营销行业,好久没有新概念了
最后,总结一下回归营销的古典主义:做好品牌基础建设,做好内容,做好用户关系建设,改变消费者行为,一对一营销。
钟薛高濒死:10个亿的生意,说崩就崩
如果借用营销4P(产品、定价、渠道、营销)去复盘,钟薛高极其“偏科”,除了营销之外,其它三个方面都存在明显的问题。首先是产品,从成立之日起,钟薛高就是找工厂贴牌生产,但是在定位如此高端的情况之下,对于产品的配方工艺技术没有重视,这就为日后的卡拉胶事件埋下了隐患。对于快消品牌,尤其是食品行业而言,一旦走上高...
【眼观】钟薛高欠薪风波,网红雪糕走下神坛?
再加上渠道策略是以一二线城市便利店为主,聚焦青年及都市人群,自然更容易成功;而钟薛高则缺乏产品营销和渠道经营的系统思路,在品牌调性频遭质疑的前提下,渠道再不给力,结果可想而知。当然,造成如今钟薛高被动局面的,还有资金流的问题。据媒体消息,在2021年完成2亿元A轮融资后,钟薛高未再传出过融资的消息。钟薛高...
食品饮料周报:提信心稳形象 酒企纷纷提价|五粮液|景气度|白酒公司...
多位批发商称钟薛高早已停产根据中国执行信息公开网信息,钟薛高食品(上海)有限公司及公司法人林盛被限制高消费。钟薛高的麻烦不止于此,北京多位雪糕批发商表示,钟薛高在年前就已经不供货了,厂家早已停产。根据公开信息,包括欧福蛋业、中通快递、广东方胜人力资源在内的多家供货商、物流、服务商因合同纠纷将钟薛高告上法...
青岛啤酒“小便门”再曝新瓜,反转停不下来……
所以,即使后面钟薛高的客服出来回应,雪糕有“添加少量卡拉胶,瓜尔胶等成分”,品牌的创始人还亲自出来拍视频,表示自己会每天吃自家雪糕,大多数消费者仍然不想再回购了。觉得钟薛高的配料添加剂数据不够准确,产品的性价比也太低,全靠营销出圈,同等价位可以有更好的选择。之后,钟薛高的路就变得越来越难走。一会...
钟薛高里的市场营销学
钟薛高在定价策略上典型的撇脂定价,也就是高价策略,以便在最短的时间内收回投资以及取得不菲的利润回报,请注意,哈根达斯也是采用此定价策略(www.e993.com)2024年10月25日。当然这种定价策略对于目标客户也有着较高的要求,购买力强以及对价格不敏感。追求市场的年轻消费群体。营销价格是影响商品市场表现的关键因素,同时也是影响市场对产品的接受度...
贵是钟薛高的原罪吗?
同样是打高端市场,有独立门店的哈根达斯比冰柜里和平价雪糕放在一起的钟薛高看起来贵得多。而哈根达斯将冰淇淋和爱情绑定的营销策略,也让高价有了说服力。那句“爱她,就带她吃哈根达斯”的广告语,让无数少男少女在掏钱时甘之如饴。回到消费者对“雪糕刺客”的诟病,根源还是在于“平平无奇如你,凭什么卖那么贵”...
品牌主理人必懂的1个观念、5种常识和4P套路
一只雪糕可以从6元到66元。钟薛高把雪糕从一个马斯洛需求层次相对较低的基我性品类做到了自我性品类、甚至是超我性品类。从品牌的定位上就将其消费群体进行了划分,进而消费者在雪糕的符号消费中,形成与他人的戏剧化“区隔”,实现了符号化的消费及消费符号化,进而提升了产品溢价能力,超越了雪糕的物理属性。
巨头加码,4岁钟薛高如何突破重围?
绝不仅仅局限于营销,这是一场全维度从产品、渠道、用户、再到供应链的持久战。1.产品大战时至今日,最经典持久的营销理论依然是4P:产品、定价、渠道和推广。产品是营销的基石。冰淇淋是古老、传统的食品,2018年钟薛高推出的“中式雪糕”成为了新突破。“瓦片”形态的新中式雪糕火了之后,伊利2019年也推出了树...