没有国潮,李宁又迷茫了?

如果连最基本的产品力都对不起相应的价格,应该多沉淀沉淀了。2024年上半年,李宁研发费用率仅为2.2%,这一比例不仅远低于阿迪、耐克,低于老对手安踏的2.7%,也低于特步的2.4%和361度的2.8%。李宁的高端定价策略虽然在一定程度上提升了品牌价值,但也导致了部分消费者的流失。相比于其他品牌,消费者会觉得李宁不值得这...

李宁品牌评价:品质、设计与市场表现如何?

李宁的市场定位主要集中在中高端消费群体。品牌通过多样化的产品线和合理的价格策略,吸引了大量年轻消费者。在国内市场,李宁不仅与国际品牌竞争,还通过本土化的营销策略,增强了品牌的亲和力。李宁在市场定位上也注重细分,针对不同的运动项目推出相应的产品。例如,针对篮球运动的爱好者,李宁推出了专业的篮球鞋系列,并与...

李宁的脱颖而出之路

然而,李宁公司通过精准的市场定位和独特的产品设计,成功打造出了符合消费者需求的产品线,并在篮球鞋等细分领域推出了高度专业化的系列。这些产品不仅满足了消费者对品质、时尚以及专业性的需求,还通过品牌传播和营销策略提升了消费者对品牌的认同感和忠诚度。因此,替代品对于李宁公司的威胁相对较小。(5)行业内现有竞...

服装行业研究及年度策略:看好消费活力重现,布局制造格局优化

其二，商品策略上，以后5年要投入40亿研发费用，加强科技创新。高价的跑步和篮球产品销量会明显上升，还要大力发展女子运动和童装业务。其三，渠道策略上，加快发展DTC，未来24个月里，DTC在整体流水里的占比目标要涨到70%，店铺效益提升40%。中长期来看，线上流水复合增速在30%以上。2、FILA：聚焦“三个顶级战略”...

良机似锦,慎选其华——新经济环境下运动户外行业未来之路

在此背景下,奥莱等折扣渠道和正价渠道的定位、消费者人群区隔和产品配货策略的制定显得尤为重要。部分品牌正在尝试将奥莱渠道打造成“低价心智”渠道,通过高性价比新品首发将奥莱从清库存渠道升级定义为性价比渠道。线上电商格局重构,品牌方需制定差异化定位策略:线上渠道中,天猫的绝对领先地位正在逐步降低,面临来自后...

李宁如何从奥运冠军到480亿品牌的逆袭之路

公众视角:赞誉与质疑并存李宁品牌被许多消费者视为民族自豪感的象征(www.e993.com)2024年11月19日。它以独特的设计和文化内涵,带领国潮风潮席卷市场,赢得了年轻人的支持。出色的市场定位和品牌策略使得李宁的转型成就被视为运动员退役后职业规划的教科书案例。然而,也不乏质疑之声。有人认为,李宁品牌的高估值并不足以完全反映其市场策略的可持续...

李宁的滑铁卢:从体操冠军到国际品牌巨头的跌宕起伏

李宁的高端化开启之路通过推出高端产品线、拓展门店数量以及多次调整产品定价完成。李宁曾推出过LINING1990高端轻奢产品线,价格区间在800-5000左右。同时,李宁采取扩张性战略。从2018门店数较2017净增702家,2019年增加了413家。近几年门店总体较为稳定,但是多数都为超300平米的大店铺。门店扩张带了营收的同时,库存增...

一回头才发现,李宁的科技已经走了这么远

“基于运动科技的应用,使李宁在聚焦‘单品牌’核心策略下实现了多元化运动品类覆盖的同时,具备了横向品类的拓展能力。”在科技大秀现场,李宁集团执行董事兼联席行政总裁钱炜这样表示。在横向品类拓展之下,对一个投入大量科技研发预算的品牌来说,对单一品类还需要强大的产品矩阵化能力。

暴跌1500 亿!从国货之光到市场弃儿,为什么大家不买“李宁”了

综上所述，李宁从“国货之光”到市场弃儿的原因是多方面的。面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，李宁需要重新审视自身的发展战略和品牌定位，加强产品创新、提高产品质量和服务水平、优化营销策略、加强与消费者的沟通和互动等方面的工作。只有这样，李宁才能重新赢得消费者的信任和支持，实现品牌的可持续发展。#图文...

《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!_腾讯新闻

前面多次提到策略是一个高度抽象的词语,其抽象的主要原因是它所代表的内容是丰富又多变的;在缺少定语进行修饰的情况下,很难知道别人口中所说的策略具体指代什么。只有在策略前面加上定语,比如使用价格策略、定位策略、产品策略、互动策略等,沟通时才能对方就能够清晰地知道你的意思。