营销动态:食品

种草价值看得清,喜茶解锁新品营销新玩法(2023年12月21日21:03)宝矿力水特:一直“运动着”,让品牌充满活力(2023年12月18日16:15)肯德基的上新爆品炼成记(2023年10月18日17:37)如何让卖酒更简单:与云仓酒庄一起探讨新时代的营销策略(2023年09月15日19:17)...

喜茶入局、7分甜跟进!茶饮大佬纷纷盯上专门店,下一个风口?

首先，专门店卖点突出，有助于聚焦消费心智。相较于其他茶饮品牌的花式组合及频繁上新，专营店专注做好一种品类，不仅能够做精做好，出品类爆款，也可以提高品牌的认知度。比如，7分甜以杨枝甘露起家，而打造出专门店后，对其品牌认知也会有一定的提升。其次，有利于降本增效，提高运营效率。相比于主品牌，在产品...

茶品牌线上营销指南③:从拍短剧到情绪供给,花样卖茶怎么卖?

蜜雪冰城、古茗、茶百道、喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌走在这一模式前沿,提供线上饮品券的销售,带动线下门店流量。当前,也有一些网红茶馆和茶叶门店,上线茶饮服务或茶产品,借助抖音流量推荐优势,吸引大量本地消费者前来体验和消费。这些成功的案例,揭示着茶品牌在抖音本地玩法上的大有可为。从拍短剧到立人设,拉近...

天图、贝恩、里斯、蜂巧专家共议:新周期下,新国货何以再出发

创造新物种曾是新国货弯道超车的法宝。这与美国营销专家里斯和特劳特的定位理论高度相似：创造一个新品类成为第一，就能拿下市场。喜茶早年凭借有质感的品牌设计和新颖的芝士奶盖茶以及新式果茶打出知名度，一度是新茶饮行业的代表品牌。2022年年初，喜茶宣布降价，将产品价格调至20元以下。此举抓住了性价比消费趋势，...

康师傅AI广告被嘲;名创优品营销引反感;海底捞发起,画牛送牛营销...

再次,成功的产品是商业转化的基础。喜茶两款联名饮品以时令水果红柿为原料,并采用“人气回归+创新搭配”的以老带新组合为品质加上了双保险。最后,此次活泼的广告形式、幽默的谐音梗等多重元素同样为其联名成功加码。正所谓“识时务者为俊杰”,在健康饮食的时代背景下,喜茶通过饮品创新、配方公开以及变化代言人等多...

新茶饮价格策略分化,张俊杰能打造茶饮界的海底捞吗

9月18日，喜茶的一则内部信曝光，其中最重要的信息点是放弃低价策略(www.e993.com)2024年11月10日。喜茶称：“我们会持续展开必要的市场活动，但绝不做简单的内卷式低价，用户更加需要的始终是值得被消费的产品和品牌。”9月13日，霸王茶几的新品“金乌扶摇”上架，定价18元，虽不算很明显的提价，但也比16元的招牌大单品伯牙绝...

新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗

9月18日,喜茶的一则内部信曝光,其中最重要的信息点是放弃低价策略。喜茶称:“我们会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的内卷式低价,用户更加需要的始终是值得被消费的产品和品牌。”9月13日,霸王茶几的新品“金乌扶摇”上架,定价18元,虽不算很明显的提价,但也比16元的招牌大单品伯牙绝弦高了...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

喜茶的灵感,不仅体现在产品上,还体现在门店设计、品牌理念、消费者互动和市场策略上。比如通过推出HEYTEALAB、DP店、黑金店和粉色店等不同风格的门店,提供独特的消费体验。在品牌传播与营销上,星巴克和喜茶的一些动作可圈可点。星巴克最近尝试了短剧营销,推出《我在古代开星巴克》的品牌短剧。

跳出价格战,喜茶要引领一场行业变革?

晶捷互动创始人品牌战略专家陈晶晶也认为,作为新茶饮行业的高端品牌之一,喜茶在合伙人内部信中提到的去同质化、去价格战的战略方向,对于公司和行业来说都是一件好事。在陈晶晶看来,企业在经济低迷期时期会采取价格战的方式保持营收增长,或着争夺有限的市场份额,这种策略虽然短期内提高销量,但会损害长期的盈利能力。

喜茶降至4元一杯!低价策略成“流量密码”?

当“精打细算”成为消费市场的关键词,低价策略似乎成为“王牌”。降价、下沉、补贴,利用价格优势进行市场竞争成为消费行业普遍现象。近期,以往定价20—30元区间的喜茶在12周年庆推出买一送一限时活动,部分产品用券后只要4元一杯。尽管是限时优惠活动,但这样的折扣力度也备受关注。