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小罐茶将135项专利开源,与撬动战略咨询共谋创新增长
将专利开源,意味着小罐茶将过去十二年积累的制茶核心技术贡献给行业,打破茶叶工业化、标准化生产过程中的技术信息差,打开了茶企业深度合作的大门。杜国楹在发布会上表示,小罐茶始终秉持“科学制茶”的理念。在过去12年里,小罐茶累计投入研发资金达2.8亿元人民币,并斥资1.5亿元用于制造设备的购置。目前,小罐茶已获得135...
“杜氏营销法”失效,小罐茶靠走平价路线能自救吗?
而小罐茶曾凭借“大师作”等高端定位营销策略,在年轻群体中引发了不少争议,甚至被贴上了“收智商税”的标签。在B站等年轻人聚集的社交平台上,小罐茶成为鬼畜视频(搞怪视频)的热门素材,弹幕中充斥着各种调侃与质疑,如“从背背佳到小罐茶,一路智商税”“不如直接喝立顿”等,这些声音反映了年轻消费者对品牌营销策...
小罐茶创始人为“大师作”致歉,未来营销套路还管用吗?
“小罐茶在过去的营销策略中取得了显著成效,但随着市场环境的变化,需要不断调整和优化营销策略以保持市场竞争力。例如,通过社交媒体和线上平台进行品牌推广和营销活动。”王鹏认为,小罐茶还面临营销策略方面的挑战。当前,茶行业还存在广阔市场空间。据艾媒咨询报告,预计到2025年,中国新茶饮市场规模将扩大到3749.3亿...
被指华而不实的小罐茶:为广告营销豪掷亿元,谁来为其“买单”?
一、一以贯之的营销血脉小罐茶成立于2014年,由背背佳、8848手机、好记星等知名品牌之父杜国楹创立,天生便带有互联网营销基因。在小罐茶的官方介绍中,该品牌被定义为互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。杜国楹曾对外透露自身的营销策略,他认为茶叶想做品牌,必须把经验思维抽离出来,切换成科学思维,...
关于杜国楹与小罐茶,看这篇就够了
放眼整个茶行业发展史,作为第一个以消费品逻辑做茶的品牌——小罐茶,以及它的品牌创始人杜国楹,都是一个独特的存在(www.e993.com)2024年10月18日。茶门作为一个致力粉碎中国茶“有品类无品牌”之痛,更有温度、深度的茶行业新商业媒体,今天开篇,就以杜国楹和他的小罐茶“深度品牌解剖”为着眼点,以飨茶客。
万字解析:小罐茶品牌简史
放眼整个茶行业发展史,作为第一个以消费品逻辑做茶的品牌——小罐茶,以及它的品牌创始人杜国楹,都是一个独特的存在。茶门作为一个致力粉碎中国茶“有品类无品牌”之痛,更有温度、深度的茶行业新商业媒体,今天开篇,就以杜国楹和他的小罐茶“深度品牌解剖”为着眼点,以飨茶客。
“营销大师”杜国楹道歉背后,小罐茶大规模闭店
对于杜国楹的此番道歉,有人赞扬他勇于面对错误,认为这是一个品牌回归产品本质的积极信号;但也有声音质疑其道歉的诚意,担心这仅仅是一种营销策略,而非真正的自我反省。雷达财经注意到,杜国楹道歉背后,小罐茶出现了大规模关店。此外,小罐茶的一位股东还出现持股被冻结的情况。回顾杜国楹的创业历程,其非常擅长...
端午茶企新动向:茶粽跨界,营销风云再起
营销的本质,是发现并满足消费者需求,持续性地为其创造价值。节日营销的关键也在此,特定时间节点促成的高度集中的、具象化的市场消费需求,能让营销策略的落脚点更为针对有效。当前大部分茶品牌端午营销的发力点,也不外乎把握住消费者的节日送礼需求,从产品与活动两大维度,展开针对性布局。
独家对谈杜国楹:茶行业的终极竞争是什么?
四·多品牌与小罐茶园茶门CHAMEN:小罐茶发展到今天11年,正式推出的话,也不算特别久(8年)。但是它的多品牌策略,我觉得是迈得比较快的。比如下半年就想再推出的小罐茶园。所以你们在品牌战略上,品牌层级、节奏推进,是怎样的设想和规划?杜国楹:来来来,正好在白板上。