茶品牌线上营销指南③:从拍短剧到情绪供给,花样卖茶怎么卖?

通过创新内容形式、优化营销策略、提升品牌价值等方式,茶品牌可以在抖音上打造出独特的品牌形象和品牌价值,赢得消费者认可。同时,茶品牌还需要注重本地化运营和差异化品宣的打法,以应对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。好内容并非一蹴而就,而是需要品牌不断去尝试、总结和优化。只有真正了解消费者的需求和喜好...

跨界联名背后的生意经:有产品联名后身价暴涨143%

为了进一步刺激消费者的购买欲望,联名款一般采用限量发售、限时供应等饥饿营销策略。多款联名产品很快就售罄或下架,因此《消费者报道》此次测评的9款联名零食仅仅是众多产品中的“九牛一毛”。更多有趣、好玩的联名都有哪些?我们再来盘点一下~01光明冷饮×国药太极藿香味小雪糕▲来源:光明冷饮02肯德基×六神六神...

...半年趋势:消费降级,年轻人的钱花到哪了?3个关键点玩转情绪营销

在地化营销是一种将品牌与特定地区文化特色相结合的营销策略,它强调品牌与当地文化的融合,以此来吸引和亲近当地消费者。文旅相关消费在后疫情时代持续走高,结合地区文化特色的品牌营销活动受到消费者欢迎。喜茶通过推出50+城市系列限定冰箱贴,将地区特色与品牌ip形象相结合,实现了新茶饮和本地文化的灵感互动与共鸣,在...

海外网红营销:中企出海如何运用红人营销实现品牌爆发?

通过红人的影响力,让品牌从0到1,再到N,逐步建立起稳固的品牌认知和市场份额。而这整个过程中,品牌不仅需要借助广告和公关手段,更需要通过红人营销建立“人情味”,让品牌在用户心中变得“有血有肉”。这不仅是一次营销策略的选择,更是一次与全球消费者建立深度情感连接的机会。

“喜茶”们为何批量推出IP联名款

随着联名大戏的持续上演,现制饮品品牌已经将其从“为业绩添彩”变成日常营销活动不可缺少的一部分。联名/联动合作更成为品牌间争夺消费者“胃和心”的重要策略之一,成了品牌争取流量第一赛场。在IP上,现制饮品品牌们频频让人“意想不到”。如喜茶联名/联动的对象除了网友们常见的动漫、游戏、影视剧外,还有“颇为...

短命的“佛喜茶拿铁”,可笑的商业营销策略

“酱香拿铁”的成功还在于它的两种主要原料茅台酒和咖啡都是食品，都有商业属性和商业价值，美酒加咖啡不管从产品还是从营销策略上看都有其创新性(www.e993.com)2024年11月10日。喜茶公司似乎没有看清这一点，拿个“新瓶”装上“旧酒”，把迎合当成了创新，此其一。新瓶并非不能装旧酒。从市场规律来看，商品的品质和包装都是必要的，好的商品...

知名茶饮品牌喜茶因宗教元素营销策略突发公众争议

据了解，喜茶公司的行为并非完全针对宗教名义进行商业宣传，而是通过宗教符号进行推广的营销手段。尽管如此，这种做法仍被认为是不合适的商业行为，也是对宗教信仰的轻视。尽管喜茶公司并未公开回应此事，公众人物对此表达了各自的看法。有支持者表示理解品牌设计理念，而怀疑者则质疑其是否误导了消费者。事实上，早在2017年...

健康茶饮新标杆:霸王茶姬VS喜茶,品牌营销谁将更胜一筹?

新茶饮市场的竞争,迈向了健康化升级的较量。霸王茶姬与喜茶作为两大知名品牌,各自展现出了独特的营销策略与市场定位,二者在品牌营销上的较量堪称业界新标杆。然而,要判断谁将更胜一筹,还需从多个维度进行分析。一、喜茶狂打“健康”牌喜茶于法国巴黎打造的快闪门店「喜茶巴黎观赛茶室」正式开业,率先打响了新茶饮品...

喜茶逐鹿巴黎、伊利“提前买股”……奥运营销的“花式玩法”?

借势顶级赛事的影响力,在7月这一关键时间节点,直接通过当地快闪店“奔赴现场出海”,以“在地化”运营营销策略,塑造全球化品牌形象,是喜茶、霸王茶姬两大新茶饮品牌不约而同的选择。喜茶打出了明星探店+logo投屏的“组合拳”。7月5日,喜茶在塞纳河右岸11区打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业,其选址位于...

喜茶、霸王茶姬、瑞幸…奥运营销首战谁胜谁负?

通过一次性邀请多位代言人,伊利触及了不同的消费者群体,还确保了品牌营销活动“不把所有鸡蛋放在一个篮子里”,靠着“群星”战略丰富了营销玩法。在代言人营销的战场上,“抢人”策略主要分为两种:一是精准押注式选择,二是广泛批量签约,全面撒网的营销策略固然能分散风险,但提前精准押注在具有高影响力的个体上,往往...