铺数量同比增加中单位数的情况下，店铺总销售面积及单店平均面积均同比增长超过20%。“大店意味着装修成本、租金等投入增加，一方面可以体现出李宁公司与其他品牌间的差距，形成竞争优势，另一方面也是为了...

李宁已经控制不了李宁了

跟风咖啡,今年在北京、广东、厦门等部分地区的李宁门店悄然上架“宁咖啡”,只要在门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”的促销策略,引来不少消费者打卡,鞋店里卖咖啡让李宁一度出圈。另外,创始人李宁还一度被爆投资“十二阅”黄酒,积极布局酒业。

广发策略:迎接新一轮“疫后修复”配置良机

●策略:迎接“疫后修复”的拐点。2020年新冠疫情以来,每一轮国内疫情扩散至有效控制之后,“疫情受损链”均存在阶段性上涨及超额收益,本轮“疫后修复”行情大概率不会缺席。2022年较历史几轮国内疫情冲击相比,已是20年3月以来最严峻水平,疫情冲击更深、供给侧出清更深、供应链从停摆到逐步恢复、地产稳增长有望发力...

消费行业2021年度投资策略:布局龙头,精选新消费

美的集团的T+3订单策略对公司的积极影响主要体现在两个方面:(1)在生产策略方面:以销定产的T+3模式使公司生产紧跟市场需求,对生产的灵活调整使公司对市场判断更为准确,抢占先机,提升能效;(2)在库存压力方面:通过T+3模式可以使公司根据需求备料生产,有效减少公司备货,进而减小库存压力,仓储成本可...

净利微增1.3%“国潮”护城河渐低,李宁高端化路线如何走?

自孵高端品牌策略除“中国李宁”品牌外,李宁近年在高端化上还进行了更多尝试。在“国潮”风头正盛、并带来近年最好业绩的2021年,李宁顺势推出了独立高级运动时尚子品牌“李宁1990”。该品牌客群定位在20岁—40岁,其高端轻奢的定价,也一度让其成为讨论的焦点。根据浦银国际的数据,“李宁1990”的平均吊牌均价约1000...