营销进入3.0时代 快扔掉那些没用的老招式吧

其次,做生意最重要的营销三个本质里面,第一个是消费者洞察,找到真实的消费者的趋利跟真实的消费者行为。再来通过众包然后帮助我们提升产品,帮助我们做新产品开发,而且这些粉丝有投入的时候,他的黏性更高。最后,通过各式各样的营销战役去精准推送。以上这三个要素,事实上贯穿了营销最重要的三个支柱。这三个支柱里...

旺季营销策略调整:耐克阿迪达斯折扣店经营指南

特价促销:推出限时折扣、满减优惠、套餐组合等多样化促销手段,明确促销信息,吸引顾客抢购。互动体验活动:设置拍照打卡区等互动环节,增强顾客购物体验,促进社交传播。二、精准宣传:扩大品牌声量社交媒体营销:在微博、抖音、小红书等平台发布高质量图文、短视频,展示产品特色及促销活动。微信公众号与小程序:定期推送新...

阿迪达斯在华营销新策略:“本地化”助力品牌“回春”

其次，营销渠道的本地化也是阿迪达斯在大中华区的重要策略之一。随着中国电商的迅猛发展，阿迪达斯加大了与本土电商平台的合作，通过线上渠道更直接地与消费者互动。此外，品牌还积极参与线下的体育赛事和活动，通过赞助和现场互动，增强与消费者的联系。在营销传播方面，阿迪达斯同样展现出对本地市场的深刻理解。品牌通过与...

耐克前高管炮轰公司营销策略失败 耐克错了吗?

也是为什么,年营收百亿美元对于所有国际运动品牌来说,并非一个容易达成的目标。就DTC策略而言,这可能仍然是最适合中国运动消费市场的策略。斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲告诉界面新闻:“从消费者行为来看,中国消费者是认品牌的,更多是品牌驱动,而不是渠道驱动,我认为DTC模式在中国市场更为重要。DTC有...

阿迪达斯更换全球广告语:20年传统因何变革?

阿迪达斯更换广告语也体现了品牌对于消费者需求的关注和尊重。随着消费者对于品牌价值和品牌形象的日益关注,阿迪达斯需要不断地调整自己的品牌形象和营销策略,以满足消费者的需求和期望。总之,阿迪达斯更换全球广告语是其战略调整的一部分,旨在更好地反映品牌的未来愿景和核心价值。这次变革将帮助阿迪达斯在全球市场上塑造更...

本土化策略见成效,阿迪达斯大中华区营收三连增

在2023年重回增长轨道后,阿迪达斯正力争“2024年成为一家更好的公司”(www.e993.com)2024年11月14日。近日,阿迪达斯发布2023年第四季度及全年财报。受益于本土化运营策略奏效,阿迪达斯大中华区连续三个季度保持“有质量的增长”。2023年阿迪达斯大中华区实现营收31.90亿欧元,同比增长8.2%,若剔除Yeezy影响,同比增长14%。其中,第四季度,大中华区贡献...

巴黎奥运会营销,伊利“偷袭”蒙牛成功了吗?

在2024年巴黎奥运会期间,蒙牛和伊利采用了不同的营销策略。蒙牛首次以奥林匹克全球TOP合作伙伴的身份亮相。作为巴黎奥运会全球TOP合作伙伴,蒙牛享有诸多特权,包括全球范围内使用奥林匹克知识产权、优先广告投放权、参与圣火传递等。在巴黎奥运会的15家TOP级赞助商中,蒙牛和阿里巴巴是仅有的两家中国企业。

揭秘迪卡侬私域布局:运动品牌怎样破局?

一是,消费者个性纷呈,需求各异,一条广告打天下的辉煌不再。电视、明星、广告的传统组合,已显迟钝单调,品牌和商家亟须创新思维。素人崛起,成为新风尚,“闻神”现象便是明证。品牌方纷纷意识到,素人KOC更贴近民心,打造爆款亦需他们助力。如何巧借素人营销,创造热销奇迹,成为业界共同探索的课题。名创优品便是一例,其...

战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用

5.促销与广告策略现有竞争者分析:研究耐克、阿迪达斯等竞品的广告投放(如电视、户外、社交媒体广告)、促销活动(如季末折扣、买一赠一)、公关策略(如赞助体育赛事、签约明星代言人)等,了解其成功之处和不足,制定相应的反击或差异化营销举措。例如,如果品牌A的竞品主要依赖体育明星代言,其可以考虑合作与运动相关...

巴黎奥运食品品牌营销群像:家家整活,各有各力量

通常情况下，“玩梗营销”是品牌广告策略的一部分，其核心目标是提升品牌价值的知名度，而非直接推动产品销售。因此，品牌需要从提高品牌认知度和传达品牌理念的角度出发，深思熟虑“玩梗营销”的目的和执行策略。把流量带飞起的快闪店，去了巴黎没有“水土不服”快闪店，即Pop-upStore，是一种新兴的零售模式，近年...