第三方即配赋能,蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬“高歌猛进”

蜜雪冰城、瑞幸咖啡和霸王茶姬这三家成功品牌,尽管在发展路径和核心策略上各有千秋,但在日趋激烈的市场竞争中,各家在供应链管理、私域营销、地域扩张等打法上,总体思路一致。这种一致性背后,“第三方即时配送”成为保障上述打法顺利推进的基础设施。于供应链而言,即时配送作为大范围触达线上用户的最后一环,关系到...

茶饮咖啡行业大战 ,顺丰同城成品牌扩张“关键武器”

蜜雪冰城、瑞幸咖啡和霸王茶姬这三家成功品牌,尽管在发展路径和核心策略上各有千秋,但在日趋激烈的市场竞争中,各家在供应链管理、私域营销、地域扩张等打法上,总体思路一致。这种一致性背后,“第三方即时配送”成为保障上述打法顺利推进的基础设施。于供应链而言,即时配送作为大范围触达线上用户的最后一环,关系到...

茶饮咖啡品牌破局背后,顺丰同城助力商家加速扩张

蜜雪冰城、瑞幸咖啡和霸王茶姬这三家成功品牌,尽管在发展路径和核心策略上各有千秋,但在日趋激烈的市场竞争中,各家在供应链管理、私域营销、地域扩张等打法上,总体思路一致。这种一致性背后,“第三方即时配送”成为保障上述打法顺利推进的基础设施。于供应链而言,即时配送作为大范围触达线上用户的最后一环,关系到...

行舟品牌全案咨询:不在多而在“精”,瑞幸咖啡坚持的三种营销传播

通过市场调查,我们可以看到瑞幸咖啡通过楼宇广告和梯媒广告的方式进行广告的投放。根据大定位及前期的分析,瑞幸咖啡的市场目标人群集中在都市白领,并且由白领人群向整体年轻人群延展。广告投放需要尽可能多频次地将品牌暴露在核心目标人群的视线中,而选择白领和年轻人出没最频繁的地点便是商圈社区和办公楼宇,因此梯媒和楼宇...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

此外,营销策略应该注重创新和独特性。跨界联名营销要能够突破传统的框架,给消费者带来新鲜感和惊喜,激发他们的兴趣和购买欲望。且营销活动的宣传和推广要具有足够的力度和广度,营销策略应该注重用户体验和价值传递,联名产品和活动要能够给消费者带来实际的好处和价值,让他们感受到品牌的用心和关怀。

瑞幸将开到香港,但很难把“9.9元”也带去

以瑞幸出海的首站新加坡为例,2023年3月,新加坡购物中心滨海广场和乌节路义安城同时开张出了两家瑞幸门店,到今年8月,其新加坡门店数量增长至38家(www.e993.com)2024年11月19日。在价格方面,瑞幸咖啡在海外并没有完全延续国内9.9元抢市场的策略。比如瑞幸的爆款产品生椰拿铁定价8新币(约合41元人民币),按照8折价格售卖;而新加坡一杯星巴克拿铁的...

瑞幸如何在三周内用创意广告颠覆咖啡市场?揭秘背后的营销策略!

一、三周内的高密度营销动作1.IP联名的重磅发布瑞幸咖啡最近的营销策略展现了它在品牌合作和广告推广上的高超技艺。在短短三周内，瑞幸通过多重重磅合作，迅速引爆了市场热情。首先是与顶流代言人合作，通过这种合作模式，瑞幸不仅吸引了大量关注，还成功提升了品牌曝光率。此次合作中，瑞幸与中国知名女明星刘亦菲...

瑞幸咖啡实现年营收249.03亿元的品牌战略和营销策略

据瑞幸咖啡官方微博消息，联名产品上线首日，销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元。价格策略：瑞幸咖啡采取了激进的价格策略，通过补贴和优惠活动吸引消费者。其价格远低于同等级别的竞争对手，使得咖啡的价格对消费者具有很高的吸引力。这种低价策略迅速扩大了瑞幸咖啡的市场份额，并在短时间内积累了大量的用户基础。...

瑞幸的营销只是“障眼法”

无独有偶,这次既有“腾云而来,直面天命”的美式新品,也有印着天命人的纸袋、杯套、裸眼3D限量版海报等周边秒售罄,网友在线催补货,系统差点崩溃。显然,瑞幸对这次联名布局已久,甚至设置了线下联名主题店,摆放实体版游戏道具,吸引人打卡消费。不过,在营销热闹之际,我们也注意到,瑞幸咖啡门店的花名册后面,SOE小黑杯...

月狐数据:快速拓店、客群扩圈,瑞幸咖啡占领市场制高点

近日,瑞幸咖啡公布2023年全年财报,其全年收入249亿元人民币,同比增长87.3%,美国会计准则(GAAP)下营业利润为30.26亿元,是2022年15.5亿元的规模的2倍,营业利润率从2022年的8.7%上升至2023年的12.1%。在销售额上,瑞幸咖啡已成为中国市场最大的连锁咖啡品牌,在快速扩张的同时,仍保持相对稳健的利润增长。在“舶来品”咖啡...