今夜我们不关心商战,只搬运农夫山泉与娃哈哈的营销方案

而娃哈哈彼时已经在加速推行新的经销制度，将生产商和经销商的利益绑定，有助于降低新品上架的成本，调动经销商的积极性，也能够更有效率地完成对新品动销的测试。这样一来，也就不难理解后来营养快线成为娃哈哈产品家族的“扛把子”，牢牢占据国内饮料单品销量龙头位置了。总体看，像娃哈哈这样的打法，善于将渠道势能转...

娃哈哈集团公主宗馥莉赌对冠军,品牌热度飙升!

当然了,全红禅夺金给娃哈哈带来的好处可不仅仅是短期的销量增长。你想啊,这次成功的营销案例,无疑会提升娃哈哈的品牌形象,为公司未来的发展奠定基础。说不定以后娃哈哈还会和更多的体育明星合作呢。不过,也有人对这种营销方式提出了质疑。有人说,过度依赖明星代言是不是有点冒险?万一运动员发挥失常或者出现什么负面...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

这样一来,也就不难理解后来营养快线成为娃哈哈产品家族的“扛把子”,牢牢占据国内饮料单品销量龙头位置了。总体看,像娃哈哈这样的打法,善于将渠道势能转化为品牌的势能,而当销售渠道从具体的线下转到互联网电商时,品牌切换成本相对会更高,所以在前几年,娃哈哈品牌年轻化问题一直被媒体拎出来讨论,如今网络画风一转,又...

娃哈哈连续三年登陆央视春晚,看“国民网红”如何玩转新春营销!

在龙年春晚这个大牌云集、群雄逐鹿的营销战场,娃哈哈给出了别具一格的解题思路,以“借势春晚+情感营销+跨屏互动”的组合拳发力引领品牌升级,围绕“做个大小孩”这一回溯童心的IP传播核心点,复刻童年经典,让快乐加倍,将春节营销的火力拉满。当大小孩的400mLAD钙奶亮相央视春晚,“过年不长大,做个大小孩”就成了...

活动汪|一代营销大师宗庆后逝世,盘点娃哈哈那些经典营销事件!

正如宗庆后的《非常营销》中的一段话：品牌是任何一家志在长远的公司的永恒目标，但同时它更是为一家企业贡献利润的手段，市场才是企业品牌价值的最终发言人。对构成市场购买主体的消费者来说，品牌就好比须臾难离的空气和水，而不应成为令人敬畏、供人仰望的丰碑。除了以上经典案例，娃哈哈在广告代言以及产品创新上...

怡宝上市,靠的是体育?|娃哈哈|农夫山泉|华润怡宝|东京奥运会_网易...

在华润饮料的营销策略中,体育营销一直是核心,其重要性远高于当前其他快消品牌更青睐的综艺营销和在途营销(www.e993.com)2024年11月11日。在2021年至2023年,华润饮料品牌推广和市场营销开支分别为10.47亿元、9.63亿元和10.74亿元,占总营收的比重分别为9.2%、7.6%和7.9%。而在IPO募资的使用计划中,体育营销也是重要一部分。根据招股书,华润饮料将利...

2024上半年,谁的营销打动了你?

品牌篇01雷军·小米SU7▌图源:雷军微博小米汽车SU7的震撼发布,不仅标志着小米在智能汽车领域的正式启航,更是一次品牌营销策略的华丽展现。在这场没有硝烟的战役中,小米汽车凭借其精准的市场定位、卓越的产品力以及雷军先生卓越的营销智慧,成功在中国新能源车市场投下了一颗震撼弹。

麦当劳、娃哈哈……如何靠“烧心”制胜?

在营销圈,常有一些「泼天富贵」落在品牌身上。从野性购买鸿星尔克产品,到国货品牌集体上桌,娃哈哈被抢购一空,再到最近出圈的诺基亚复刻的1999年按键机卖断货,麦当劳快闪的「吃麦满分,祝你满分」吸引了无数考生与家长打卡,给消费者提供了诸多谈资。为何销量与流量会偏爱这些品牌?或许是因为,消费者开始趋于理智,真正...

从爆红的无糖茶各品牌包装设计出发看其品牌力并预测销售力

营销力:运用植物茶、大餐对策等概念进行销售,创造自己的一些独特卖点出来。销售力:母品牌号召力强,渠道强,通过品类创新打出赛道,有空间但至于未来销售增长如何,从这几款产品来看,还不是特别能判断。06:哇哈哈:还是很娃哈哈产品力:直接推出了一些知名的茶叶品种,推出了类似像正山小种,大红袍、青柑普洱等等,突出...

现实地讲讲AIGC在广告营销行业的场景应用

四、AIGC文本+全员营销+新媒体,是一道极具效果的营销组合拳。目前,基于媒体特点、行业属性、品牌数据和产品卖点,来完成营销文本模型的训练,在技术上已经非常成熟了。就以我所在的公司为例,目前内部平台已经在多个行业实现了场景应用。尤其是在全员营销+新媒体的场景。因为服务的是长尾营销链人群,所以在服务模式上...