元气森林营销:焕新启航引领气泡水市场新潮流
首先,元气森林对产品定价策略进行了调整,推出了更加亲民的产品线,以满足不同消费者群体的需求。这一策略的调整,使得元气森林的产品能够更好地渗透到下沉市场,扩大了品牌的市场覆盖面。社交媒体营销的创新在社交媒体平台上,元气森林通过发布有趣、有价值的内容,如节日活动信息、食品DIY小技巧、健康饮食知识等,成...
密集上新、频繁试错,元气森林和瑞幸的底层逻辑是什么?
例如,随着物质生活条件不断丰富,关注健康成为新趋势,元气森林迎合低糖饮食趋势开创了无糖气泡水品类,Lululemon迎合瑜伽大众化、运动日常化趋势,开创了“适合瑜伽运动,也可作为日常穿着”的瑜伽服品类。第二种方法是关注消费者的变化,如消费结构变化、家庭结构变化。中国的结婚率持续走低,单身人士比例不断上升,这为“...
海外网红营销:美国畅销榜TOP10,元气森林如何全球“冒泡”?
3.强大的社交媒体和网红营销:通过与KOL和明星合作,元气森林在海外市场建立了高度的品牌认知度,并通过社交媒体的精准运营,不断吸引新用户。最后说说:元气森林的成功之路,离不开其在产品创新、市场定位和全球营销上的多方布局。品牌不仅凭借“0糖0卡”的健康理念俘获了全球消费者的心,还通过精准的本土化策略和强...
透过养乐多桃子味乳饮料上市,看如何把握年度风味
率先布局白桃口味产品的元气森林也曾发布《2021年元气森林气泡水消费洞察报告》显示,2019年—2021年,在众多气泡水口味选择中,白桃味是更受消费者欢迎的热门风味。在这一趋势下,养乐多也选择了热门的桃子风味推出桃子味养乐多。此前养乐多主要凭借经典原味产品占领市场,从近年来的产品上新时间线来看,可以发现该品牌的上...
盛夏饮品“打水仗”?可口可乐 农夫山泉 元气森林 饮料巨头营销...
后来,农夫山泉每年都会推出当年的生肖瓶,足够高级的设计感;传统文化的内核;“只送不卖”的营销策略,赚取了大量的关注度。农夫山泉在高端玻璃瓶装水中融入树叶、雪花、麋鹿等自然元素;同时在组画包装瓶装水中分别以蛙、鹿、熊、狸猫等形象与长白山的自然景象描绘了童话世界中的胜境。在如今颜值即正义的时代,这种富有...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
元气森林率先掀起了国内无糖气泡水热潮,凭借其强大的产品力与营销力,持续在汽水赛道内紧抓无糖的立足点进行深耕与创新(www.e993.com)2024年10月20日。从由甜转酸的柠檬味气泡水,到做了四年的可乐味气泡水,元气森林从未停下产品研发与创新的脚步,才能做到在短短几年内挤进该类目前两位。
元气森林,拼命逃离气泡水
当气泡水的增长日趋乏力,元气森林选择继续拓展产品线。就近来看,仅6月份元气森林就推出了两款新品,分别是“苹果威士忌味气泡水”和“元气森林饮用纯净水”。前者是其爆款产品气泡水的全新口味,把苹果和威士忌的口感融合在一起,试图吸引更多的气泡水爱好者尝鲜;后者则更加简单粗暴,直接推出2元饮用纯净水,一举杀入农...
元气森林面临增长挑战,反腐风暴下能否再续气泡水神话?
2023年,上任不足一年的元气原营销中心负责人、销售体系一把手叶礼诚涉嫌贪腐被撤职,被警方依法刑事拘留,这个导火索暴露了元气森林前几年在管理销售队伍上的短板。贪腐风波的另一个背景是,元气森林为了尽快打入传统渠道而大肆招兵买马。近年来,各方竞争对手迅速跟进气泡水,包括农夫山泉、伊利、蒙牛、盼盼等本土老牌快消...
“2024百大年度品牌榜”公布 元气森林-燃茶×孙阳 创意营销案例...
《元气森林-燃茶×孙阳创意营销》案例简介:随着入秋,区别于运动饮料/气泡水,无糖茶饮可以保持淡季不淡,基于传递“生活和燃茶”的关联的创意点,结合近期热门电影《孤注一掷》中出圈艺人孙阳,利用电影余热和孙阳剧中人设,打造有影响力的传播事件。策略和创意:1.找到适合品牌气质的艺人:沉淀自己,用作品说话的孙阳,...
元气森林“夏日吸元气”活动深圳站圆满落幕,青竹葡萄柚味气泡水...
为了增加活动的互动性和趣味性,元气森林还特别设置了“领养”环节。消费者在现场签订“领养书”后,即可领取属于自己的“小元气”熊猫气球。这一环节不仅让消费者能够近距离感受到“小元气”的魅力,还为他们提供了一次难忘的互动体验。此外,现场购买限定款青竹葡萄柚气泡水的消费者还有机会获得元气森林气泡水限量版代言...