单品突破品牌引领:国货出海的支撑策略深度剖析
为了更直观地展示单品突破和品牌引领的策略实践,我们来看2个海外品牌的典型案例:1、PetSafe的狗牵引绳这个看似普通的宠物用品,在品牌的精心策划下,成功从红海市场突围而出,并带动品牌达到了五亿美金的年销售额。TA是怎么做到的呢?1)产品创新与差异化定位PetSafe狗牵引绳最大的特色,在于其独特的设计——将牵...
【钱钱品牌局】朱莉莉:品牌可持续经营 “做自己”是一切的原点
“每个平台都有其独特的定位和作用,关键在于找到与品牌、产品以及用户属性相契合的那个点。”朱莉莉认为,随着各大互联网平台的日益成熟,流量红利已不再有,取而代之的是更加精细化的运营和差异化的营销策略。谈及小红书,朱莉莉指出,“小红书以其独特的都市生活方式分享,成为了品牌传播的重要阵地。”品牌在小红书平台...
伴你同行|家装品牌主理人私享会,天猫 X 天下网商助力新锐品牌跨越...
专家建议:新品牌面对标品品类下的红海市场,如果没有大品牌那样充足的品牌宣传预算,建议先通过店铺爆款产品的打造先打开市场,稳定获取流量后,再通过产品迭代解决品牌定位和目标价格段问题。店铺可研究现有市场产品的核心价格段和主流功能,通过降维打击策略打造店铺引流单品,确保店铺新品能在目标价格段内建立竞争优势。热点话...
MCtalk·CEO对话×观远数据丨商业与效率的一鱼两吃数据如何指引?
数据分析的过程促使我们不断微调策略。以刚才讲的价格策略为例,会被拉进价格战里很多时候可能是因为我们的价值主张还不够犀利,所以面对价格战的诱惑,我们另辟蹊径,对于潜力巨大的商机,我们会让内部最好的解决方案专家、经验丰富的交付团队负责人,公司高层等与对方进行有效的交流,强化价值合作。通过这个转变摆脱单纯依靠...
杜帅解析:自助餐卷土重来背后的原因
杜帅教授举例说,不少创业者以“平价自助”切入自助餐赛道,比如,16元的现炒自助快餐、29元的自助小火锅、49元的自助烤肉等。杜帅教授表示,以小火锅为例,品牌会巧妙地利用成本结构优化的策略,在确保低价的情况下,…
彭小东:户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略(3.0版)
3种工具则利用以下策略:??视觉锤:??通过强烈的视觉冲击力,??如鲜明的色彩对比或独特的形状,??使品牌在一瞬间被记住(www.e993.com)2024年10月3日。??语言钉:??利用精炼的语言表达,??直接触动消费者的情感或需求,??形成深刻的记忆点。??媒体榔头:??通过有效的媒体策略,??如精准的目标受众定位和高效的传播渠道,??实现品牌...
新粤商|专访百利食品彭晋谦:民企要强化创新能力和充实资金底蕴
彭晋谦:从市场趋势来看,没有自主的品牌,企业在市场竞争中就容易陷入价格战泥潭,利润空间被不断压缩。近年来,百利食品通过几大措施来提升企业产品在全球市场的竞争力和影响力:明确品牌定位、产品创新与多元化、严格把控产品品质、强化品牌传播、加强品牌文化的建设。我们将公司定位成高品质创新型西式调味品品牌,专注于为...
民族品牌定位专家王博解读新消费品牌的战略关键点
王博老师以范德安举例,范德安在早期凭借着新颖的款式设计、线上平台的流量红利,在淘宝天猫等线上平台快速崛起。但是,随着流量成本愈发高昂,以及速比涛、阿瑞娜、李宁、安踏等品牌的围追堵截,范德安陷入增长瓶颈。针对范德安当时的发展困境,王博老师建议范德安定位于明星青睐的时尚泳装,在广告中鲜明诉求:在中国100多个...
乐道造出了自己的ModelY
我们底层是相通的,但越到消费者能感知到部分就会越不一样,这背后取决于两个品牌的定位和人群的不同。像过去奔驰、宝马有很多商务属性,品牌定位上商务属性更强一点,家庭属性弱一点。你不会去买一个奔驰C,说为什么这个车没有汉兰达空间大,还比汉兰达贵。
商业化策略产品基础必知策略之品牌广告策略综述
一、品牌广告概述图1-1品牌广告展示示例经常使用各种淘宝、小红书、微信以及微博等APP的同学应该会发现,有些广告创意样式出圈、并且还占据着强吸眼球的位置给你进行强行曝光。这一类广告的展现方式貌似和我们最早定义在信息流推荐、搜索结果注重原生性展示的定位大相径庭,上图1-1举例的3个最为典型的展示样式就是...