端午节营销,最“粽”要的趋势解码 | 案例盘点

一方面,品牌通过AI来更精确洞察用户需求,制定个性化营销策略,实现精准营销。另一方面,品牌致力于让智能营销释放更多创意,激发品牌创新和营销增长的新趋势。随着近年来品牌们对传统节日的借势营销不断深化,纷纷探索新的营销方式,通过推出限定礼盒、发布短片、推出新品和使用AI创意,不仅增强与消费者之间的联系,还在传承和推...

“网红”爆款就是好IP?我们如何找寻国产文旅IP突破口

近些年,敦煌博物馆官方与多个品牌跨界合作,借助敦煌文化IP,打造一系列文创产品。譬如,与万仟堂联名推出系列茶器;与野兽派联名推出以宫阙灯香氛蜡烛为代表的香氛礼盒;与爱马仕中国慈善丝巾项目合作推出限量版斜纹真丝方巾——“画家的珍宝”,等等。基于国内文旅IP的市场发展趋势,单一IP的成功往往依赖于短期内的高曝光率和...

1.4万字解密观夏:非刚需香氛品牌5年10亿的生意经【诸葛研究】

观夏一方面利用传统节日和节气,开发了多款节日节气限定礼盒,如情人节限定礼盒、游龙则灵龙年限定礼盒、金秋香薰礼盒、中秋节桂花兔精油香砖、西溪桃花春日限定等;另一方面结合礼赠需求组合了多款祝福主题产品及礼盒,如柿柿如意礼盒、一罐好运月亮罐、招财兔福桶等。渠道进阶私域起家新消费品牌多是线上起家,从早年的...

中国鲜花电商行业发展现状研究与投资预测报告(2023-2030年)

更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展...

2024年化妆品风向解析:4个维度看透市场“牌面”和“出牌”策略 |...

美妆品牌需要紧跟时代潮流,通过技术运用、个性化服务、环保理念和品牌情感连接等方面的组合拳策略,来吸引这一代消费者的关注和认可。③以小撬大的营销手段成常态有了2023年的前车之鉴,2024年品牌制作TVC这类大创意作品时会变得更加审慎。接下来,在营销激烈的竞争里,品牌需要依靠“敏锐嗅觉”和“灵活变通”的手段...

野兽派是如何做到花界爱马仕的?

核心策略从花艺品牌转变为生活方式品牌最开始，野兽派借助“故事与花”的独特营销方式成功出圈，而在品牌进入发展阶段之后，野兽派开始打造属于自己的生活方式品牌(www.e993.com)2024年11月22日。如今，除了花艺产品外，野兽派的产品矩阵还涵盖珠宝配饰、香氛、美妆护理、家饰、餐具茶具、家纺等彰显生活品味的产品。价值定位以故事内容定制花束，从...

观夏、话梅、野兽派、三顿半…武康路“新消费街区”,本土品牌成...

在徐汇区推动“全球新品首发地”建设的契机下,湖南路街道积极为风貌街区品牌链接产业链、资金链、人才链、创新链等关键资源,形成了“商业+”的全生命周期营商模式。HARMAY话梅、野兽派等知名本土品牌在选择入驻风貌街区时,湖南路街道就联动徐汇区条线部门跨前服务,基于品牌发展所需的商业氛围、人才储备、设计研发、投...

野兽派:高溢价之下的“名创优品”

最后是情感营销,贯穿在野兽派品牌生命周期的全过程。相海齐曾言:“卖花是一个再好不过的切入点,但是如今很多的卖花人还停留在卖菜的阶段,而这就是野兽派的机会。”野兽派虽然为礼品赋予文化及情感价值,但也不可避免受非刚需和较低购物频次所累,其大多数产品购买频次和复购率偏低,这也就决定了野兽派的营收天花板...

顾均辉说定位:两年从1400万到1.6亿,野兽派怎么做到的?

同样一束生命周期7天的鲜花,为什么野兽派可以卖到几千块?这就在于品牌定位和商业思维的差异。通常买东西,顾客要么买个便宜,要么就买品牌,如果你卖货,那消费者就要货比三家,但品牌天然具有溢价功能,尤其是高端品牌!做高端品牌一定要讲好故事成立于2012年的野兽派,最初只在微博上卖定制花束,一束油画般的花束,拍...

一周观展指南|从杭州到东京,看两宋审美的绵延

生命周期:当代设计材料地点:纽约现代艺术博物馆展期:2023年9月2日—2024年7月7日展览将关注设计产品所用材料的生命周期,强调设计师与自然界日益增强的协作关系,探索“设计”在“再生”方面发挥的力量。展陈亮点包括牛粪制成的台灯外壳、农作物废料和菌丝混合制成的砖块、蜜蜂搭建的蜂巢花瓶等。