三季度业绩下滑,奢侈品市场新增长引擎熄火了?

中国的消费者已经不再是奢侈品市场的“小白”群体,他们的价值意识越来越强,消费观日趋成熟和独立,无论奢侈品的广告拍的如何炫目,营销手段如何巧妙,中国消费者的理性化升级将成为奢侈品牌最大的障碍。

中国奢侈品市场,高品质生活理念下的机遇与趋势

值此时机,BCG与腾讯营销洞察(TMI)再度联手推出《中国奢侈品市场洞察报告(2024年版)》,帮助品牌深入洞悉市场变化,本着长期主义的精神,与中国消费者和市场发展共进。市场概览2024年中国奢侈品市场预计消费总额将达到5720亿元,上半年,受消费者境外旅行购物热情影响,中国买家的境外奢侈品消费金额占比接近全部消费的40%,...

宝马停止价格战后,销量下滑41%:揭示中国市场的真正消费观

此外，通过精准的市场定位和营销策略，更好地理解并满足中国消费者的个性化需求，构建起品牌与用户之间的深度连接，是恢复市场份额的关键所在。总之，在中国市场，外国汽车品牌若不能迅速调整策略，紧跟技术发展趋势，提升产品力与市场适应性，很可能会面临越来越大的挑战。而那些能够快速响应市场变化，持续创新并深耕本地...

蔚来进军烘焙界?汽车品牌创新营销的甜蜜秘诀

1、精准把握市场需求与品牌特性的结合点随着消费者对生活品质要求的提升，健康、美味的烘焙产品成为市场新宠。蔚来正是洞察到了这一趋势，通过携手国民烘焙品牌Akoko，共同推出了这款集奢侈品级原材料、减脂减卡独特配方以及严苛0添加原则于一身的“咔呲咔呲”曲奇。这种对品质的极致追求，不仅满足了消费者对健康美味...

专家:“二奢”市场处于爆发前期

对于有些年轻群体来说,除了二手奢侈品,很多人喜欢选择价格更为亲民的“轻奢”产品。在采访中,张琛纠正了关于“轻奢”的概念。所谓“轻奢”无非是品牌方赋予一般品牌更好听的名字而已,利用专柜营造一种“高级感”,说到底是品牌包装的一种营销策略。张琛提醒称,消费者应尽量选购国际一线知名品牌,这样在二手市场的交易才...

如何通过广告投放吸引奢侈品市场高端客户策略分析与品牌定位

通过分析这些数据,品牌可以更精准地划分目标受众,并根据不同细分市场的需求制定相应的广告策略(www.e993.com)2024年11月5日。此外,奢侈品消费者往往对品牌有较高的忠诚度和期待,因此品牌在传递信息时要确保其内容的真实性和高端感,以此来增强客户对品牌的认同感和信任感。通过精准的品牌定位与深入的目标受众分析,奢侈品品牌能够在广告投放中有效...

“讨好”年轻消费者,LV能否阻止业绩下滑?

据贝恩公司2024年的报告预测显示,到2030年,Z世代消费者(即1997年至2012年间出生的人群)将占据奢侈品购买市场的近三分之一份额,而千禧一代(即1981年至1996年间出生的人群)则将贡献超过一半的奢侈品购买力。对此,奢侈品牌们纷纷采取了跨界合作和营销策略,将设计重心放在年轻消费者的喜好上,试图为经济能力有限的年轻...

商业洞察|“失去”中国市场的奢侈品巨头注意力仍在中国

03面对市场逆风,奢侈品集团仍需投资中国市场,以长期增长为目标,为未来打下坚实基础。04同时,奢侈品牌需要抓住消费者的眼球,如举办营销活动、推出新品等,以应对低迷的市场环境。05除此之外,奢侈品集团也在寻求变革与转型,如收购与抛售、公司内部管理层换任等,以适应市场变化。

不确定性时代,奢侈品品牌如何争夺市场新格局

在当前充满不确定性的消费市场中,奢侈品时尚品牌正积极调整策略以巩固和扩大其市场地位。文化艺术营销作为一种高雅且策略性十足的手段,日益受到品牌青睐。4月8日晚,普拉达(Prada)在上海Prada荣宅举办的“MICHA??LBORREMANS:允诺”艺术活动,融合了艺术与时尚,呈现品牌的文化底蕴,深化品牌形象,为消费者带来了多元体验。

2023年中国营销市场开启肉搏,六大行业营销模型加速重塑

4、家用电器行业营销趋势:品类营销分化、直播渠道建设将持续,下沉市场或成为增量来源五、奢侈品行业:品牌曝光重于转化,节日、跨界营销是最常用方式1、全渠道营销融合,线上倾向大曝光营销策略1.1奢侈品行业传统营销渠道与数字渠道相融合并深化联动线上线下营销触点正在趋于融合联动,通过多触点互动、提供个性化内容和...