没有国潮,李宁又迷茫了?

李宁的高端定价策略虽然在一定程度上提升了品牌价值,但也导致了部分消费者的流失。相比于其他品牌,消费者会觉得李宁不值得这个价格,这在消费降级的大背景下对其销售产生了不利影响。而李宁在产品研发和创新方面的投入相对较少,也导致其产品在市场上的竞争力不足。当李宁想要慢下来的时候,就是发现库存很多的时候。202...

李宁的脱颖而出之路

然而,李宁公司通过精准的市场定位和独特的产品设计,成功打造出了符合消费者需求的产品线,并在篮球鞋等细分领域推出了高度专业化的系列。这些产品不仅满足了消费者对品质、时尚以及专业性的需求,还通过品牌传播和营销策略提升了消费者对品牌的认同感和忠诚度。因此,替代品对于李宁公司的威胁相对较小。(5)行业内现有竞...

良机似锦,慎选其华——新经济环境下运动户外行业未来之路

在此背景下,奥莱等折扣渠道和正价渠道的定位、消费者人群区隔和产品配货策略的制定显得尤为重要。部分品牌正在尝试将奥莱渠道打造成“低价心智”渠道,通过高性价比新品首发将奥莱从清库存渠道升级定义为性价比渠道。线上电商格局重构,品牌方需制定差异化定位策略:线上渠道中,天猫的绝对领先地位正在逐步降低,面临来自后...

“高举高打”激进开店策略消失,服饰行业进入深度调整期

周成建日前在一次公开活动上也提到,公司内部将其定义为“抓鸟策略”,产品定位则是“平价奢华”。美邦服饰(002269.SZ)上半年实现营业收入4.14亿元,同比下降25.8%;归属于上市公司股东的净利润7678.06万元,同比增长648.07%。不过无论是决定出海还是转型赛道,在资深服饰行业人士凌芳看来都不是一件容易的事情,未来竞争对手...

越来越贵的李宁,终于跌落神坛?

显然,过于飘忽的定价策略,对品牌的高端形象甚少裨益。当一件产品既可以卖600元,也可以卖300元,那么人们便会觉得它只值300元。于是李宁在消费者心中依然更接近一个大众品牌,以至于有人颇为到位地总结道:李宁其实不贵,打折的时候买就行。聪明的消费者会互通信息,确定什么价格入手最划算。(图/购物软件截图)...

安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国

安踏集团和安踏主品牌毛利率创新高,侧面反映安踏商品的畅销,不依赖低价策略占领市场,而是靠自身的科技含金量取胜(www.e993.com)2024年11月19日。2024年上半年,安踏研发投入超9亿元,同比增长35.7%,研发费用支出占比同比提升0.4个百分点;是另外3家体育用品港股上市公司李宁、特步、361度同期研发开支总和的近1.5倍。可见,安踏集团研发投入力度在中国体育...

科技出海记|药企“借船出海”难在找准产品定位、寻找合适买家

要想“出海”成功,除了找到恰当的合作伙伴,找准产品定位也同样重要。从最初的产品适应症开发,到目标市场的开拓,都需要一击即中,在澎湃科技此轮出海专题的采访中,受访企业都不约而同地提到“未满足的临床需求”。君实生物敲开美国市场大门的特瑞普利单抗,获批适应症为鼻咽癌。君实生物副董事长李宁曾表示,鼻咽癌的地...

李宁奥运“翻车”事件引发热议:如何再续辉煌?

国际品牌通过本土化策略,更好地满足了中国消费者的需求,而新兴品牌则通过更加灵活的市场策略和创新的产品,迅速抢占市场份额。在这种情况下,李宁品牌需要重新审视自身的市场定位,加强品牌建设和市场营销,以提升品牌影响力和市场竞争力。最后,李宁品牌在追求高端化的过程中,也需要更加注重品牌的亲民性和性价比。高端化并...

年营收275亿,李宁蓄力「爬坡」

就钱炜所言，他非常认同公司“单品牌、多品类、多渠道”的策略，希望能把单品牌挖得更深、更精。“相信在未来，中国李宁能做的不只是产品线的升级，有可能对整个李宁品牌带来更大的推动。对于李宁1990，公司在过去两年始终在寻找其产品定位，会重点思考在不同生活场景下，能否带给消费者好的穿着体验。”此外，在...

追求稳健经营,李宁称不以规模增长为主要目标

而这背后,首先是李宁研发专业跑鞋的科技实力——2024年上半年,李宁专业跑鞋产品助力精英选手累计实现30次夺冠、56次登台,创造多项国家纪录及个人最佳成绩,将中国品牌跑鞋马拉松成绩提速至203时代(2小时3分钟)。至此,从2019年至2024年6月30日,李宁定位于竞速跑鞋的飞电系列累计已经助力国内外精英选手199次夺冠、345次登...